Как Google оценивает качество страниц: часть вторая

Если при продвижении сайтов вы задаетесь вопросом: «как выглядит оптимизация Google?» или «как SEO-специалисты и маркетологи могут научиться различать качество страниц?» – то у нас есть ответ. И для маркетологов, и для SEO-специалистов можно выработать определенную методологию действий для определения качества страниц.

У нас нет четкого видения всего, что Google может измерить и взять за основу «качества страницы». Но мы можем отталкиваться от вещей, которые помогут нам определить это качество. Опираясь на это решить, стоит ли удалять текстовый/нетекстовый контент с сайта или его можно дооптимизировать.

Почему не стоит рассматривать отдельно каждый показатель метрики?

Далее рассмотрим, какие метрики ничего не дадут вам, без оценки ситуации в целом:

• время на сайте
• показатель отказов
• органические посещения
• ассоциированные конверсии

Почему именно эти? Потому что, сами по себе, они могут давать неполное представление происходящего. Так, долгое время на сайте может быть связано с:

• давно открытой страницей, в то время, как пользователь занялся другим или отвлекся
• открытием сразу нескольких релевантных страниц из поисковой выдачи и постепенным изучением каждой
• наличием множества всплывающих окон на странице и необходимостью их закрытия

Показатель отказов работает аналогичным образом. Высокий показатель отказов может быть совершенно нормальным фактором. Например, страница отвечает на простой запрос или следующий шаг – это переход на другую страницу сайта, или следующего шага вовсе нет. Если пользователя интересует: «повредится ли обработанная древесина при мойке под давлением или нет» он быстро находит ответ и уходит со страницы.

В таком случае показатель отказов будет высоким, но страница будет решать проблему пользователя, а это именно то, что нужно Google. Поэтому отдельно рассматривать «Показатель отказов» нельзя.

То же самое с органическими посещениями. У вас может быть страница с контентом низкого качества, которая получает хороший объем органического трафика. Это может быть связано с тем, что она все еще занимает первые строки поисковой выдачи или, потому что у нее длинный хвост.

Но страница все равно не решает проблему пользователя и вскоре утратит позиции. Этот показатель может о чем-то сказать только в долгосрочной перспективе.

Ассоциированные конверсии — отличный пример. Эта страница может ничего не конвертировать. Она может быть сделана для отказа от файлов «cookie» или ремаркетинга/ретаргетинга. Также для предложения оставить свой email-адрес, чтобы попасть в список рассылки. Может не быть конверсии в определенные цели, которые вы настроили. Но это не значит, что страница плохого качества или с нерелевантным контентом.

Очевидно, что оптимизация под Google должна быть системной. Анализировать показатели метрики стоит в совокупности, а не по отдельности. При этом необходимо учитывать тип страниц, тип контента и стоящие перед ними цели.

Как и какие метрики анализировать?

Для более детального представления необходимо анализировать:

1. метрики вовлеченности в совокупности:

• Общее количество посещений
• Внешние и внутренние переходы
• Глубину просмотра. Если после перехода на посадочную страницу пользователь переходит на другие страницы сайта, это хороший показатель. Конечно если он проводит на них мало времени, это не очень хорошо, но опять-таки эту метрику нельзя рассматривать отдельно. Ее нужно сопоставлять с показателями отказа, временем на сайте, общим количеством и внешними посещениями.

2.   Вы можете также рассматривать совокупность внешних факторов

• Внешние ссылки
• Количество ссылающихся корневых доменов
• Вовлеченность в социальных сетях: Facebook, Twitter, LinkedIn. Если пользователи лайкают и делятся вашим контентом это не говорит о том, что он решает их проблему, но как минимум является полезным или интересным.

3.   Метрики поисковой системы:

• индексация
• влияние корректно заполненных мета данных на позиции в выдаче
• показатель CTR
• также уникальность или дублированность контента. Это можно проверить следующим образом: ввести Title в строку браузера и посмотреть сколько страниц сайта будут ссылаться на него, те иметь неуникальное наполнение

4.   После прочтения вам наверняка приходит на ум оптимизация сайта Google и ручная проверка страниц. Но их может быть много: страницы категорий, подкатегорий, поддоменов. И для каждой из них будут справедливы вопросы: «решают ли они проблему пользователя?», «действительно ли они нужны?».

Чтобы автоматизировать работу и обнаружить все такие страницы мы предлагаем сделать «3 группы». Это будет легко осуществить при помощи сервиса Screaming Frog, DeepCrawl или любого схожего. Экспортируйте все страницы сайта в отдельный документ и разделите их на 3 группы:

• 1 группа «Эталонные» – это страницы с качественным и востребованным контентом, приносящие трафик и посетителей
• 2 группа «Дооптимизация» – это страницы, которые хорошо ранжируются в поисковой выдаче, но их можно «дотянуть до ТОПа», чтобы они переместились в 1 группу и приносили еще больше трафика
• 3 группа «Низкокачественные» – страницы, не решающие проблему пользователей и не выполняющие второстепенных функций. Но не стоит их удалять. Создайте HADI циклы, выдвигайте гипотезы по их улучшению или оптимизации, анализируйте результаты. При положительных исходах, применяйте схожие действия к остальным, оказавшимся в этой группе.

Надеемся, что в достаточной мере объяснили, что отдельно взятая метрика ничего не значит. Только комплексный анализ поможет увидеть всю картину целиком.

Автор: Денис Пратасеня