Что будет актуально в SEO в 2019 году: изучаем экспертное мнение

Каждый год специалисты в области SEO начинают выдвигать гипотезы по поводу грядущих тенденций в поисковом продвижении. Так и сейчас эксперты активно делятся мнениями о том, что будет актуально в SEO в 2019 году. Некоторые из инструментов и методик уже успешно проявили себя, другие пока находятся на стадии апробации. Кто-то вообще считает, что ничего революционного в новом 2019 году ожидать не стоит. Мы собрали и проанализировали мнения авторитетных экспертов. Читайте, чтобы не отставать и работать эффективно.

Что ожидать от SEО в 2019 году?

Многие специалисты заверяют, что игнорировать SEO-тренды Западной Европы и США не получится, ведь они со временем начинают работать и в русскоязычном сегменте интернета. Если подготовиться к этому заранее, можно в относительно короткий срок добиться впечатляющих результатов. В список самых ожидаемых направлений вошли:

• AMP. Это отдельная разметка, специальные методы и инструменты от Google, которые направлены на быструю разработку мобильных страниц. Ожидается, что данная тенденция окажет положительный эффект на поисковую выдачу со смартфонов.
• Опция голосового поиска — еще один ожидаемый тренд в SEO в 2019 году. Как показали исследования, более половины интернет-пользователей из США ведут поиск информации с помощью голосовых запросов, получая расширенные сниппеты от Google.
• Машинное обучение. Еще в 2015 году Google анонсировал запуск нового алгоритма для обработки запросов – RankBrain. Среди всех факторов ранжирования он оказывает третье по значимости влияние после контента и ссылок. Отечественные SEO-специалисты уверяют, что смогут оптимизировать любой сайт под RankBrain, ведь для этого достаточно предложить качественный контент с естественной стилистикой. Алгоритм ищет тексты машинного происхождения и снижает позиции. Каждый, кто планирует расти с помощью SEO в 2019 году, должен учитывать популярность и развитие машинного обучения.
• Оптимизация сайтов под Yahoo и Bing. В отличие от SEO-оптимизаторов Рунета, западные коллеги стараются продвигать ресурсы не только через Google. Причина этого кроется в результатах маркетинговых исследований в США. Аудитория Bing составляет почти 22 %, а Yahoo – 12 %. Это более трети пользователей, игнорировать которых в 2018 году не получится. Продвижение сайтов в Беларуси показывает, что в некоторых сферах лишь каждый пятый запрос идет не через Bing.

Актуальные направления в SEO

Чтобы уверенно сказать, что будет актуально в SEO в 2019 году, нужно понимать: русскоязычный сегмент интернета развивается иначе. В ходе многочисленных обсуждений специалисты по оптимизации выдвинули три направления, которым будет уделено пристальное внимание в будущем году – улучшение поведенческих факторов, автоматизация и контент-маркетинг. Среди самых актуальных методик и инструментов самостоятельного SEO-продвижения были выделены:

• Улучшение обратной связи с пользователями
• Использование SEO-оптимизации как одного из элементов комплексной стратегии развития информационного продукта
• Оперативная реакция на неочевидные нововведения и алгоритмы от Яндекс
• Работа над загрузкой скорости сайта
• Ориентация на мобильные устройства
• Улучшение структуры сайта, работа с юзабилити и пользовательскими путями
• Формирование расширенного семантического ядра
• Увеличенное количество используемых низкочастотных запросов
• Диверсификация посадочных страниц
• Микроразметка

Практика показывает, что некоторые из прогнозируемых направлений себя не оправдывают, другие действительно переходят в ранг трендов SEO-продвижения. Очевидным становится одно: для достижения успеха в 2019 году необходимо будет предлагать индивидуальные решения, следить за изменениями в работе поисковых систем, уделять внимание самостоятельному обучению и работать только с актуальными инструментами.

Яркий пример – это актуализация избранных сниппетов. Быстрые ответы поисковых запросов всегда занимают максимально высокую позицию в ТОП-выдачи. Поисковая система самостоятельно выбирает максимально удобный вариант описания, которое дало бы ответ на поставленный вопрос пользователя. Google, в частности, отдает предпочтение вместительным и полезным текстам с элементами наглядной структуры – списками, картинками или инфографикой. Как показывают расчеты, CTRответов, попавших в сниппет, достигает 32 %. Именно поэтому одной из задач SEO-оптимизации станет разработка стратегии для попадания страниц в блоки быстрых ответов. Это улучшит узнаваемость бренда и повысит показатели конверсии.