Задачу здесь сформулировали в непривычном порядке, и от этого выстроилась вся очередь работ. Сайт продает дипломы и курсовые на заказ, регион Минск, ниша по классификации агентства GUSAROV это образование. Список для мониторинга собрали на 107 фраз, обход делали в Screaming Frog и ComparseR, позиции смотрели в Serpstat, ссылочный профиль разбирали в Majestic.
Заказчик назвал репутацию раньше позиций
Первой строкой в задаче стояло управление репутацией в поисковых системах за счет чистки негативных отзывов, и только за ней продвижение отдельных направлений на тематических порталах. Обычно этот пункт появляется в конце перечня, если появляется вообще.
Объяснение простое. Студент выбирает не услугу, а того, кому можно доверить срок, и первым делом читает чужой опыт. Пока по названию компании в выдаче висят ветки с жалобами, самая аккуратная посадочная страница работает вполсилы.
Шаблоны метаинформации там, где типов работ десятки
Крауд-маркетинг занял верхнюю строку перечня, и одновременно с ним внедрили шаблоны генерации Title и Description для карточек. Направлений, предметов и типов работ на таком сайте десятки, руками метаинформацию в этом объеме не пишут.
Дальше разобрали страницы пагинации, вычистили битые ссылки, поправили внутреннюю перелинковку и занялись скоростью загрузки. Отдельным блоком шли разбор удобства, техническое задание на правки, анализ ссылочного профиля и контент-план.
Зачем чинить обсуждения на форумах, если продвигают сайт?
Затем, что решение принимается не на сайте. Человек ищет название компании, попадает в обсуждение и там решает, писать заявку или нет. Поэтому работа с площадками шла до контент-плана, а не после него, и это был единственный пункт, который заказчик не просил обосновывать.
К обновлению 2024 года чистка и обработка негативных отзывов дали рост положительного восприятия бренда на 65 процентов.
Первая страница шире у яндекса, верхняя строка чаще у гугла
Список мониторинга один на обе системы, 107 фраз, доли считаются от одного знаменателя. Яндекс по Минску: 78 фраз в первой десятке, 56 в тройке, 33 на первом месте, 87 в топ-30, за сотой строкой семь, видимость 14,9.
Гугл по тому же региону: 69 фраз в десятке, 59 в тройке, 52 на первом месте, 88 в топ-30, за сотней 12, видимость 13,1. Картина зеркальная, и это стало отдельной темой разговора: первую страницу шире отдает яндекс, а верхнюю строку чаще гугл.
Различается и подвижность списка. В яндексе за период улучшилось 27 позиций и ухудшилось 14, в гугле 11 и 9.
Почему робот забирает правки частями?
Потому что переиндексация идет пачками. Правки на сайт вносят разом, а в выдаче они проявляются группами страниц, и на графике это выглядит как лестница с площадками, а не как ровный подъем.
Средняя позиция прошла от 80-й строки в конце сентября до 77-й к 14 октября, с площадкой на 79-й в середине окна. Именно эту ленту мы показывали, когда объясняли, почему после внесенных правок отчет неделю выглядит одинаково. Площадка на 79-й строке держалась с 30 сентября по 5 октября, дальше пошел переход на 78-ю и 77-ю.
Переделка оформления заказа и минус 30 процентов отказов
К 2024 году набор работ сместился в сторону удобства. Скорость загрузки подняли на 25 процентов, провели анализ юзабилити, переделали оформление заказа и обновили мобильную версию.
Показатель отказов после этого снизился на 30 процентов, конверсия выросла на 40, органический трафик прибавил 55, мобильный отдельно 40.
Спрос здесь живет по учебному календарю
Сезонность в этой нише привязана не к покупкам, а к учебному году: сессия, срок сдачи, защита. Планировать публикации и объем работ приходится от расписания вузов, и по этому принципу составляли контент-план.
Изменился и состав вопросов. План работы, структуру введения и подбор литературы студент теперь получает у нейросети за минуту, и до сайта такой вопрос не доходит. За исполнителем остается то, что зависит от кафедры и календаря: методичка конкретного вуза, нормоконтроль, проверки на заимствования и на машинный текст, круги правок и дата защиты. Языковая модель, собирая короткий перечень исполнителей, опирается не на рекламный текст на странице, а на то, что написано о компании в других местах, и вычищенные обсуждения на площадках весят здесь не меньше, чем 78 фраз в первой десятке яндекса.
