Контекстная реклама окон ПВХ

Заказчик:

В компанию обратился клиент занимающийся производством окон ПВХ.

Клиент ранее работал с другим подрядчикам, но был не доволен малым количеством заказов и большими затратами на контекстную рекламу.

Задачи, которые поставил клиент:

Этапы работы:

Чтобы добиться тех целей, которые поставил клиент, было решено использовать следующие стратегии:

Был оптимизирован список запросов (были убраны дорогие и добавлены среднечастотные запросы). Ежемесячно пересматриваются запросы: добавляются новые, исключаются неэффективные;
Добавили ремаркетинг, чтобы возвращать пользователей, не совершивших заказ;
Составили список минус-слов и еженедельно его пополняем. Была сделана перекрестная минусовка.
Клиенту рекомендуются (и вносятся) правки на сайт, чтобы сделать его более удобным и понятным;
С клиентом ежемесячно согласуются акции для рекламы.

В результате реализации данной стратегии были достигнуты следующие показатели:

Увеличение показателя CTR с 10,87% до 12,04% , что позволило со временем снизить цену за переход по объявлению.
Уменьшили показатель отказов с 20,3 до 15,4.
Снизили стоимость одного клика с 4,04 яд.ед. до 3,95 яд.ед.
Уменьшили дневной расход с 96,89 яд.ед до 55,71 яд.ед

Показатели

CTR на поиске

Показатель отказов

Средняя цена клика

Дневной расход

01.10.2015

10,87%

20,3

4,04 яд.ед

96,89 яд. ед.

01.10.2016

12,04%

15,4

3,95 яд.ед.

55,71 яд. ед.

Наши планы работы на ближайшее время:

Значительно расширить список ключевых запросов по услугам клиента и проанализировать эффективность существующих целевых запросов;
Увеличение числа целевых посетителей сайта;
Ещё большее увеличение показателя CTR;
Уменьшение средней цены клика.

Достичь таких показателей мы планируем за счёт:

Регулярного мониторинга данных аналитики, таких как запросы пользователей, показатели отказов и среднее время нахождения посетителей на сайте. Это обеспечит фундамент для существенного повышения эффективности рекламных кампаний.
Оптимизации показов рекламных объявлений на тематических площадках.

16.03.2020

Похожие кейсы