Могу ли я использовать для разных объявлений одинаковый ключевой запрос?

Это невозможно. 2 различных объявления не могут демонстрироваться по одному ключевому слову. Так устроена система Яндекс.Директ. При одновременной демонстрации 2 объявлений, пользователь все равно сможет перейти только по 1 из них. В таком случае второе будет неэффективным.