Принципы поискового продвижения в 2019 году активно менялись, а в 2020 году и вовсе будет новая веха. Развивается искусственный интеллект, большие данные, и сильнее всего это влияет на работу SEO-специалистов. Яндекс и Google обновляют алгоритмы ранжирования и методы машинного обучения. Рассмотрим в статье, что в связи с этим принципиально изменится в SEO в 2020 году, и в какие тренды надо попадать.
Спойлер – внизу страницы комментарий руководителя SEO-отдела GUSAROV. Мы меняемся и честно делимся закулисьем работы компании.
Главный тренд 2020 года – ранжирование с учетом фактического смысла. На это ориентированы Rank Brain и CatBoost – новые методы машинного обучения от Google и Яндекс соответственно. Благодаря развитию искусственного интеллекта, поисковые роботы анализируют слова или фразы и ищут подсказки. Это важно для работы со специфическими запросами – с которыми поисковик ранее не сталкивался. Он анализирует запрос и сам выдвигает гипотезы о том, какие синонимы могут быть нужны.
В разы повышается эффективность обработки запросов. Все, что вводит пользователь, упрощается. И в выдаче показываются ответы на понятные поисковикам формулировки. Пример:
Нельзя допускать появление на сайте некачественного контента. Но «некачественный контент» – слишком абстрактное понятие. Простыми словами о том, что в него на самом деле входит:
Общий тренд для Яндекс и Google – увеличение рекламных блоков, появление быстрых ответов на «нулевых позициях», возможности комментировать прямо в выдаче и оставлять отзывы, не переходя на сайты, развитие маркетплейсов и т.д. Органическая выдача опускается вниз, поэтому пользователи чаще выбирают сайты с первой или второй страницы.
Конкурировать становится сложнее, поэтому в 2019 году важна работа со сниппетами:
Микроразметка позволяет использовать в сниппете дополнительные теги и атрибуты. Как это выглядит в поиске:
Пока продолжают выходить материалы от «экспертов» о региональном продвижении, в 2020 году стоит уделить внимание локальному SEO. Поисковые алгоритмы совершенствуются, чтобы запросы пользователей понимались лучше и формировалась релевантная выдача. Для западного SEO это уже обычная практика, у нас распространена не так сильно.
Поиск в 2020 году, как и в 2019, ориентирован на микролокальные результаты. Благодаря анализу GPS-данных пользователей, выдача будет предлагать адреса ближайших компаний. Также показывать маршрут по запросу.
Пример:
Ввод запросов при помощи голоса экономит время и помогает избежать лишних манипуляций с телефоном. Запросы, которые мы «вводим» голосом отличаются от текстовых, поэтому и выдача формируется другая.
В 2020 году SEO-специалисты должны учесть рост популярности голосовых запросов и отказаться от прямых интернет-запросов, характерных для текстового ввода. Естественные запросы приводят к тому, что в выдаче останутся только сайты с текстами «для людей». Текстовые алгоритмы обновились и теперь отлично распознают SEO-полотна, написанные для ввода максимального количества ключей.
Один из SEO-трендов 2020 года. Избранный сниппет – это быстрый ответ поисковой системы. В ТОП выдачи выглядит как часть документа в развернутом виде по сравнению с другими результатами – «нулевая позиция».
Google из всей выдачи выбирает один ответ. Чаще всего на открытый вопрос или на поиск определённого факта. Ответ выбирается не совсем случайно. Чтобы попасть в блок нулевой позиции, нужно:
Павел Буевич, руководитель SEO-отдела GUSAROV
«Для SEO 2020 год будет интересным. Мы не можем говорить о полном отказе от классического SEO, о чем так любят упоминать в статьях, видео и выступлениях на эту тему. Но конечной целью оптимизации становится не первая позиция, а целевой трафик. Он не всегда связан именно с органической выдачей. Сейчас мы в агентстве анализируем и экспериментируем в областях голосового поиска, локального продвижения, готовых ответов и LSI-лонгридов. О последнем, к слову, много споров, проб и ошибок.
Во многих тематиках тексты не нужны для ранжирования, но тексты, которые читают до конца, всегда дают результат как в SERP, так и в трафике. Мы меняем свою работу с контентом исходя из простого вопроса: «Какой контент люди действительно будут читать/смотреть до конца?». От обычных сеошных рерайтов отказались для внутренних и Клиентских проектов уже давно. Но это не отменяет стандартной оптимизации, структуры, ключевых и тематических слов и т.д.
Делаем акцент на искусственном росте ссылочной массы. Для русскоязычного и англоязычного продвижения используем источники для ссылок:
И главное, о чем стоит помнить – никакие фишки SEO не помогут проектам, которые не закрывают потребностей пользователей».
