Самостоятельное продвижение сайтов – обычная ситуация. Развитие ресурса с точки зрения SEO начинается со сбора семантики. Мы решили ответить на самые распространенные вопросы и подготовили материал, из которого вы узнаете, как составить семантическое ядро, какие сервисы используют специалисты и как правильно организовать процесс.
Итак, каждый начинающий SEO-специалист или владелец сайта сталкивается с необходимостью собрать семантическое ядро. Это нужно для того, чтобы:
Для грамотной оптимизации и результативного SEO сбор семантики должен быть качественным и подробным. Читайте нашу инструкцию, чтобы разобраться в инструментах и сервисах для сбора ключевых слов на сайт.
Содержание
В интернете можно найти много определений. Если за основу взять главные тезисы, то семантическим ядром называют набор слов и их морфологических вариантов, словосочетаний, указывающих на услуги или товары, которые предлагает сайт.
То есть, это база слов, которые распределены по сайту и по которым будет вестись продвижение сайта. Семантическое ядро:
Перед тем, как начать сбор семантики, необходимо определиться с основными направлениями ресурса, т.е. подобрать основное ключевое слово на каждую посадочную страницу, где потом под каждое основное ключевое слова нужно подобрать дополнительные ключевые слова. Ниже представлен пример.
После определения основных направлений для продвижения можно приступать к подбору ключевых слов.
Один из бесплатных сервисов по сбору семантического ядра нам предлагает Яндекс – Wordstat. Этот мощный инструмент для анализа ключевых слов можно найти по адресу https://wordstat.yandex.by/.
Интерфейс Вордстата довольно простой:
Ниже, под полем ввода, размещается небольшая инструкция по использованию сервиса. Рассмотрим интерфейс подробнее. Введем для начала поисковой запрос «купить автомобиль» и отметим «По словам».
На экране под полем с запросом появились вкладки:
С недавнего времени сервис начал предоставлять частоту по устройствам. Если вы хотите узнать частотность по поисковому запросу на определенном устройстве, выберите нужную вкладку.
Дальше располагаются две таблицы, где левая — это поисковые запросы по введенному слову, а справа — похожие запросы, которые искали с введенным словом. Например, при вводе запроса «купить автомобиль» пользователи также пишут запрос «купить авто», «продажа авто» и т.д.
Цифры справа отображают примерную частотность запроса в месяц. Они обозначают общее количество по всем запросам. Например, у запроса «купить автомобиль» частотность 625 641, т.е. в эту частотность входят такие запросы, как «купить легковой автомобиль», «купить автомобиль в Москве», «купить бу автомобиль» и т.д. При составлении семантического ядра не нужно об этом забывать (распространенная ошибка). Ниже мы рассмотрим операторы Вордстата и научимся узнавать точную частоту.
Воспользуйтесь настройками региона.
Обязательно пользуйтесь операторами Яндекс Вордстата. Поддерживаются следующие операторы:
Кавычки (“”) – оператор показывает частотность для введенного запроса со всеми возможными окончаниями и расположением слов (уточненная частота). Например, в кавычках запрос «купить автомобиль» будет показывать частотность не только запроса «купить автомобиль», но и запросов «купите автомобиль», «купить автомобили» и т.д.
Восклицательный знак (!) – оператор показывает частоту точного вхождения с сохранением введенных окончаний (частота точного вхождения). Например, запрос «купить автомобиль», в такой форме запрос вводят всего 7 747 раз в месяц, при это общая частота составляет 625 641.
Плюс (+) – оператор используется для нахождения запросов с союзами и предлогами. Пример:
Минус (-) – оператор помогает избавиться от результатов поиска ненужных слов (стоп-слов), тем самым получая только необходимые запросы.
Или (|) – оператор используется для получения нескольких поисковых запросов по условиям. Пример:
Благодаря использованию описанных выше операторов вы сможете быстро и без специальной подготовки составить семантическое ядро для вашего проекта.
Google Keyword Planner (планировщик ключевых слов) — ещё один сервис для составления семантического ядра, только от Google. Инструмент доступен после регистрации в Google Adwords.
Разберемся в работе сервиса на примере запроса «стиральная машина» по региону Беларусь. Вводим запрос, выбираем регион и нажимаем «Получить варианты». Также вы можете задать настройки для фильтра.
Здесь мы видим среднее число запросов в месяц, список вариантов ключевых слов, уровень конкуренции и рекомендованную ставку. Рекомендованная ставка указывается для контекстной рекламы. По уровню конкуренции мы можем оценить, насколько конкурентен данный поисковой запрос, отсортировать и выбрать менее конкурентные ключи.
Выше мы рассмотрели бесплатные сервисы, которые помогут составить семантическое ядро (предоставлены поисковыми сисемами Яндекс и Google). Отметим, что часто используют программы KeyCollector и «СловоЕб». «СловоЕб» является бесплатным аналогом KeyCollector’а, но с ограниченными функциями. С подбором ключевых слов он успешно справляется. Поэтому есть смысл рассмотреть процесс сбора поисковых фраз на примере этой программы.
На первый взгляд интерфейс запутанный, но так кажется в самом начале пути. На самом же деле разобраться в нем просто.
Выберем регион Беларусь и добавим ключевое слово. Например, «купить сумку».
Мы можем собрать все виды частотностей и из сервиса Yandex.Wordstat.
Существует множество других сервисов и инструментов, которые помогут вам автоматически собрать семантическое ядро. Вот некоторые из них:
Если у вас все же нет свободного времени и вы не хотите обременять себя всеми перечисленными действиями, то всегда можете заказать составление семантического ядра у нас.
1. Все возможные вопросы потенциальных Клиентов.
2. Сезонность бизнеса и то, что далеко не все ключи могут иметь частотность. Мы исходим из здравого смысла и пользы, которую закрывает семантика.
3. Учитываем потребности целевой аудитории на разных этапах формирования спроса (ведем Клиента от знакомства с брендом и продуктом и до отправки заявки).
4. Всегда уделяем внимание информационным запросам. По нашей статистике более 80% компаний дают контекстную рекламу по информационным запросам, но не продвигаются по ним в органическом поиске. Как правило, конверсия трафика из органики выше в несколько раз.
5. Учитываем использование сленга, который характерен для вашей отрасли.
6. Регулярно обновляем семантическое ядро, чтобы не упустить тренды или трафиковые поисковые подсказки.
Помимо основных сервисов по работе с СЯ, не стоит забывать о продвижении конкурентов. Обязательно учитывайте, какие запросы продвигаются на конкурентных сайтах, отслеживайте их и рассчитывайте бюджет. Специально для этого созданы инструменты:
К сожалению, не один из предложенных инструментов и сервисов (или любая другая из подобных программ) не может дать 100% картинку. Необходимо подходить к продвижению комплексно и узнавать новое от специалистов.
Большинство пользователей не задумываются о том, к какой поисковой системе обратиться, и начинают поиск в любой из них. Как мы уже отмечали ранее, в Беларуси наиболее востребованы Яндекс и Google. В них в равной степени можно найти то, что вы ищите.
Обычно пользователи вводят общий запрос, не конкретизируя его. Во время ввода запроса в строке поиска появляются поисковые подсказки, благодаря которым улучшается и конкретизируется поисковая выдача. Так что с поисковыми подсказками вы сталкиваетесь постоянно при вводе запроса.
Поисковые подсказки формируются в зависимости от интереса пользователей. В общий запрос обычно входит ряд более конкретный и четких запросов.
Мы рассматриваем пример с поисковым запросом «окна». Поскольку Google не делит поиск по регионам, то пользователю будет сложно отыскать среди предложенных вариантов окна в Витебске, Бресте или другом регионе. Поэтому поисковая подсказка «окна ПВХ в Минске» конкретизируют и упрощают поиск. По аналогии пользователь может ввести свой искомый регион и найти компании по производству окон.
Примерно 20% вводимых поисковых запросов не дублируются, то есть это абсолютно новые поиски. На их основе и формируется список подсказок и новых запросов для семантического ядра.
В связи с этим, мы рекомендуем продвигать сайт по большому числу поисковых запросов. При продвижении поисковых запросов очень важно учитывать интересы разных пользователей. Если вы — производитель и используете какие-либо преимущества, то говорите о них на посадочных страницах сайта.
