Контекстная реклама наручных часов

Клиент: начальник отдела интернет торговли
Тематика: продажа наручных часов
Регион: Республика Беларусь
Продолжительность РК: 12 месяцев

Какие цели поставил заказчик?

Повысить узнаваемость бренда в своей тематике.
Снизить стоимость одного клика.
Получить более качественный (целевой) трафик.
Увеличить количество заказов.

Аудит и поиск проблем

Перед тем, как заказать контекстную рекламу у нас, Клиент рассмотрел несколько предложений. Принимая проект в работу, мы тщательно изучили его бизнес: разобрались в тематике, проанализировали конкурентов и их рекламные кампании, проверили состояние сайта и его посадочных страниц на удобство для пользователей. Пересмотрели текущие кампании, проанализировали затраты. Так мы выявили несколько причин низкой эффективности кампаний:

использование высокочастотных, конкурентных запросов. Из-за их большой стоимости клиент тратил много денег, стоимость клика снизить не получалось.
во многих кампаниях были использованы нецелевые запросы.
устаревший по дизайну и юзабилити сайт.

В результате мы предложили клиенту 3 способа решения проблемы:

использование брендовых запросов;
настройка ремаркетинга;
настройка Контекстной Мультимедийной Сети.

Этапы работ над сайтом

Расширение семантического ядра. Мы перестали настраивать кампании по дорогим запросам, отказавшись от них в пользу брендов. На каждый запрос было написано от трех до пяти объявлений, рекламирующих конкретный бренд часов. Плюс для каждого бренда создавались отдельные кампании по областям РБ.
Настройка ремаркетинга. Опция позволяет вернуть пользователей, которые ушли с сайта, не совершив целевого действия. Дело в том, что часть потенциальных клиентов уходила с сайта, не завершив заполнение заказа в корзине. Мы поставили разработчикам ТЗ на правки и сделали процесс гораздо проще. В результате часть аудитории все же вернулась на сайт, конверсия повысилась.
Проведение акций. Дополнительно была создана группа объявлений с акционными предложениями от заказчика.
Настройка Контекстной Мультимедийной Сети. Были настроены рекламные кампании по брендам.
Полностью переделан сайт.