Контекстная реклама курсов английского

Заказчик:

В компанию обратился клиент занимающийся курсами английского.

Клиент ранее работал с другим подрядчикам, но был не доволен малым количеством заказов и большими затратами на контекстную рекламу.

Задачи, которые поставил клиент:

• Увеличить количество заявок и звонков;
• Увеличить количество целевых переходов на сайт;
• Сделать минимальные траты на рекламу.

Этапы работы:

Чтобы добиться тех целей, которые поставил клиент, было решено использовать следующие стратегии:

• Был оптимизирован список запросов (были убраны дорогие и добавлены среднечастотные запросы). Ежемесячно пересматриваются запросы: добавляются новые, исключаются неэффективные;
• Добавили ремаркетинг, чтобы возвращать пользователей, не совершивших заказ;
• Составили список минус-слов и еженедельно его пополняем. Была сделана перекрестная минусовка.
• Клиенту рекомендуются (и вносятся) правки на сайт, чтобы сделать его более удобным и понятным;
• С клиентом ежемесячно согласуются акции для рекламы.

В результате реализации данной стратегии были достигнуты следующие показатели:

• Показатель CTR в Google 20,87%, в Яндекс 18,04%;
• Показатель отказов в Google 10,3, в Яндекс 11,4;
• Стоимость одного клика в Google 0,20 $., в Яндекс 0,50 BYN.

Наши планы работы на ближайшее время:

• Значительно расширить список ключевых запросов по услугам клиента и проанализировать эффективность существующих целевых запросов;
• Увеличение числа целевых посетителей сайта;
• Ещё большее увеличение показателя CTR;
• Уменьшение средней цены клика.

Достичь таких показателей мы планируем за счёт:

1. Регулярного мониторинга данных аналитики, таких как запросы пользователей, показатели отказов и среднее время нахождения посетителей на сайте. Это обеспечит фундамент для существенного повышения эффективности рекламных кампаний.
2. Оптимизации показов рекламных объявлений на тематических площадках.

Похожие кейсы

Case: contextual advertising of English courses

 

 

Контекстная реклама IT-курсов