Контекстная реклама магазина мебели в Белрауси, Кейс по PPC

Клиент: владелец интернет-магазина
Тематика: продажа белорусской мебели
Регион: Республика Беларусь
Продолжительность РК: 3 месяца

Какие цели поставил заказчик?

Повысить узнаваемость бренда в своей тематике
Снизить стоимость одного клика
Получить более качественный (целевой) трафик
Увеличить количество заказов

Аудит и поиск проблем

В компанию обратился заказчик и, принимая проект в работу, мы тщательно изучили его бизнес: тематику, конкурентов, состояние сайта. Пересмотрели текущие кампании, проанализировали затраты. Цены на контекстную рекламу постоянно растут. Стоимость кликов по объявлению зависит от тематики и ее конкурентности. Поэтому важно следит за всеми изменениями, анализировать активность конкурентов, работать с ключевыми словами. Первоначальных анализ позволил нам выявить главную причину отсутствия эффективности рекламных кампаний на момент обращения заказчика в агентство:

В рекламных кампаниях используются только высокочастотные, конкурентные запросы. Из-за их большой стоимости клиент тратил много денег, стоимость клика снизить не получалось.

В результате мы предложили клиенту 2 способа решения проблемы:

Использование только брендовых запросов
Настройка ремаркетинга

Этапы работ над сайтом

Расширение семантического ядра. Мы перестали настраивать кампании по дорогим запросам, отказавшись от них в пользу брендов. На каждый запрос было написано от трех до пяти объявлений, рекламирующих конкретный бренд – магазин белорусской мебели.
Настройка ремаркетинга. Опция позволяет вернуть пользователей, которые ушли с сайта, не совершив целевого действия. Дело в том, что часть потенциальных клиентов уходила с сайта, не завершив заполнение заказа в корзине. Мы поставили разработчикам ТЗ на правки и сделали процесс гораздо проще. В результате часть аудитории все же вернулась на сайт, конверсия повысилась.
Проведение акций. Дополнительно была создана группа объявлений с акционными предложениями от заказчика.