В сентябре 2015 года у сайта не было ни возраста домена, ни накопленных позиций, ни трафика, а задача звучала в штуках: привести от 70 посетителей в день. Магазин метизов и крепежа обратился в агентство GUSAROV, ниша B2B и производство, спрос региональный, по Беларуси. Ниже хроника по репликам обеих сторон, от первой встречи до обновления 2024 года.
Счетчики раньше текстов: с чего начали на пустом домене
Заказчик поставил цель в посетителях, а не в строчках выдачи, и это сразу задало темп. Нужен был не рывок по одной группе фраз, а ровное расширение того, что сайт вообще способен забрать.
Первый шаг ушел на оснастку: настройка счетчиков аналитики, технический аудит, разбор удобства сайта и задание на правки для команды клиента. На домене без истории это не формальность. Пока нет точки отсчета, любой следующий отчет не с чем сравнивать.
Как был устроен рабочий месяц на молодом сайте?
Одинаково от начала до конца проекта: отчет о сделанном, план на следующий месяц и перепроверка уже внесенных правок. Последний пункт добавили не для объема, на молодом сайте часть задач возвращается с доработками, и в графике это заложено заранее.
Внутри месяца шла содержательная часть. Ключевые слова разложили по страницам каталога и согласовали раскладку с заказчиком, затем занялись метаинформацией и текстами, которые тоже уходили на согласование. Параллельно работал внешний слой: анализ ссылочного профиля, схема размещения и сами размещения.
Линия шла от нуля, вставала на 24 и рвала вверх в конце
Форма кривой на графике важнее итоговой отметки. Первые месяцы линия ползет от нуля к 15 и 20 пользователям и надолго встает около 24, а весь основной подъем приходится на конец отрезка.
К марту 2016 года посещаемость дошла до сотни человек в день, то есть просили 70, а получили почти в полтора раза больше. Семь месяцев из графика видно, что каталогу без истории нужна не столько скорость, сколько выдержка: середина отрезка выглядит как остановка, хотя работы в это время шли те же самые.
Две системы забрали примерно по половине списка
По итогам того же отрезка в первой десятке яндекса стояло 59 запросов, это 57 процентов набора. В гугле 51 запрос, 49 процентов. Разница в восемь фраз тут не главное, для товарной тематики с региональным спросом такой перекос обычен.
Главное видно из самих долей. Список под наблюдением был примерно на сотню фраз, и обе системы забрали около половины каждая. Каталог перестал зависеть от одной поисковой системы, а для магазина крепежа это значит больше, чем отдельные первые места.
Что ищет человек: саморез вообще или саморез под задачу?
Под задачу. Именно поэтому в планах развития записали сегментацию метизов и крепежа по назначению и тегирование, с прямым примером про саморезы для гипсокартона. Тег превращает свойство товара в отдельную страницу под отдельный спрос, и она отвечает точнее общего раздела.
Спустя годы та же запись читается иначе. Сам спрос на крепеж не изменился, изменились слова, которыми его формулируют: общий вопрос про выбор человек теперь задает нейросети, и ИИ-поиск отдает связный ответ без перехода на сайт. Языковая модель знает, какими бывают размеры и чем оцинковка отличается от нержавейки, но не знает, что лежит на складе конкретного поставщика на этой неделе, в какой фасовке и с каким сроком поставки. Поэтому карточка с назначением, размерностью и наличием никуда не девается: она закрывает ровно ту часть вопроса, которой у модели нет. Специально под такие ответы здесь ничего не настраивали, теги делали ради навигации.
Заводы-производители как следующий слой спроса
К 2024 году проект держит трафик стабильно выше сотни пользователей в день, а в первой десятке обеих систем стоит больше половины целевых запросов. Тегирование по назначению внедрено, товары разложены по категориям.
Следующий слой, который планируют забирать, это запросы с названиями заводов-производителей: покупатель крепежа часто называет не только размер, но и завод, чью продукцию он привык брать. Отдельным пунктом в планах стоит мобильная версия, и для каталога с артикульным спросом это очевидный следующий шаг.
