Задачу компания сформулировала в расходах, а не в строчках выдачи: меньше платить за контекстную рекламу, привести больше посетителей и получить больше заявок на обслуживание. Дальше все решала последовательность работ, и по трем сохранившимся кадрам она читается по датам.
Окно наблюдения: с 19 марта по 18 июля
Компания устанавливает натяжные потолки в Минске, ниша по нашей классификации это строительство и ремонт, работы вело агентство GUSAROV. Два кадра сняты в одном окне, но фильтры у них разные: яндекс смотрели по региону Минск, гугл по зоне .by.
Это стоит держать в голове, когда сравниваешь линии между собой. Обход сайта делали Screaming Frog и ComparseR, а позиции и ссылочный профиль снимали в Serpstat и Majestic.
Что закрывает много страниц сразу?
Шаблоны и пагинация. Начали с генерации заголовков и описаний для карточек товара и с разбора страниц списков: одна правка в шаблоне меняет сотни адресов, а руками столько метаинформации не пишут. Следом убрали битые ссылки и занялись скоростью загрузки.
Дальше шел разбор удобства с заданием на правки, анализ ссылочного профиля со схемой размещения и крауд-маркетинг. Контент-план, SEO-тексты и доработки по замечаниям заказчика закрывали список последними.
Массив однотипных страниц, который поиск принял целиком
До 26 мая обе панели росли медленно и почти параллельно, прибавляя по несколько пунктов в неделю. В этот день картина изменилась ступенью: за один замер вверх ушли все линии сразу, и у яндекса, и у гугла.
Когда две независимые системы двигаются в один день, причина почти всегда на стороне сайта, а не алгоритма. Поиск добрался до массива страниц, который до этого в отборе не участвовал, и принял его целиком.
Почему верхние линии панели растут быстрее нижних?
Потому что попасть в первую сотню и попасть в первую тройку это разные задачи. После ступени верхняя линия яндекса подошла почти к 100 процентам списка, а самая нижняя осталась около 30. У гугла та же картина: верх около 94 процентов, низ около 34.
Разрыв между верхними и нижними линиями и есть объем оставшейся работы. Заказчику мы клали обе панели рядом: по одной верхней линии кажется, что сделано все, хотя основная часть спроса на верхних строках выдачи еще не закрыта.
Между правками и движением графика проходят недели
Третий кадр снят в другом окне, с середины октября по 8 марта, и показывает не доли списка, а видимость. Линия начинается около 12,5, к началу ноября выходит на 15,5 и держится там до конца месяца.
Дальше идет подъем без ступеней: около 20,5 к 8 февраля, 23,5 к 22 февраля и короткий рывок до 28,5 в первые дни марта. Ровный участок приходится ровно на промежуток между отметками обновлений гугла и яндекса. Это и есть ответ на вопрос заказчика, почему в отчетном месяце показатель стоял: переоценка страниц не случается в день выкладки правок, и такой срок лучше закладывать заранее.
Заявки, скорость загрузки и рост по обеим системам
К проекту возвращались дважды. Во второй заход обновили шаблоны метаинформации для карточек, доработали пагинацию, вычистили накопившиеся битые ссылки, ужали код и изображения, поправили навигацию по данным аналитики, а крауд-маркетинг расширили на форумы, где обсуждают ремонт.
Итог года получился такой. Запросов в первой десятке яндекса стало больше на 28 процентов, в гугле на 35. Органический трафик из яндекса прибавил 40 процентов, из гугла 45, общий поток на сайт вырос на 50. Заявок стало больше на 20 процентов, а страницы стали грузиться на 25 процентов быстрее.
Что нейросеть ответит про натяжной потолок, а что считают на замере
Формулировки запросов в этой нише за годы удлинились. Раньше спрашивали просто натяжные потолки, сейчас вопрос ближе к расчету: какой потолок подойдет в комнату определенной площади, что делать с трубой отопления, выдержит ли полотно тяжелую люстру. Короткий справочный ответ на такой вопрос человек все чаще получает в чате, а не на сайте подрядчика.
Языковая модель уверенно объясняет разницу между пленкой и тканью, порядок монтажа и чем грозит перегрев светильника. Чего она не знает, так это состояния конкретной комнаты. Диагональ, высота стен, углы, закладные под карниз и обход труб определяются на замере, и ни ChatGPT, ни другой ИИ-поиск эти данные не подставят.
Специально под такие ответы на проекте ничего не делали, работы шли под обычную выдачу. Но в ту же сторону играет то, что уже сделано: разделы получили осмысленные тексты, а карточки заполненные заголовки и описания. Страница, где прямо названы материал, способ крепления и состав работ, попадает в короткий ответ раньше той, где вместо конкретики стоит форма заявки.
