Поставщик спецодежды и спецобуви из Минска принес задачу в две строки: попасть в первую десятку по словам «спецодежда» и «спецобувь» и привести на каталог больше посетителей. Дальше почти каждое решение рождалось в споре, и почти каждый спор упирался не в тексты, а в устройство сайта. Ниша по нашей рубрикации это одежда и спецодежда, проект вело агентство GUSAROV.
Заказчик назвал две фразы, и на этом список закончился
Так и было: два коротких запроса, оба про товар вообще, а не про размер, отрасль или вид защиты. На первой встрече мы сказали, что список придется расширять. Покупает здесь не человек для себя, а предприятие для штата, партией и по счету, и ищет оно словами конкретнее.
Проверка сайта дала перечень, в котором про тексты не было ни строчки: дубли страниц, слабые метатеги, перелинковка без системы, отдельная мобильная версия на поддомене и работа по незащищенному протоколу. Сканировали в Screaming Frog, видимость и семантику смотрели в Serpstat, ссылочный профиль в Majestic.
Копия сайта для телефонов или адаптивная верстка: о чем спорили?
О том, оставлять ли поддомен. Довод в его пользу звучал разумно: он уже сделан и работает. Довод против оказался сильнее. Это вторая копия каталога, у нее свои адреса, свой набор метатегов и урезанный ассортимент, и синхронизировать две витрины дороже, чем собрать одну. Поддомен убрали, сайт перевели на адаптивную верстку.
Дальше по порядку: сняли дубли, переписали метатеги и контент, свели перелинковку в карту и реализовали ее, позже перевели сайт на защищенный протокол.
Первые три месяца: почему мы просили не смотреть на графики?
Потому что в этом окне они пугают. В гугле замер начался с 15-й строки, к декабрю дошел до 12-й, затем откатился и полтора месяца стоял около 16-й, а в конце января упал до 24-й. Через несколько дней после провала линия поднялась до 9-й, лучшего значения за все окно. В яндексе тот же отрезок прошел ровнее: с 12-й строки до 8-й.
Прогнозная оценка трафика повторила ту же форму крупнее. В гугле линия почти все окно держалась около 320 и просела до 110 в конце января, а последние дни дали 670, 730 и 944. В яндексе рывок случился раньше: 165 в середине ноября, через несколько суток 380, дальше коридор от 300 до 400 и 535 в последний день.
Февральская сводка: сайт обошел лидера ниши
Заказчика убедил не собственный график, а сравнение с четырьмя конкурентами за две недели февраля. Продвигаемый сайт начал отрезок четвертым из пяти, в середине сполз еще ниже, а закончил первым. Прежний лидер все две недели простоял около 64 пунктов.
Разговор про телефоны: 69 визитов и 1 782
Отчет по устройствам сравнивает октябрь и декабрь 2016 года. Смартфоны дали 1 782 визита против 69 двумя месяцами раньше, планшеты 233 против 86, десктоп просел с 9 447 до 8 177. Общее число визитов за месяц почти не изменилось: 9 607 и 10 199.
Заказчик спросил, почему при таком росте телефонов среднее время по сайту снизилось с 4:05 до 3:33. Ответ в той же таблице: у самих смартфонов время выросло с 1:36 до 2:02. Поменялось не поведение, а состав визитов, потому что люди перестали попадать на урезанную копию каталога.
Спустя восемь лет: чем закрывали спрос вместо рекламы
Проект ведут до сих пор. К 2024 году в первой десятке гугла и яндекса стоят 82 процента ключевых запросов обеих категорий. Год к году органика прибавила 65 процентов, мобильная аудитория 40, среднее время на сайте 20. Взвешенная видимость выросла на 37 процентов в яндексе и на 29 в гугле, отказов стало меньше на 15 после разбора удобства и переделки главной страницы.
Затраты на контекстную рекламу за это время сократили на четверть. Логика та же, что и в первый год: сначала сайт должен быть в состоянии принять посетителя, и только потом за этого посетителя имеет смысл платить.
Что нейросеть отвечает на вопрос про положенную рабочему защиту
Работ под ИИ-выдачу на этом проекте не вели, и приписывать их себе мы не будем. Разговор о другом: почему материал такого проекта в принципе годится для ответов языковых моделей, а где он бессилен.
Главный вопрос ниши звучит так: какая защита положена на этом рабочем месте. У него есть опубликованный первоисточник, технический регламент и типовые нормы выдачи, поэтому нейросеть отвечает по нормативу и цитирует норматив, а не продавца. Слоя обзоров и рейтингов, за упоминание в котором конкурируют в мебели или дверях, здесь почти нет.
Конкуренция за упоминание начинается на шаг позже, когда вопрос звучит как «у кого это купить в Минске». Такой ответ ИИ-поиск собирает из каталогов организаций, отраслевых подборок и обсуждений закупщиков. За поставщиком остается то, чего в нормативе нет: наличие размерного ряда, документы на конкретную партию, нанесение логотипа и срок поставки на объект. Страница, где это названо прямо, попадает в ответ раньше той, где вместо характеристик стоит форма заявки.
