Владелец магазина пришел с задачей про узнаваемость, а первый же обход сайта свел разговор к карточкам товара. Заголовки и описания у них пустовали, и для поиска ассортимент попросту не существовал: сотни моделей лежали в каталоге, но ни одна не участвовала в выдаче.
Владелец говорил про узнаваемость, аудит показал карточки
Магазин продает матрасы и товары для сна в Минске, работы вело агентство GUSAROV. В целях записаны три вещи: узнаваемость компании, целевой трафик и рост числа заявок. Про структуру каталога в задании не было ни слова.
Обход расставил приоритеты иначе. Кроме пустых метатегов нашлись дубли на страницах пагинации, ссылки в никуда и медленная загрузка. Заголовки и описания собрали по шаблону: в каталоге такого размера руками их не пишут. Дальше юзабилити-анализ и техническое задание на правки, разбор ссылочного профиля, крауд-маркетинг, контент-план и SEO-тексты. Все замеры по проекту снимали в Screaming Frog, Serpstat, ComparseR и Majestic.
Сколько запросов из 276 дошло до первой страницы?
166 в яндексе и 183 в гугле. Список в мониторинге был один на обе системы, поэтому цифры сравниваются напрямую, без отбора удобных фраз. В долях ядра это 60 и 66 процентов.
Видимость при этом разошлась в другую сторону: 39,3 процента в яндексе против 34,1 в гугле. Первая цифра выше, хотя фраз на первой странице там меньше. Так бывает, когда системы по-разному расставили самые частотные запросы списка.
Одно ядро, два замера и разный порядок сверху
Разница между системами заметнее всего в самом верху. В первой тройке яндекса стояло 90 запросов, это 33 процента ядра, в гугле 75 запросов, 27 процентов. В первых трех десятках 239 фраз в яндексе, 87 процентов, и 228 в гугле, 83 процента.
Хвост тоже разный. В гугле за сотой строкой осталось 30 фраз, и по ним сайт не находится вообще. Это не строка отчета, а список задач: пока запрос там, он не приносит ни одного бесплатного перехода.
Средняя позиция по ядру за последние недели замера сдвинулась с 33-й строки на 30-ю. Само движение маленькое, и оно хорошо показывает, почему такой список одним числом не описывают: внутри него часть фраз ушла в тройку, а часть все еще не найдена.
Почему жесткость матраса не выбирают по тексту?
Потому что ее проверяют телом, а не описанием. Все, что объясняется словами, человек узнает до магазина: устройство пружинного блока, назначение кокосовой плиты, подходящая под кровать высота. Дальше начинается то, что решается в салоне и потом в спальне.
Эти объяснения ему все чаще выдает нейросеть. ChatGPT разберет конструкцию и подскажет, на что смотреть, но подобрать жесткость под конкретную спину и размер под конкретный каркас он не может, а ошибку в матрасе почти нельзя отменить: назад такой товар принимают неохотно. Специально под ИИ-выдачу на проекте ничего не делали, однако карточки с заполненными характеристиками и разделы с осмысленным текстом это как раз материал, на который языковая модель опирается, собирая ответ про выбор.
Для каталога это меняет состав спроса, а не его наличие. Переходов из поиска в таких темах становится меньше, зато приходят по ним ближе к покупке, и требования к карточке растут: характеристики, размеры и условия должны быть названы прямо.
Что изменилось для магазина, кроме позиций
Посещаемость сайта выросла на 35 процентов к предыдущему периоду, число заявок на 30 процентов. Обе цифры зафиксированы в обновлении 2020 года.
Третья цель, узнаваемость, прямыми числами не меряется. Ее подтверждают косвенно: в выдаче появились не одна страница каталога, а карточки и разделы, и охват целевых запросов вырос сразу в двух системах.
Куда двигать этот каталог дальше
Ближайший резерв лежит между первой десяткой и тридцатой строкой: в гугле это 45 фраз, разница между 228 и 183. Страницы под них уже есть и уже ранжируются, значит нужны не новые разделы, а доработка существующих.
Второй пункт про хвост из 30 запросов за сотой строкой. Его разбирают поштучно: там обычно либо нет подходящей страницы, либо она закрыта дублями пагинации.
Третий про регулярность. Метаинформацию и тексты в магазине приходится обновлять вместе с ассортиментом, иначе шаблон устаревает быстрее, чем поиск успевает обойти каталог заново.
