Разговор на старте вышел коротким, потому что заказчик принес не пожелание, а число. Дальше проект просто сверялся с ним на каждой встрече: список фраз зафиксировали в первый месяц и через полгода пересчитали тот же самый.
Цель заказчик записал числом: 70 процентов за полгода
Интернет-магазин электротехнической продукции обратился в агентство GUSAROV с готовым условием: за шесть месяцев вывести в первую десятку 70 процентов ключевых фраз. Ниша по нашей классификации это оборудование и техника, регион работы Минск.
Такая постановка удобна обеим сторонам. Спорить о результате потом не приходится, потому что список запросов известен заранее и проверяется арифметикой, а не ощущениями.
Оценка оптимизации 47 из 100: с чего начали техническую часть
Первым делом собрали технический аудит. Оценка оптимизации для компьютеров показывала 47 из 100: тяжелые изображения, долгий ответ сервера, выключенное сжатие, ненастроенный кэш браузера. Все четыре пункта закрыли, и оценка поднялась до 94.
Тогда же взялись за дубли. Склеили редиректами варианты адреса с www, с index.php и index.html, со слэшем на конце. Отдельно разобрали цикличные перенаправления и страницы, отдающие 404 ошибку, а сами адреса сократили и подняли на уровень выше.
Почему фильтр каталога закрыли канонической ссылкой?
Потому что он собирал адреса с параметрами быстрее, чем поисковая система успевала их обходить. Каждое сочетание отметок давало новую страницу, и каталог размножался копиями одного списка. Атрибут canonical на всех страницах свел эти копии к основной.
Заодно карточки перевели на короткую маску вида site.by/product/название и настроили перенаправления со старых адресов, а в навигацию добавили хлебные крошки.
Ядро на 366 запросов, маски карточек и справочники по регионам
Список собрали на 366 фраз и разложили инструментом Just-Magic по посадочным страницам. Под каждую группу написали свои заголовки и описания, а для карточек товара сделали несколько масок, чтобы метаинформация формировалась сама.
Дальше шли задание копирайтерам, тексты, схема перелинковки и внешняя часть. Компанию завели в справочники яндекса и гугла по всем регионам присутствия, а ссылки набирали через отраслевые каталоги и форумы электриков. За год ссылающихся доменов стало примерно вдвое больше.
Шестой месяц: 304 фразы в первой десятке при плане в 70 процентов
Цель закрыли с запасом. Из 366 фраз списка 304 оказались в первой десятке, это 83 процента. В первой тройке стояли 187 запросов, на первом месте 59, за сотой строкой остался один. Позиции улучшились у 332 фраз, ухудшились у 13.
Видимость на той же панели 50,4 процента. Разрыв между долей по штукам и этим числом говорит о том, что самые тяжелые запросы списка стоят ниже, чем средняя фраза.
Сводка метрики: гугл прибавил больше яндекса
Переходы из поисковых систем выросли с 62 662 до 92 442 визитов, весь сайт с 94 213 до 148 837. Внутри поиска гугл поднялся заметнее: с 30 194 до 49 253 визитов против 29 499 и 40 011 у яндекса. Отказы по поисковому каналу опустились с 19,7 до 18,3 процента.
Где проходит граница между справочником и поставщиком?
Справочная половина спроса поставщику не принадлежит. Сечение кабеля под нагрузку, номинал автомата, класс защиты оболочки описаны в правилах устройства электроустановок, в стандартах и в таблицах допустимых токов, и для любого продавца эти данные одинаковы. Цена ошибки при этом физическая: неверное сечение греет проводку, неверный номинал оставляет линию без защиты.
Отсюда и место магазина в ответах нейросетей. Расчет ChatGPT делает сам, соперничать тут нечем. Дальше начинается то, чего в справочнике нет и быть не может: сертификат на партию, паспорт изделия, дата производства, гарантия и порядок замены по ней, нужный метраж одной бухтой, счет для организации с закрывающими документами. Все это состояние конкретного склада и конкретного договора. Языковая модель берет такие сведения со страницы, где они выведены текстом, и цитирует то, что стоит высоко. Здесь высоко стоят 304 страницы из 366.
Заход 2024 года шел в ту же сторону. Узнаваемость компании прибавила 45 процентов, время на сайте 25, органика 70, отказов стало меньше на 20 процентов. Платный канал при этом стал дешевле: расходы на контекст удалось срезать на треть.
