Контекстная реклама автомобильных аккумуляторов

Портрет Клиента:

Клиент — интернет-магазин автомобильных аккумуляторов и зарядно-пусковых устройств
Приоритетные направления — продажа автомобильных аккумуляторов
География — Беларусь

Анастасия Хаховская, руководитель отдела контекстной рекламы

Клиент пришел к нам от другого подрядчика. Наша задача была следующая — снизить стоимость лида и увеличить их количество. В целом настройки кампаний, с которыми пришел ко мне Клиент, были более-менее корректными — были недочеты, но грубых ошибок не было. Но стоимость продукции у Клиента стартовала с 35$, и основной продаваемой продукцией были автомобильные аккумуляторы стоимостью от 45$ до 110$. Поэтому лид, стоимостью в 20$, был неприемлем.

В мае я приступила к работам. Была детально проанализирована статистика рекламных кампаний, использовались Яндекс.Метрика и Google Analytics, я проверила все цели на предмет корректной настройки.

Работы по проекту

1. Запуск кампаний на Поиск, отдельно на Минск и другие области, и КМС/РСЯ
2. Написание по 3 варианта объявления для каждого направления для последующего a/b тестирования
3. Тщательный сбор минус-слов в процессе настройки и ведения рекламных кампаний
4. Настройка КМС/РСЯ с использованием текстово-графических, адаптивных объявлений и графических баннеров
5. Периодически создавались отдельные объявления, если проводилась акция
6. Мониторинг актуальных позиций и корректировки ставок для позиций над результатами поиска
7. Контроль и отключение неэффективные площадок в КМС/РСЯ, с которых большой процент отказа
8. Работа с расширениями объявлений

Результаты за 2 месяца

Вывод: Благодаря регулярной работе, погружению в бизнес Клиента, аналитике и внесению корректировок в стратегию поисковой рекламы, мы увеличили количество заявок с сайта на 32% и при этом снизили стоимость лида: Google на 9,4% и Yandex на 7,9%.

Похожие кейсы

Контекстная реклама кабельной продукции

 

 

Case: contextual advertising of online shop