В августе 2017 года в агентство GUSAROV пришел интернет-магазин шин с сайтом, которого в поиске не существовало: страницы лежали на тестовом адресе и были закрыты от роботов. До сезона оставалось два месяца. Дальше проект собран из реплик: что говорил заказчик, что отвечали специалисты и чем каждый разговор закончился в отчете.
«Нужно 150 посетителей в сутки к первому октября»: заказ в одной строке
Так задача прозвучала на первой встрече. Магазин продает шины, ниша по нашей классификации авто, работали по всей Беларуси. Вторая часть заказа: после разгона перейти в регулярное поисковое продвижение.
Про нишу предупредили сразу: в выдаче по шинам стоят агрегаторы и десятки похожих магазинов. Сайт передали новый, на ModX, свой домен клиент планировал купить и переехать уже после доработок. Систему управления менять не стали, ModX настраивается под требования поиска, если они дошли до разработчика отдельным заданием.
Почему сайт две недели держали закрытым от роботов?
Потому что закрытый сайт можно перебирать целиком, не оглядываясь на набранные позиции, а такое окно бывает один раз. С 1 по 15 августа уложились технический аудит, задание разработчикам и вся структура.
Сделали 10 масок, по одной на тип страницы: маска подставляет в заголовок и описание значения из карточки, и страница получает свою формулировку вместо копии соседней. Семантику собрали по всем регионам страны, вышло более 5000 запросов, разложенных по посадочным. Под эту раскладку фильтр вывели через ЧПУ, чтобы каждый параметр и каждое сочетание параметров открывались отдельным читаемым адресом.
«Почему не гугл?»: чем объяснили ставку на яндекс
Вопрос заказчик задал на первой неделе. Ответ был про возраст сайта: молодому домену в яндексе проще, там меньше веса у ссылочной массы, и первые места берутся на одной внутренней оптимизации. Для срока в два месяца это решало.
Оттуда же выросли поддомены. Резину покупают там, где ее заберут, поэтому подняли пять региональных поддоменов, по одному на область, и каждому присвоили регион через справочник яндекса. В гугле такой рычаг не сработал: у поддоменов нет физического адреса, а без него карточка компании не создается.
Что можно занять в выдаче, кроме своей строчки?
Место рядом с ней. Для гугла внедрили микроразметку, для яндекса расширенные сниппеты, и в выдачу поехали данные прямо из карточки: модель, типоразмер, сезон и назначение шины.
Второй прием касается запросов, по которым сайт уже стоит в первой десятке. Если карточки выводятся так, как ждет гугл, страница попадает в блок быстрого ответа над обычными результатами, и переход достается ей раньше, чем человек дошел до списка ссылок.
«Спрашивают одно и то же»: что авторы услышали в торговом зале
Текстов требовалось много и быстро, а тематика узкая. Копирайтеры поехали в офис клиента и разобрали покупку по шагам: с чем человек приходит, какие вопросы задает чаще всего, какие характеристики оказываются решающими.
После этого за месяц написали и разместили 35 текстов на категории и держали ритм в одну статью-обзор раз в два дня. Параллельно настроили перелинковку между категориями и страницами параметров и сделали отдельные карты сайта для индексации и переиндексации.
«План перевыполнили в полтора раза»: счетчик в среду 4 октября
Контрольную точку ставили на начало октября. В среду 4 октября счетчик показал 217 уникальных посетителей из поисковых систем за сутки при обещанных 150.
Помесячный срез объясняет, откуда взялась дневная отметка: август закрылся ниже 500 переходов, октябрь дал 7 808, а ноябрьская точка ушла выше 8 000. К моменту первой публикации на проект потратили более 100 часов.
«Держим 350 в сутки»: чем закрылся 2024 год
К концу 2024 года магазин вышел на 350 уникальных посетителей в сутки, это плюс 61 процент к предыдущему году, а в сезон дневные значения переваливали за 500. Октябрь 2024 года дал 11 600 уникальных посетителей за месяц, на 48 процентов больше октября 2023-го.
Ключей в первой десятке яндекса стало больше на 45 процентов, в гугле верхние места заняли 30 процентов приоритетных запросов. Поддоменов стало восемь, региональный трафик прибавил 58 процентов, кликабельность 23 процента, конверсия 19, время на сайте 25, а отказы снизились на 18. За год добавили 45 новых текстов на категории и региональные поддомены.
Что про шины подскажет нейросеть, а что знает только склад
Работ специально под ИИ-выдачу на этом проекте не вели. Речь о другом: почему материал такого каталога хорошо ложится в ответы нейросетей и что для этого уже сделано.
Справочная часть спроса в шинах ушла в переписку с моделью. Как читать индексы нагрузки и скорости, чем зимняя резина отличается от всесезонной, когда пора менять комплект: на такие вопросы GPT отвечает без единого перехода на сайт, и возвращать этот слой на страницы магазина смысла нет.
За магазином остается то, что меняется каждую неделю и нигде, кроме его каталога, не опубликовано: остаток нужного типоразмера, срок поставки, свободное время на шиномонтаж. ИИ-поиск строит ответ из текста, который смог прочитать на странице, поэтому отдельный адрес под конкретный параметр, который здесь дал фильтр через ЧПУ, для него понятнее общей категории: размер, сезон и назначение на такой странице названы прямо, а не спрятаны в выпадающий список.
