Как продвинуть пластиковые окна

Окна ПВХ – перегретая коммерческая тема, уровень конкуренции продвигаемых сайтов здесь один из самых высоких.

Мы в GUSAROV проанализировали белорусскую поисковую выдачу по запросу «окна ПВХ». Анализировали ТОП-10 сайтов в выдаче Google, так как эта поисковая система является в Байнете лидирующей (по данным liveinternet.ru). В августе 2018 г. общий поисковый трафик из Google составил 64%, из Яндекса – 33,1%.

Рис.1. Популярность поисковых систем в Байнете по данным liveinternet.ru

Сайты оценивали по параметрам:

• возраст домена;
• PR;
• регистрация в DMOZ;
• количество страниц в индексе;
• ссылки;
• коммерческие факторы;

Выводы:

1. Возраст сайтов в ТОП-10 Google от 1,3 года до 11 лет. В выдаче присутствует два относительно молодых сайта (oknagood.by – 1,3 года, rehauminsk.by – 1,10 лет) с нулевыми PR. Наличие этих сайтов говорит о том, что даже относительно молодые сайты могут занимать высокие позиции в мега конкурентных топах.

2. PR сайтов:

• PR 0 – 20% сайтов;
• PR 1 – 10% сайтов;
• PR 2 – 30% сайтов;
• PR 3 – 40% сайтов;

3. 30% сайтов зарегистрировано в каталоге DMOZ.
4. Количество страниц в индексе: от 1 (rehauminsk.by — лендинг) до 305.
5. Внешняя ссылочная масса оценивалась с помощью сервиса linkpad.ru. Ссылки все еще являются ключевым фактором продвижения. Почти все сайты ТОПа имеют много ссылок, ссылающихся доменов и различных анкоров. У всех сайтов много доменов, с которых размещено более одной ссылки.

Больше всего ссылаются на сайт otl-okna.by: 4003 ссылок со 100 доменов. Хотя анкор-лист этого сайта  разнообразием не отличается: всего создано 43 анкора входящих ссылок. А вот меньше всего ссылаются на сайт okna24.by – 15 ссылок, 6 доменов, 6 анкоров.

Самая качественная работа с анкорами входящих ссылок проделана на сайте fabrikaokon.by – 167 разнообразных анкоров.

6. Чтобы установить корреляцию между объемом текста, плотностью вхождения ключевого слова в тексте и положением сайта в ТОП, был проанализирован контент.

Можно сделать вывод, что для получения высоких позиций не обязательно иметь большое количество текста. В ТОПе встречаются сайты с небольшими информационными блоками и анонсами.

• Объем текста на страницах: от 1200 до 7500 символов.
• Плотность точного вхождения КС в тексте:
  • «Окна ПВХ» — до 1,58%;
  • «Пластиковые окна» — до 1,25%;
• «Тошнота» текста: 2,65-6,78%.

7. Над сайтами проделана большая работа, направленная на повышение конверсии. Хорошо продумана навигация и структура. Страницы мотивируют оставить заявку или позвонить. Владельцы сайтов стараются выделиться на фоне конкурентов особенностями предоставляемых услуг, скидками, акциями, рассрочкой платежей и гарантиями. Встречаются предложения по бесплатному замеру, монтажу и доставке. Тексты продающие.

Сайты снабжены отзывами с реальными телефонами и адресами, есть видеоотзывы, отзывы публичных лиц.

Улучшается функционал, направленный на повышение удобства пользования сайтами, например, на некоторых ресурсах есть калькулятор стоимости.

На 60% сайтов есть видео, что позволяет задержать пользователей, тем самым улучшить поведенческие факторы ранжирования.

Часть сайтов имеет фотографии полного цикла от производства до доставки и установки окон.

Если Ваш сайт  также нуждается в технической или юзабилити оценке, то мы выполним его аудит. Стоимость комплексного аудита уточняйте у сотрудников агентства.

На нашем сайте Вы также можете узнать, что изменилось после начала работы нового алгоритма Mobile-Friendly и какие запросы в Байнете являются самыми высококонкурентными.