Заказчик формулировал задачу в две строки: больше трафика и выше позиции. После разбора сайта разговор пришлось начинать с другого конца, потому что у нас на руках был список из шести причин, по которым ни то, ни другое не двигалось. Компания продает кухни под заказ, ниша по нашей классификации это E-commerce и товары, работы вело агентство GUSAROV.
Клиент просил трафик, а мы принесли список из шести проблем
В индексе висели бесполезные страницы, структура карточки товара читалась плохо, метатеги пустовали, семантика была узкой и с мусорными запросами, в каталоге стояли снятые с производства модели, а в ссылочном профиле накопились низкокачественные доноры.
Порядок работ вырос прямо из этого списка. Сначала исправили технические ошибки и убрали из витрины товары, которых больше нет: пока каталог показывает несуществующие модели, работа над позициями идет наполовину впустую. Обход делали связкой Screaming Frog и ComparseR.
Имя для кухни: решение, о котором спорили дольше всего
Вместе с редизайном карточки каждой модели присвоили собственное название, которого нет в интернете. Спор был честный: одна сторона говорила, что такое имя никто не ищет, вторая, что именно поэтому по нему не с кем конкурировать.
Сошлись на том, что имя работает не на первый визит, а на второй. Человек, который смотрел кухню неделю назад, возвращается по названию, а не по общей фразе про кухни под заказ. После переделки карточки конверсия выросла на 30 процентов.
Почему на проекте не стали закупать ссылки?
Потому что беда сайта была не в нехватке внешнего веса. Некачественные ссылки сняли, а новых не покупали вовсе: ресурс тормозили мусор внутри и узкая семантика. Вместо закупки завели страницы в двух социальных сетях и подключили крауд-маркетинг.
Ядро тем временем собрали заново и кластеризовали, внедрили тегирование, шаблоны генерации заголовков и описаний, разобрали пагинацию и ускорили загрузку. Тексты писали по формуле BM25 и с оглядкой на алгоритмы контекстно-зависимого аннотирования яндекса. Весь основной объем занял меньше двух месяцев.
Две системы приняли одни и те же правки по-разному
В гугле переход занял одни сутки, в яндексе растянулся на неделю, и это самый резкий участок всей работы.
Дальше линии повели себя тоже неодинаково: гугл остался на достигнутом уровне, а яндекс частично откатился. Такой откат мы всегда проговариваем с клиентом заранее, иначе он читается как провал, хотя это обычная переоценка после апдейта.
Что случилось с верхними строчками?
В гугле они выросли примерно вдвое: доля ядра в первой тройке поднялась с 7 процентов до 15, а в первой пятерке с 11 до 24. В яндексе верх почти не сдвинулся, тройка вернулась к тем же 7 процентам, с которых начинала, а пятерка дошла до 11.
Разговор после этого замера был уже про ресурс. Первая десятка отзывается на чистку каталога, метатеги и тегирование, а верх выдачи держится на другом: на отзывах, гарантиях и узнаваемости имени. Эти пункты вместе с микроразметкой и работой над коммерческими факторами записали в план следующего этапа.
Что видно на графике посещаемости за целый год?
Сезон, и он сильнее любых правок. Обычный день это 150-250 визитов, в середине декабря 2015 года виден максимум около 460, а в начале февраля 2016 года второй всплеск.
Летний провал и сентябрьская яма на этом фоне читаются как календарь спроса на кухни, а не как результат чьей-то работы. Планировать запуск новых страниц лучше до сезона, а не в его пике.
Куда проект пришел спустя годы
К итогам 2024 года видимость сайта выросла на 40 процентов в яндексе и на 35 в гугле, органический трафик прибавил 60 процентов к прошлому году, конверсия 30. Показатель отказов снизился, ядро расширили под низкочастотные запросы, а в каталог добавили статьи и советы по выбору кухни.
Осталось наблюдение про ИИ-поиск, которое из этой истории следует напрямую. Придуманное имя модели дает первое место без борьбы, но за пределами сайта его никто не подтверждает, а нейросеть собирает ответ из источников, которые сходятся между собой. Поэтому языковая модель расскажет про кухню по описанию: материал фасада, форма, размеры, сроки. Имя же остается якорем для того, кто уже был на сайте и хочет вернуться.
