Цель в шапке проекта записана так, что в панель позиций ее не поставить: сформировать экспертность за счет увеличения количества упоминаний компании по одному и тому же поисковому запросу. Дальше про то, как задачу про чужие площадки свели с обычным отчетом по выдаче.
Формулировка цели, которую панель позиций не умеет считать
Компания занимается благоустройством территории в Минске, ниша по нашей классификации это недвижимость и стройка, работы вело агентство GUSAROV. Заказчик просил не поднять конкретную фразу, а сделать так, чтобы по одному и тому же запросу его называли несколько раз.
Логика за этим простая. Подрядчика на мощение или озеленение выбирают не по одной странице: человек открывает несколько вкладок подряд, и там, где имя встречается второй и третий раз, оно перестает выглядеть случайным.
Как мы предложили считать экспертность в отчете?
Двумя разными счетами. Позиции по ядру остаются обычным замером и показывают, попал ли сайт в поле зрения вообще. Число упоминаний считается отдельно, по площадкам, и растет заметно медленнее.
Порядок между счетами жесткий: сначала фильтр позиций, потом упоминания. Пока сайт не находится по запросу, его не с чем сравнивать в чужой подборке, и второй счет вести попросту не с чего.
Что шло в работу параллельно с размещениями
Крауд-маркетинг стоит в списке работ первым номером, за ним анализ ссылочного профиля и схема размещения ссылок. Одновременно шли шаблоны генерации метаинформации для карточек, оптимизация страниц пагинации, удаление битых ссылок, ускорение загрузки, usability-анализ и техническое задание на правки.
Содержательную часть закрывали контент-план, оптимизация метаинформации и SEO-тексты с доработками под требования заказчика. Замеры сводили по Screaming Frog, Serpstat, ComparseR и Majestic.
29 запросов из 32 в первой тридцатке и ни одного за сотой строкой
Ядро здесь небольшое, всего 32 фразы, и читать его лучше в штуках. В яндексе по региону Беларусь, Минск в первой тридцатке стоят 29 запросов, это 91 процент ядра, а за сотой строкой не осталось ничего.
В гугле расклад другой. В первой тридцатке 24 фразы, это 75 процентов ядра, зато выше сайт стоит плотнее: в первой десятке 21 запрос против 18 у яндекса, в первой тройке 13 против 10, на первой строке 4 против 3. Видимость сайта панель считает 23 у гугла и 14,7 у яндекса.
Читается это так: яндекс нашел ядро почти целиком, но держит его ниже, а гугл три фразы оставил за сотой строкой и при этом поднял остальные выше.
Пять поднявшихся фраз против двенадцати просевших: как это читать?
Как срез, а не как приговор. В обеих панелях счетчики изменений совпадают: 5 запросов поднялись, 12 опустились. При ядре в 32 фразы одна из них весит больше трех процентов, поэтому движение нескольких запросов выглядит в отчете как крупный сдвиг.
В такой момент заказчику мы показываем не проценты, а перечень: какие именно фразы ушли вниз и есть ли под каждую отдельная страница. В подрядной нише строки ходят между апдейтами вверх и вниз, и решение принимают по списку фраз, а не по счетчику.
Чем закончился 2024 год для сайта благоустройства
Число упоминаний компании по ключевым запросам выросло на 50 процентов, то есть главная задача сдвинулась в полтора раза. Органический трафик прибавил 65 процентов, по основным фразам сайт стоит в первой тройке яндекса и гугла. Показатель отказов ниже на 40 процентов, конверсия выше на 30, страницы грузятся быстрее на 25.
Тот же счет по упоминаниям пригодился и в ответах нейросетей. Когда человек спрашивает языковую модель, кому отдать мощение двора в Минске, она не сверяет позиции: в ответ попадает тот, чье имя названо несколькими независимыми источниками сразу. Специально под ИИ-выдачу здесь не работали, но площадки, набранные ради второй цели, работают ровно на этот механизм.
