Нативная реклама — это форма маркетинга, которая естественно интегрируется в контент, не нарушая его восприятие и не вызывая отторжения у аудитории. В отличие от традиционных рекламных объявлений, нативная реклама выглядит и ощущается как часть основного контента, предоставляя пользователю полезную информацию или развлечение. Это может быть особенно эффективно, так как пользователи склонны больше доверять и взаимодействовать с контентом, который кажется менее рекламным и более информационным.
Такая реклама встречается на различных платформах, таких как социальные сети, новостные сайты и блоги. Например, в Instagram реклама может быть размещена в постах или историях, спонсируемые брендами и оформленные так, чтобы они соответствовали общему стилю аккаунта. Важно, чтобы такие посты не выглядели как стандартные рекламные объявления, а гармонично вписывались в ленту пользователя, вызывая у него интерес и желание взаимодействовать с контентом.
На YouTube это могут быть видео, в которых блогеры естественно упоминают продукт или услугу в ходе своего контента. Такие упоминания обычно вписываются в основное повествование и не воспринимаются как навязчивая реклама. Например, блогер может использовать косметический продукт в своём видеоролике о макияже, демонстрируя его преимущества и делясь своими впечатлениями.
На новостных порталах нативная реклама может выглядеть как редакционная статья, написанная в том же стиле и с теми же стандартами, что и остальные материалы на сайте. Это могут быть статьи, рассказывающие о новых технологиях, продуктах или услугах, которые спонсируются брендами, но предоставляют полезную информацию читателям.
Распознать нативную рекламу бывает непросто, так как она тщательно маскируется под основной контент. Однако есть несколько признаков, которые могут помочь:
Нативная реклама может принимать множество форм и быть размещена на различных платформах. Основные форматы включают:
Примеры нативной рекламы включают спонсируемые посты в социальных сетях, видеообзоры продуктов на YouTube и статьи на новостных порталах, спонсируемые брендами.
Плюсы
Минусы
Нативная реклама не является новым явлением. Её корни можно проследить до начала 20 века, когда в печатных изданиях начали появляться рекламные статьи. С развитием технологий и появлением интернета, нативная реклама эволюционировала, став более изощрённой и интегрированной.
Первоначально нативная реклама представляла собой статьи и заметки в газетах и журналах, которые рекламировали продукты или услуги в формате редакционного контента. Это позволяло брендам донести свою информацию до читателей, не вызывая у них отторжения.
Сегодня социальные сети играют ключевую роль в распространении нативной рекламы. Платформы, такие как Instagram, Facebook и TikTok, предоставляют идеальные условия для создания органичного контента, который вызывает интерес у пользователей. Бренды активно сотрудничают с инфлюенсерами, чтобы их продукты или услуги были представлены в наиболее привлекательном свете.
Например, в Instagram популярные блогеры часто публикуют посты или сторис, где они используют или рекомендуют определенные товары. Это может быть что угодно: от косметики до одежды или техники. Такие посты обычно выглядят как обычный контент блогера, что делает их более привлекательными и менее навязчивыми для подписчиков.
Видеоконтент стал одним из самых популярных форматов для нативной рекламы. Бренды активно сотрудничают с видеоблогерами и инфлюенсерами, чтобы создавать контент, который будет полезен и интересен их аудитории. На YouTube, например, это могут быть обзоры продуктов, видеоуроки или просто упоминания бренда в ходе обычного видео.
Примеры успешных интеграций можно найти у таких блогеров, как PewDiePie или Casey Neistat, которые часто включают спонсируемые сегменты в свои видео. Это может быть обзор нового гаджета, демонстрация приложения или даже просто упоминание бренда в контексте повседневной жизни.
Для оценки эффективности нативной рекламы можно использовать следующие метрики:
В различных странах существуют законы и нормативные акты, регулирующие нативную рекламу. Например, в США Федеральная торговая комиссия требует, чтобы вся нативная реклама была явно помечена как спонсированный контент. Это помогает защитить потребителей от введения в заблуждение и сохраняет прозрачность рекламных кампаний.
В России также действуют законы, регулирующие рекламу, в том числе Закон «О рекламе». Согласно этому закону, реклама должна быть чётко обозначена как таковая и не должна маскироваться под информационные материалы.
Этические аспекты нативной рекламы связаны с честностью и прозрачностью. Бренды должны честно информировать аудиторию о том, что контент является рекламным. Это особенно важно, когда речь идет о рекомендациях от инфлюенсеров, которые могут влиять на мнение и поведение своей аудитории.
Несоблюдение этих принципов может привести к потере доверия аудитории и негативным последствиям для бренда. Например, если пользователи обнаружат, что рекламный контент был представлен как независимое мнение, это может вызвать негативную реакцию и повредить репутации бренда.
Эксперты прогнозируют дальнейший рост популярности нативной рекламы. В будущем можно ожидать более тонкой интеграции и использования новых технологий для создания ещё более органичного контента. Это может включать использование искусственного интеллекта для персонализации контента и улучшения взаимодействия с пользователями.
Нативная реклама также будет всё больше интегрироваться в новые платформы и форматы, такие как виртуальная и дополненная реальность. Эти технологии позволят создавать интерактивные и захватывающие рекламные кампании, которые будут более эффективны и привлекательны для пользователей.
Для иллюстрации эффективности нативной рекламы рассмотрим несколько реальных кейсов.
Starbucks активно использует нативную рекламу в социальных сетях. В одной из своих кампаний компания создала серию постов в Instagram, где пользователи могли увидеть фотографии напитков, оформленные в стиле конкретных городов. Каждый пост был не только красивым, но и предоставлял полезную информацию о новых продуктах и акциях.
Для продвижения сериала «Оранжевый — хит сезона» Netflix сотрудничал с The New York Times, чтобы создать нативный рекламный контент. Это была статья о женщинах в тюрьмах, написанная в стиле журналистских расследований, которая идеально вписывалась в редакционный контент издания. Статья вызвала большой интерес и привлекла внимание к новому сезону сериала.
В своём блоге Apple часто публикует статьи о том, как их продукты помогают людям в различных сферах жизни. Это могут быть истории о фотографах, использующих iPhone для съёмок, или предпринимателях, использующих Mac для управления своим бизнесом.
В социальных сетях Zara регулярно публикует фотографии своих новых коллекций, органично вписывая их в ленты модных блогеров. Такие посты выглядят как обычный контент блогеров, но одновременно продвигают бренд и его продукцию.
Компания Tesla активно использует нативную рекламу, сотрудничая с автомобильными блогерами и изданиями для создания обзоров и тест-драйвов своих автомобилей. Эти материалы предоставляют аудитории полезную информацию о новых моделях и технологиях Tesla.
Шаг 1: Определение целей и аудитории
Прежде чем начать кампанию, важно чётко определить цели и целевую аудиторию. Это поможет создать контент, который будет интересен и полезен именно той группе людей, на которую вы хотите направить свою рекламу.
Шаг 2: Выбор платформы
Выбор правильной платформы — ключевой момент. Нужно учитывать, где ваша аудитория проводит больше всего времени и какие типы контента она предпочитает.
Шаг 3: Создание качественного контента
Контент должен быть высококачественным, информативным и интересным. Он должен предоставлять аудитории ценную информацию и быть органично вписанным в основной поток контента.
Шаг 4: Интеграция и продвижение
Контент должен быть интегрирован так, чтобы он выглядел как часть основного контента платформы. Это может включать использование тех же стилей, форматов и тональности, что и остальной контент.
Нативная реклама — это эффективный инструмент, который при правильном использовании значительно повышает вовлечённость аудитории и результативность рекламных кампаний. Она позволяет брендам донести информацию до пользователей в естественной и ненавязчивой форме, что способствует укреплению доверия и лояльности. В условиях стремительно развивающегося цифрового мира, нативная реклама становится всё более важным элементом маркетинговых стратегий, и её значение будет только возрастать в будущем.
Для тех, кто хочет углубиться в тему нативной рекламы, существует множество ресурсов и инструментов, которые помогут создать и оптимизировать кампании:
Об авторах:
Андрей Гусаров
Директор компании, SEO-специалист и интернет-маркетолог. Любит учить и учиться. Автор видео и статей по интернет-маркетингу, постоянный организатор и спикер на мастер-классах по юзабилити и отстройке от конкурентов.
Канал Андрея ГусароваПодпишись на регулярный текст от босса и маркетолога. Здесь никогда не будет скучной информации.
Присоединиться
Вы долистали до подвала, вы терпеливый товарищ,
давайте мы ответим на ваши вопросы по телефону
