Заказчик:
В компанию обратился клиент, которые занимается продажей детского конструктора.
Ранее клиент уже использовал контекст в гугл эдвордс и яндекс директ, но работал с другим подрядчиком и был недоволен тем, что затрачивал большое количество средств и не получал нужной отдачи. Контекстная реклама приведет к результату только в случае грамотного анализа ниши, исследования продукта и конкурентов, правильной настройки и постоянного мониторинга.
Цели поставленные клиентом:
- Увеличения количества целевых посетителей на сайте;
- Увеличение количества заявок и звонков.
- Снижение стоимости клика.
План работы:
- Проведя тщательный анализ сайта клиента, целевой аудитории и изучив конкурентов, было принято решение расширить список ключевых запросов.
- На каждую ключевую фразу было написано от 3 до 5 объявлений.
- Все ключевые фразы были разбиты по группа «по теплоте», для более удобного управления бюджетом и оптимизации расходов.
- Чтобы исключить нецелевые переходы по объявлениям, мы расширили список минус-слов и еженедельно пополняем его.
- Сделали перекрёстную минусовку, чтобы избежать конкуренции объявлений внутри одной кампании.
- Добавили объявления с таргетингом на похожие аудитории, для увеличения числа конверсий.
В результате реализации данной стратегии были достигнуты следующие показатели:
| Яндекс | Гугл |
| Показатель отказов: | 11,90% | 15,60% |
| Глубина просмотра | 2,30 стр | 2,07 стр |
| Время на сайте: | 1:55 | 2:22 |
| Клики: | 400 | 420 |
| CTR: | 15,34% | 14,80% |
| Ср.цена клика | 0,40 яд.ед. | 0,30 у.е |
План работы на ближайшее время:
- Расширение списков ключевых запросов по услугам клиента;
- Увеличение числа целевых посетителей сайта;
- Ещё большее увеличение показателя CTR;
- Уменьшение средней цены клика.
Достичь таких показателей мы планируем за счёт:
- Регулярного мониторинга данных аналитики, таких как запросы пользователей, показатели отказов, среднее время нахождения посетителей на сайте, коэффициент конверсии для каждого типа рекламной кампании.
- Оптимизации показов рекламных объявлений на тематических площадках.
Закажите оценку рекламной кампании Яндекс.Директ, которая поможет увеличить Ваши продажи!
16.03.2020
Похожие кейсы
Использование Call-tracking для оптимизации РК 
Case: contextual advertising of English courses 
