Проект пришел после чужой разовой оптимизации, и первым делом мы смотрели не на позиции, а на ограничение: на страницах висел фильтр за переоптимизацию. Компания сдает в аренду спецтехнику в Минске, сайту на тот момент было два года, а на работы отвели шесть месяцев.
Фильтр за переоптимизацию и ядро, которого не было
Разбор показал пять пробелов после предыдущего подрядчика: метатеги не оптимизированы, сайт не выведен из-под фильтра, семантика не собрана, техническая часть не тронута, а отчеты заказчик получал с опозданием. Мелкие правки, которые все же были внесены, роли не сыграли.
Задачи клиент сформулировал коротко: попасть в первую десятку, получить целевые переходы и заказы, снизить затраты на контекст. Ниша по нашей классификации это авто, работы вело агентство GUSAROV.
Как снимают фильтр за переоптимизацию?
Не переписыванием набело, а изменением пропорций. Сократили число вхождений ключевых слов, упростили структуру текстов, добавили в каждый прайс и переработали материалы так, чтобы они были полезны читателю, а не роботу.
Параллельно собрали ядро заново, кластеризовали его и разложили по разделам. После этого стало видно главное: каких страниц на сайте нет вообще. Часть услуг нигде не описана, а низкочастотный спрос положить просто некуда.
Три новых раздела под низкочастотный спрос
Пустые места закрыли новыми услугами и тремя разделами: новости, статьи и вопрос-ответ. В последнем каждый ответ писали по отдельному низкочастотному запросу, от 600 знаков без пробелов и с уникальностью от 90 процентов по Advego Plagiatus.
В статьи выкладывали по два материала в неделю с аудиовизуальным наполнением, в новости раз в неделю добавляли информацию про акции и мероприятия компании. Это заметно подняло время, которое посетитель проводит на сайте.
Защищенный протокол, чат-бот и кнопка звонка
Техническую часть закрывали одним заходом: настроили robots.txt, обновили карту сайта, убрали дубли и битые ссылки, перевели проект на защищенный протокол и ускорили загрузку. Форму обратной связи переделали, поставили чат-бот, а в шапку вынесли контакты и заказ звонка. Это тот слой правок, который заказчик видит сразу, и он же держит поведенческие показатели.
Шесть месяцев наблюдения на одном графике
Первые три месяца средняя позиция по ядру держалась около 45-й строки и ходила туда-сюда на две-три строки. Потом линии всех трех замеров ушли вверх почти одновременно, и до конца окна график только слегка добирал.
К шестому месяцу среднее по двум системам стояло на 29-й строке против 45-й на старте. Гугл прошел путь с 47-й строки на 26-ю, яндекс с 43-й на 32-ю.
Где упирается ядро, когда техника уже сделана?
В географии. Среднее в третьем десятке означает, что сайт участвует в отборе, но выше его держат страницы, привязанные к конкретному направлению выезда. Подсказывает это и разница систем: гугл поднялся на два десятка строк, яндекс вдвое меньше, хотя правки были общими для обеих.
Яндекс сильнее опирается на привязку к месту, а таких страниц у сайта не было: услуги описаны в общем виде, без городов и направлений. Заказчик в этой нише считает не только смену, но и плечо подачи, поэтому ядро расшивается связкой вида машины и направления выезда, карточкой организации на картах и данными о свободных датах.
Тройка в яндексе, пятерка в гугле и поведение посетителей
К отчетному году картина по системам разошлась. В яндексе сайт закрепился в первой тройке по 60 процентам целевых запросов, в гугле в первой пятерке оказалось больше 75 процентов списка, и заметную часть переходов добавили региональные запросы и карты. Конверсия выросла на 22 процента после правок навигации, время на сайте на 27, показатель отказов снизился на 12.
Здесь же видно, какую часть спроса забирает чат. Разницу между автокраном и манипулятором или допустимую нагрузку нейросеть объяснит сама и соберет ответ из таких же справочных страниц, какие мы завели в разделе вопросов. Специально под ИИ-поиск на проекте не работали. А вот свободные даты, плечо подачи и условия конкретного выезда языковая модель не знает и знать не может, так что в аренде техники выигрывает тот сайт, где эти данные названы прямо, а не спрятаны за формой.
