Контекстная реклама адвокатских услуг

Заказчик: К нам обратился клиент занимающийся адвокатскими услугами.

Задачи, которые поставил клиент:

• Увеличить количество заявок и звонков.
• Повышение лояльности к бренду.

План работы:

• Проведя тщательный анализ сайта клиента, целевой аудитории и изучив конкурентов, был составлен список запросов.
• На каждую ключевую фразу было написано от 3 до 5 объявлений.
• Все ключевые фразы были разбиты по группа «по теплоте», для более удобного управления бюджетом и оптимизации расходов.
• Чтобы исключить нецелевые переходы по объявлениям, мы составили список минус-слов и еженедельно пополняем его.
• Сделали перекрёстную минусовку, чтобы избежать конкуренции объявлений внутри одной кампании.
• Добавили объявления с таргетингом на похожие аудитории, для увеличения числа конверсий.

В результате реализации данной стратегии были достигнуты следующие показатели:

• Показатель CTR в 2015 году был 10,05%, в 2016 стал 11,49%
• Количество показов на 2015 год 1651, в 2016 стало 2664
• Количество кликов в 2015 было 166, в 2016 стало 306
• Уменьшили цену клика с 0,82 у.е. до 0,55 у.е.
• Уменьшили ср.расход в день с 6,77 у.е. до 5,40 у.е.

Результаты:

Наши планы работы на ближайшее время:

• Значительно расширить список ключевых запросов по услугам клиента и проанализировать эффективность существующих целевых запросов;
• Увеличение числа целевых посетителей сайта;
• Ещё большее увеличение показателя CTR;
• Уменьшение средней цены клика.

Достичь таких показателей мы планируем за счёт:

1. Регулярного мониторинга данных аналитики, таких как запросы пользователей, показатели отказов и среднее время нахождения посетителей на сайте. Это обеспечит фундамент для существенного повышения эффективности рекламных кампаний.
2. Оптимизации показов рекламных объявлений на тематических площадках.

Похожие кейсы

Контекстная реклама банка

 

 

Использование Call-tracking для оптимизации РК