Почему грустит копирайтер: 5 анти-советов по общению и работе

Работа SEO-копирайтера выглядит со стороны, как мечта интроверта: ты получаешь задания, много читаешь, пишешь тексты на самые разные темы и (о чудо!) практически избавлен от общения с респондентами, заказчиками и т.д. Твой главный собеседник – гугл, поле экспериментов – всемирная паутина, инструмент – старый добрый ворд. Идеально!

Но закулисье копирайтинга – это много подводных камней и камней для бросания в огород тем же копирайтерам. В прошлый раз мы давали советы начинающим копирайтерам. Теперь читайте ТОП-5 анти-советов по коммуникации. Следуя нашим рекомендациям, вы или убьете своего копирайтера, или сделаете его сильнее.

А копирайтинг – это Ctrl C + Ctrl V? Больше таких вопросов!

Задавали такой вопрос своему другу-копирайтеру? Вы превосходны. А если еще не успели, то обязательно спросите. Можете использовать аргумент, что сочинения и изложения даже школьники пишут.

Просите написать «что-нибудь»

Больше абстрактных пожеланий и требований. Зачем составлять подробное и четкое техническое задание на текст, если можно быть кратким и загадочным. Люблю вспоминать историю написания текста об услуге на 3500 символов. В итоге оказалось, что от тебя хотели «текст» на 3 предложения – как описание под картинку.

Вызывайте Тыжкопирайтера

Есть такая категория супер-людей – тыжпрограммисты. Тыжкопирайтер родился из просьб «Напиши два предложения о том, что мы поздравляем всех с Пасхой типа». Тыжкопирайтер – составляет буквы в слова за вас!

А если вам не нравится что-то – можете дать шанс тыжкопирайтеру угадать это. Вдруг он прокачался до уровня чтения мыслей, а вы этого еще не знаете?

«Текст хороший, профессиональный, а вот подача – [плохая]. Кажется, в этом тексте я хочу больше художественности.» Датчик света – это всегда поэтично. Почти как шины и моторное масло.

Превратите согласование правок в квест

Зачем присылать текст традиционно в вордовском файле, если можно использовать формат PDF. Фотографии распечатанных листиков и исправления красной ручкой? Тоже нормально.

Не забудьте, что можно делать правки на свои правки – это важно! И, в принципе, зачем спешить, если можно прочитать тексты спустя полгода.

Не пытайтесь увидеть разницу между рерайтом и копирайтом

Зачем видеть разницу между рерайтом и копирайтом, если можно заказать рерайт, а потом спросить:

• Почему объем не в 2 раза больше?
• Откуда устаревшая информация?

Требуйте рецепт идеального текста

Самый больной вопрос, который копирайтеры задают себе самостоятельно. Как писать интересно, понятно, получить одобрение поисковиков, заказчика и читателей? Рецепта идеального текста нет и не будет. И чем чаще будет приходить это осознание, тем больше шансов расти. Можно ориентироваться на собственные идеи или чужие наработки, перенимать схемы или экспериментировать – в любом случае, это фишки, которые теряют актуальность слишком быстро. И выживет только сильнейший справится с этим только тот, кто умеет меняться быстро и без потери качества

Автор: Юлия Лисова