Разговор о том, с чего начинать, занял на этом проекте больше времени, чем сама первая правка. Мастерская по пошиву штор из Минска просила упоминаний на тематических площадках, а мы предлагали сначала разобраться с сотнями карточек каталога, у которых не было ни заголовков, ни описаний.
О чем договорились на первой встрече
В брифе стояли две цели: увеличить посещаемость и увеличить цитируемость на тематических ресурсах. Ниша в нашей рубрикации это дизайн и интерьер, регион Минск, работали в агентстве GUSAROV.
Договорились так: внешнюю часть запускаем не первой, а третьей. Сначала шаблоны генерации заголовков и описаний для карточек товара, следом техническая гигиена, и только после этого разбор ссылочного профиля, схема размещения и крауд-маркетинг. Довод заказчика мы приняли: без упоминаний мастерскую в этой нише просто не выбирают. Свой довод тоже отстояли: упоминание приведет человека на страницу, которой поиск пока не показывает.
Что мешало каталогу раньше ссылок
Пагинация плодила дубли и размывала вес между одинаковыми списками товаров, часть ссылок вела в никуда, страницы грузились медленно. Каталог сканировали в Screaming Frog и ComparseR, позиции и видимость снимали в Serpstat, ссылочный профиль разбирали в Majestic. Метаинформацию разделов и статей правили руками, карточки закрыли шаблонами: вручную сотни заголовков никто не пишет.
Зачем в поисковом проекте разбор удобства сайта?
Затем, что в этой нише покупку начинают с замера, а не с корзины. Провели usability-анализ и собрали техническое задание на правки интерфейса и навигации. Для проекта по поиску пункт редкий, но в каталоге тканей он окупается: пока человек не понимает, как заказать выезд замерщика, позиции ничего не решают. К обновлению результатов конверсия выросла на 20 процентов, и это прежде всего след того шага.
Как замеряли: один список, две системы
Замер сняли по одному и тому же списку отдельно в каждой системе, по долям видно, что фраз в нем около двух сотен. В яндексе видимость сайта 20 процентов: 34 фразы в первой тройке, 116 в первой десятке, это 57 процентов списка, и 168 в первой тридцатке.
В гугле по тому же списку картина другая: видимость 72 процента, 85 фраз в первой тройке, 154 в первой десятке, это 76 процентов, и 176 в первой тридцатке.
Что означает разрыв в движении позиций?
Что системы пересчитывают выдачу с разной частотой, и недельные срезы по ним несопоставимы. За период замера в яндексе улучшилось 51 положение и ухудшилось 48, в гугле 27 и 28. При одном и том же списке движение в яндексе почти вдвое больше.
Отсюда правило, которое мы проговариваем на каждом отчете: долю списка в первой десятке считают отдельно по каждой системе, а не одним средним числом. Здесь среднее спрятало бы и разрыв в видимости, и разную устойчивость результата.
Куда пришли к 2024 году и что дальше
Больше 60 процентов ключевых запросов вышли в первую десятку, видимость сайта прибавила 35 процентов, органический трафик 50. Цитируемость выросла на 40 процентов, то есть вторая цель закрылась ровно тем, о чем спорили на старте: крауд-маркетингом и схемой размещения ссылок. Скорость загрузки улучшилась на 30 процентов.
На следующий год заказчик попросил галереи выполненных работ и видеоинструкции по выбору штор, мы добавили в план расширение на регионы и работу с отзывами на локальных площадках. Онлайн-чат ставят ради скорости ответа: в нише, где заказ начинается с вопроса про ткань, минуты ожидания стоят дороже одной позиции в выдаче.
Что нейросеть назовет человеку, который выбирает ткань для штор
Под ответы ИИ-выдачи на этом проекте не работали: такой задачи в момент старта просто не существовало. Но одно слово из брифа стоит перечитать сегодня заново.
Тогда цитируемость означала ссылку с тематического ресурса, вес домена и строку в отчете ссылочного сервиса. Сейчас она означает еще и название мастерской внутри готового ответа нейросети, причем ссылки рядом может не быть вовсе. Цитируют уже не домен, а источник.
Для каталога штор разница практическая. Языковая модель собирает ответ на вопрос про выбор ткани или способ крепления из подборок, обзоров и отзывов, и важно тут не сколько раз названа мастерская, а кто ее назвал. Крауд-маркетинг на профильных площадках и статьи про выбор ткани дают такие источники, поэтому материал проекта в подобные ответы ложится без переделки.
