До весеннего спроса оставалось два месяца, и разговор с заказчиком начался не с позиций. Магазин садовой мебели в Минске просил снизить расходы на контекстную рекламу за счет переходов из поиска, исправить ошибки в текстах и сделать сайт удобнее для покупателя. Четвертым пунктом шла сезонность: к маю каталог должен был быть готов, а не начинать разгон.
Почему магазину предложили разовый ремонт, а не долгую программу?
Потому что сайт уже участвовал в отборе. Позиции держались в первой тридцатке, конкурентов в тематике оказалось немного, а сам ресурс был молодым и небольшим, то есть список ошибок конечный и закрывается за один заход. Такой формат агентство GUSAROV предлагает, когда сайту нужен не разгон, а ремонт. Заказчик согласился и получил на выходе еще и рекомендации на дальнейшую работу.
Дубли страниц, robots.txt и переход на понятные адреса
Первыми в работу пошли дубли: один товар открывался по нескольким адресам, и обход тратился на копии одной и той же карточки. Следом настроили robots.txt и перевели адреса на человекопонятные, чтобы в строке браузера читалось название раздела, а не набор параметров.
Порядок здесь не случайный. Смена адресов без настроенной индексации дает временный провал обхода, поэтому оба пункта делали в одном заходе, а не разносили по разным неделям.
Заголовки и подписи к фотографиям каталога
Мебель для сада выбирают глазами, и поиск по картинкам для такого каталога отдельный канал. Пока у фотографии нет подписи в коде, лежак, стол и качели для робота выглядят одинаково, поэтому атрибуты alt прописали по всем снимкам. Тогда же переписали заголовки страниц и метатеги, завели недостающие категории, собрали под них семантику и выдали копирайтерам техническое задание, чтобы тексты писались под запросы, а не по наитию.
Где на сайте живут вопросы про уход за мебелью?
В отдельном разделе с полезной информацией, который завели под низкочастотный спрос. Чем обработать дерево перед зимой, как хранить подушки, что выдержит открытая терраса: в карточку товара такие ответы не помещаются, а спрашивают об этом каждый год.
Раздел выкладывали до сезона осознанно. Новым страницам нужно время на переоценку, и внутри пика спроса они бы уже не успели включиться.
Три линии на графике и семь строк за два месяца
Сводный кадр средней позиции показывает три линии: гугл, яндекс и среднее по обеим системам. Яндекс стартовал с 33-й строки и закончил на 23-й, гугл прошел путь с 24-й на 21-ю, а среднее ушло с 29-й строки на 22-ю. Разрыв между системами объясняется стартом: у яндекса запас был больше, поэтому и шаг заметнее.
Обе линии останавливаются около двадцатого места. Это не потолок сайта, а граница формата: разовый заход снимает ошибки, а первая десятка требует отдельной программы работ.
Весна и лето следующего года: три цифры отчета
Следующий сезон показал, что разовый ремонт держится. Видимость выросла на 30 процентов в гугле и на 28 в яндексе, органический трафик прибавил 45 процентов, конверсия 20. В первую десятку по целевым запросам сайт выходил именно весной и летом, когда спрос на мебель для сада на пике. Дальше клиент оставил себе расширение ассортимента, видеообзоры с фотогалереями и онлайн-чат для быстрых ответов покупателю.
Отдельная мысль про ответы нейросетей. В подборку источников для ответа в чате проходит первая десятка выдачи, поэтому между двадцатой строкой и сороковой для ИИ-поиска разницы уже нет: граница проходит выше, чем закончился этот проект. Специально под такие ответы здесь ничего не делали. При этом общий вопрос про уход за садовой мебелью языковая модель закрывает сама, и страницы раздела с конкретикой про породу дерева, обработку и хранение годятся ей в источник лучше, чем описание категории с кнопкой заказа.
