Отчет по этому проекту открывается пятью замерами, на которых в яндексе стоит ровный ноль по всем группам позиций. Первый разговор с заказчиком пришлось начинать именно с этой строки: объяснять, что панель исправна, ведь ноль от размера списка не зависит, а вторая поисковая система в те же сутки сайт находила.
Задача заказчика: частные покупатели и бренды, которых в стране не было
Магазин продает видеорегистраторы частным клиентам в Минске, ниша по нашей классификации это оборудование и техника, работы вело агентство GUSAROV. Целей заказчик назвал две: продавать товар частному покупателю и рекламировать бренды, которых в Беларуси до этого не продавали.
Вторая формулировка меняет вес работ. Под известную марку человек ищет модель по имени, а на новое имя поискового спроса еще нет, его создают обзоры, форумы и упоминания в сообществах.
Почему в первую неделю мая яндекс не находил сайт вовсе?
Потому что для поиска это был новый каталог, а не просевший сайт. С 11 по 16 мая 2016 года все пять линий отчета в яндексе лежат на нуле, при этом гугл держал около 17 процентов списка.
Заказчику мы сказали прямо: спорить о строчках внутри первой десятки рано, сначала страницы должны попасть в индекс целиком. Это меняет и порядок работ, и то, что имеет смысл смотреть в отчете ближайший месяц.
Что поставили в план первым и о чем предупредили клиента
Первыми шли шаблоны генерации Title и Description для карточек товара: в каталоге такого объема заголовки руками не пишут, а без них карточка в выдаче не участвует. Дальше пагинация, удаление битых ссылок, ускорение загрузки, usability-анализ и задание на правки.
Внешний слой шел параллельно, а не после: ссылочный профиль, схема размещения ссылок и крауд-маркетинг, которым закрывали вторую цель. Список замыкали контент-план, метаинформация и SEO-тексты. Каждый шаг проверяли в Screaming Frog, Serpstat, ComparseR и Majestic.
17, 18 и 20 мая: линия отрывается от нуля и уходит к 48 процентам
17 мая верхняя линия яндекса впервые поднимается над нулем, 18 мая держится около семи процентов, а 20 мая выходит к 48. Самый резкий участок за все окно наблюдений.
Дальше подъем идет ровнее: к началу июня верхняя граница около 64 процентов, после 10 июня еще шаг, до 86. С 14 июня и до середины июля линии идут почти горизонтально.
Гугл тронулся на неделю позже, а поднялся выше
Стартовые 17 процентов гугл держал до 23 мая, потом за неделю прошел до 65, а к 5 июня верхняя линия встала на 90 и держалась в коридоре от 85 до 90 процентов вплоть до июля.
Разрыв между системами держался все окно: у гугла выше и первая линия, и вторая, от 73 до 79 процентов против 70 с небольшим у яндекса.
С каким вопросом покупатель приходит в магазин регистраторов?
Чаще всего с готовым коротким списком моделей. Выбор начинается с вопросов, у которых один правильный ответ для любого магазина и любого города: чем отличается матрица, нужен ли второй объектив в салон, какой класс карты памяти выдержит постоянную перезапись. Ответы давно лежат в характеристиках производителей и обзорах.
Такой вопрос все чаще закрывает нейросеть: ИИ-поиск собирает ответ из тех же характеристик, и до магазина человек доходит на шаг позже. Уходит при этом ровно та часть потока, которая заказом и раньше заканчивалась редко. Языковая модель не знает, есть ли модель на складе сегодня, кто чинит ее по гарантии в стране и что делать, если через полгода камера перестала писать. Специально под ИИ-выдачу здесь не работали: в такие ответы попадают те же страницы, что писались для людей.
Обновление 2024 года: спецификации, WebP и мобильная выдача
К обновлению разговор с клиентом сместился с попадания в индекс на поведение посетителя. Карточки получили подробные спецификации и кнопки быстрого заказа, варианты призывов проверяли A/B-тестом: конверсия выросла на 17 процентов. Изображения перевели в WebP, разобрали CSS и JavaScript, загрузка ускорилась на 30 процентов.
Органический трафик за год прибавил 38 процентов к уровню 2023-го, позиции выросли более чем по 60 процентам целевых запросов, заметнее всего в мобильной выдаче. К прежним инструментам добавились Ahrefs, Search Console и Метрика.
