Сегодня видео в контент-маркетинге лидирует по востребованности пользователями, причем самой разной направленности — это и пошаговые гайды, когда речь идет о высокотехнологичной продукции, и подробный показ услуг, и обзоры, которые делают популярные блогеры, и продающие ролики в формате мини-фильмов, и ролики в репортажной стилистике, презентующие компанию и ее услуги.
Ошибкой будет считать, что наилучший эффект дает вирусная видеопродукция, снятая под заказ владельца компании или бренда: как правило, пользователь не смотрит внимательно рекламу, навязанную перед просмотром интересующей передачи или фильма. Больше пользы приносит собственный видеоканал. К тому же, вирусный эффект не всегда можно измерить и, тем более, контролировать.
На повышение конверсии сайта и его ранжирование в выдаче поисковых систем работает полезный видеоконтент: не рекламирующий бренд, а обучающий пользователя обходиться с его продукцией. Самое важное здесь избежать желания рассказать пользователю, каким образом товар ему поможет, потому что цель размещения ролика — побудить пользователя поделиться им. Но нажать на «репост» пользователю захочется лишь в том случае, если он увидит не навязывание продукта, а приятное для просмотра видео, рекламная цель которого иногда даже не очевидна. Видео-ролик принесет успех, если над ним поработали специалисты, заранее просчитавшие его формат, жанр, манеру подачи экспертных знаний.
Еще один жирный плюс в пользу видео в контент-маркетинге. Наличие видео повышает среднее время нахождения пользователя на странице и считается одним их главных факторов ранжирования в поисковой системе Google.
Вы долистали до подвала, вы терпеливый товарищ,
давайте мы ответим на ваши вопросы по телефону
