После подбора поисковых запросов следует определить их конкурентность. Грамотная оценка поможет значительно увеличить посещаемость сайта, сэкономить время и деньги.
Специалисты GUSAROV определили 100 самых высоконкурентных геозависимых запросов. При расчете использовалась формула
KEI=(1000/(P/30)2C), где
P – уточненная частотность ключевого слова «!»,
С – общее число документов по данному ключевому слову в результатах поиска.
Каждый оптимизатор имеет свою схему оценки конкурентности запросов и, как правило, делиться секретами никто не хочет. Перечислим несколько важных факторов, которые влияющих на конкурентность запроса и которые следует учитывать при анализе:
При подборе ключевых слов для сайта стоит учитывать является ли запрос сезонным. К примеру, очевидно, что фраза «подарки на новый год» связана с новогодними праздниками, то есть в предпраздничный период конкуренция будет высокой.
В некоторых ключевых запросах используется геопринадлежность к конкретному региону. К примеру, для ключевого слова «окна ПВХ» по столице конкуренция очень тесная и попасть в ТОП будет проблематично, а в более отдаленных уголках страны она ниже, т.е. попасть на первые позиции легче.
Саджест – это поисковая подсказка. При вводе ключевой фразы в строку поиска, система предлагает выбрать уже готовые варианты поисковых запросов. Если запрос не присутствует в списке, то это значит, что он не очень популярен, и, возможно, от него можно отказаться. Здесь следует анализировать популярность запроса с помощью программ, которые могут предоставить информацию о частоте запросов.
Все поисковые системы после выдачи результатов сообщают количество сайтов, которые найдены по введенной ключевой фразе. Если их много, то конкурентность высокая. Чтобы провести сравнительный анализ можно выделить основной ключ из запроса и проверить сколько страниц по нему выдаст ПС.
Пример:
Для фразы «как узнать конкурентность запроса» (3 млн. ответов), основным ключом является «конкурентность запроса» (300 тыс. ответов). Степень конкурентности очень высокая. По запросу «онлайн кино с томом крузом» (500 тыс. ответов) – основной ключ «онлайн кино» (95 млн. ответов). Степень конкуренции невысокая.
Для быстрого анализа конкуренции можно визуально оценивать качество выдачи. Если на сайте есть пометки типа «Найден по ссылке» либо страницы с архивами, тегами и другими косвенными данными, то можно считать, что конкуренция низкая. Такие сайты как «Википедия» либо «Ответы mail.ru» очень авторитетны, но их присутствие в выдаче свидетельствует о том, что ПС не нашла сайты с более интересным и подробным содержимым, поэтому тут можно побороться за место в ТОПе!
Если по запросу предлагается контекстная реклама, значит, запрос является конкурентный. Чем больше объявлений — тем выше степень конкурентности.
Если тайтлы найденных сайтов не содержат ключевых слов в прямом вхождении, основные ключи расположены далеко от начала заголовка либо слова идут в «разнобой», то это значит, что данные сайты не оптимизировались под этот ключевой запрос и вытеснить из ТОПа компании конкурентов возможно.
Присутствие в выдаче сайтов с доменом третьего уровня говорит о том, что конкурентность низкая и можно постараться выйти в ТОП по данному запросу (если ваш сайт с доменом второго уровня).
Присутствие в выдаче сайтов, которые ведут на главную страницу, говорит о высокой конкуренции запроса. Если по конкретному запросу вы продвигаете главную страницу своего сайта, а в выдаче в основном сайты со 2-3 уровнем вложенности, то вывести ресурс в ТОП будет несложно. Но если нужно продвинуть внутреннюю страницу, а в выдаче также конкурируют внутренние страницы, то следует проводить более глубокий анализ конкурентности.
Наличие в URL сайтов ключа говорит о конкурентности запроса.
При вводе запроса в кавычках, ПС показывает количество сайтов, на страницах которых фраза присутствует в прямом вхождении. Чем больше количество сайтов, тем выше степень конкурентности запроса.
Визуально можно оценить сниппеты выдачи: когда среди них встречаются качественные описания (к примеру, категории или раздела), то это говорит о хорошей оптимизации. Если в сниппете есть разбросанные ключевые слова, случайным образом взятые из текста страницы или отдельные заголовки меню, значит, страница некачественно оптимизирована и можно бороться за место в десятке.
Если выдача содержит молодые сайты (до 6 месяцев), то можно конкурировать. Но если сайтам уже более 10 лет, то вряд ли получится их подвинуть.
Здесь следует зайти на сайты конкурентов, открыть исходный код и оценить качество оптимизации содержимого: наличие ключевых слов в мета-тэгах, наличие ключей в тегах акцентирования, плотность ключевых слов, количество точных вхождений, уникальность, тошноту и объем текста, ссылки на странице.
Нужно грамотно оценить входящие на сайт конкурента ссылки по выбранному запросу. Следует учитывать не только их количество, но и качество.
Можно также анализировать технические характеристики конкурентов: ошибки в коде HTML, быстроту загрузки страниц, удобство пользования навигационным меню, визуальное качество шаблонов, а также другие параметры, влияющие на юзабилити.
Помимо перечисленных факторов при оценке конкурентности запросов можно анализировать и другие данные — мы перечислили лишь основные, кроме этого для расчета можно использовать формулы.
Компания GUSAROV много лет работает на рынке и предлагает только качественные услуги по интернет-маркетингу. Мы оказываем целый комплекс услуг по продвижению сайтов за счет привлечения трафика.
На нашем сайте Вы также можете узнать, какие есть особенности в продвижении молодых сайтов и как Яндекс пересмотрел свое отношение к ссылкам.
Время менять подрядчиков! Мы делаем все, чтоб Клиент был счастлив!
