Окно наблюдения на этом проекте открыли 3 марта, за пять дней до самой горячей даты подарочной торговли. Самый выгодный день года был фактически потерян еще до первой правки: из 135 фраз списка в первой десятке яндекса стоял ровно один запрос, в первой тройке не стояло ни одного.
«Успеем к восьмому?»: разговор в первых числах марта
Интернет-магазин мягких игрушек работает в Минске, ниша по нашей классификации это e-commerce и товары, проект вело агентство GUSAROV. Задачу заказчик сформулировал через календарь: приводить покупателей из поиска перед праздниками, и в первую очередь перед 8 марта. Вопрос про ближайшую дату прозвучал на первой же встрече.
Что отвечают, когда до праздника остается пять дней?
Что эта дата отдана целиком и вся работа идет на следующую. Поиск пересчитывает список неделями, а праздничное окно живет несколько дней, поэтому догонять его правками бессмысленно.
Отсюда и устройство ядра. Опору сделали на товарные группы каталога, а не на праздничные формулировки: медведи по размерам, наборы, упаковка. Такие фразы работают круглый год и к декабрю подходят уже разогретыми.
Позже у ниши появилась и вторая причина строить список именно так. Первое касание, то самое «что подарить», человек теперь отдает нейросети: спрашивает и получает готовый перечень идей, не открывая ни одного магазина. До сайта он доходит уже с решением и с одним вопросом, есть ли нужный размер и успеет ли заказ к дате. Такие сведения ChatGPT придумать не может, он берет их со страницы товара, поэтому вес и сместился на карточки.
Шаблоны на карточки, разбор списков и внешний слой
Порядок был обычным для товарного каталога, но сжатым по срокам. Сначала шаблоны генерации заголовков и описаний для карточек, затем страницы пагинации и чистка битых адресов, следом скорость загрузки. Разбор удобства шел рядом, из него вышло техническое задание на правки. Внешняя часть шла отдельным потоком: анализ ссылочного профиля, схема размещения ссылок, крауд-маркетинг. Тексты по контент-плану ставили последними.
Обход делали в Screaming Frog и ComparseR, семантику разбирали в Serpstat, ссылочную массу смотрели через Majestic.
Август 2016 года: 73 фразы в первой десятке яндекса
К 3 августа список из 135 фраз разложился так: 39 запросов в первой тройке, 52 в первой пятерке, 73 в первой десятке, 101 в первой тридцатке и 111 в первой сотне. За сотой строкой осталось 24 фразы вместо 107 на входе в замер.
В гугле по тому же списку цифры ниже: 13 запросов в тройке, 29 в десятке, 73 в тридцатке и 99 в сотне. Работы одни, список один, разошлась скорость реакции систем.
Что стоит за разницей в видимости почти в шесть раз?
Видимость считает не количество найденных фраз, а вес их позиций, поэтому разрыв в верхушке списка раздувает итоговый процент. По первой сотне системы разошлись всего на двенадцать запросов, а по первой десятке в два с половиной раза, и результат получился 22,62 против 3,86.
Полезнее смотреть на прирост рядом с процентом. В яндексе он составил 22,22 пункта при итоге 22,62, в гугле 3,83 при итоге 3,86. Иначе говоря, обе панели набраны целиком внутри окна наблюдения, до начала работ сайт не показывался нигде.
Праздники 2024 года: плюс 55 процентов трафика
К отчету за 2024 год по основным праздничным запросам сайт стоял в первой тройке обеих систем. Органический трафик перед праздниками прибавил 55 процентов к предыдущему году, конверсия 40 процентов, среднее время на сайте 30, показатель отказов снизился на 25.
В этот заход расширили семантическое ядро, завели отдельные промо-страницы под каждую значимую дату и доработали мобильную версию. К ним добавились сравнение с конкурентами и очередная волна крауд-маркетинга на тематических площадках.
