Кузнечная мастерская из Минска пришла с претензией к рекламному счету, а не к позициям: контекст съедал бюджет, посетителей было мало, заявок на обслуживание еще меньше. Ниша по нашей классификации это строительство и ремонт, работы вело агентство GUSAROV. Список для наблюдения собрали крупный, 929 фраз, и через три месяца две поисковые панели рассказали по нему настолько разные истории, что отчет пришлось обсуждать отдельно.
Что было на старте наблюдения
Окно открыли 3 мая 2016 года. В яндексе по Беларуси из 929 фраз в первой сотне числились 98, остальные 831 стояли за ней. В первой десятке было 67 запросов, в тройке 20. В гугле по зоне .by расклад был другим с самого начала: 230 фраз в сотне, 46 в десятке, 16 в тройке. То есть охват у гугла вдвое с лишним шире, а в верхней части выдачи впереди шел яндекс.
С чего начали правки и почему именно с них?
С того, что мешает страницам вообще участвовать в отборе. Сначала шаблоны генерации заголовков и описаний для карточек, оптимизация страниц пагинации, удаление битых ссылок, скорость загрузки. Дальше юзабилити-анализ и техническое задание на правки, разбор ссылочного профиля со схемой размещения, крауд-маркетинг, контент-план, метаинформация на остальных страницах и SEO-тексты с доработками по замечаниям клиента. Смотрели проект в Screaming Frog, ComparseR, Serpstat, Majestic и Google Analytics.
Откуда взялась ступенька в начале июля?
Из переиндексации целой группы страниц разом. Почти все окно обе линии шли горизонтально, а между вторым и шестым июля они дернулись вверх одновременно и в яндексе, и в гугле. Так выглядит не движение отдельных запросов, а выход в поиск раздела, к которому правки применяли шаблоном. На планерке этот кадр стал главным доводом в пользу того, что шаблоны отработали.
Почему по одной панели читать бесполезно?
Потому что за один и тот же отрезок системы дали противоположные картины. Яндекс поднял в первую сотню 181 фразу: было 98, стало 279. В десятке оказалось 153 запроса, в тройке 64, видимость выросла с 1,56 до 3,98 процента. Гугл за то же время принял в индекс на 94 фразы больше, 324 против 230, но наверх не пустил никого: в тройке как стояло 16 запросов, так и осталось, прирост ровно ноль, а в десятке даже стало на пять меньше.
Спорили мы как раз об этом. Считать ли гугл провалом, если охват вырос, а верхушка стоит. Сошлись на том, что охват и верхние строки в двух системах двигаются с разной скоростью, и решение о работах по одной панели принимать нельзя.
Что остается за пределами сайта
Ограду или перила выбирают глазами: смотрят рисунок, толщину прута и то, как это встанет на кирпичный забор. Фотографии готовых работ лежат не только на сайте, они в лентах соцсетей, в отзывах заказчиков и в подборках городских порталов. Из тринадцати пунктов плана двенадцать работали внутри домена, наружу выходили только ссылочные.
Отсюда следствие, которого в 2016 году никто не предполагал. На вопрос, кто в Минске делает кованые ворота, языковая модель собирает источники, где о мастерской говорит кто-то посторонний. За самим сайтом остается то, чего больше нигде нет: возьмутся ли за нестандартный проем, есть ли готовый рисунок, который можно посмотреть вживую, что будет с гарантией при чужом монтаже. Чем прямее эти ответы названы на страницах, тем выше шанс попасть в ответ ИИ-поиска мастерской, а не общей статьей про ковку.
Замер 2024 года
К проекту вернулись спустя годы. Количество запросов в первой десятке яндекса прибавило 20 процентов, в гугле 25, органический трафик вырос на 30. Скорость загрузки подняли еще на 30 процентов за счет картинок и сжатия стилей со скриптами, а после правок по данным аналитики конверсия выросла на 15 процентов.
