Из трех целей, которые студия назвала на первой встрече, панель мониторинга умеет показывать одну. Посещаемость считается, а узнаваемость бренда и цитируемость на тематических ресурсах не видны ни в одном отчете подрядчика. Ниже хроника проекта агентства GUSAROV в нише дизайна и интерьера по Минску: что на каждом шаге говорили заказчик и специалисты.
Что делать с целью, у которой нет счетчика?
Заводить под нее отдельную работу и отдельный счет. Узнаваемость и цитируемость закрывала внешняя линия: анализ ссылочного профиля, схема размещения ссылок и крауд-маркетинг на тематических площадках.
Для проектирования жилья это не формальность. Студию выбирают долго и сверяют сразу по нескольким источникам, поэтому упоминание в чужом обсуждении весит не меньше строчки выдачи. Клиенту мы сказали прямо: в панели позиций две цели из трех не появятся никогда, отчет по ним собираем руками.
От массового к точечному: как шли по технической части
Первыми включили шаблоны генерации метаинформации. Заголовки и описания в таком объеме руками не пишут, а без них страницы не участвуют в отборе. За шаблонами пошли страницы пагинации, удаление битых ссылок и скорость загрузки.
Дальше юзабилити-анализ и техническое задание на правки, ревизия метаинформации по сайту, контент-план, SEO-тексты и доработки по замечаниям студии. Для проверок держали под рукой Screaming Frog, ComparseR, Serpstat и Majestic.
Первая пятерка: 35 фраз против 26
Список в мониторинге на 55 фраз, обе панели сняты по региону Беларусь, Минск. В яндексе 10 первых мест, 24 фразы в первой тройке, 35 в пятерке, 49 в десятке и 54 в тридцатке.
В гугле по тому же списку первых мест больше, 13, а дальше цифры ниже: 20 фраз в тройке, 26 в пятерке, 42 в десятке и те же 54 в тридцатке.
Почему при равном охвате видимость разошлась?
Потому что охват и видимость считают разное. В первой тридцатке у обеих систем 54 фразы из 55, вне первой сотни в яндексе не осталось ничего, в гугле одна фраза. А видимость отличается почти в полтора раза: 64,7 против 42,1.
Разрыв набирается в первой пятерке, 35 фраз против 26. Верхние строчки весят намного больше нижних, поэтому одинаковый охват дает разные итоговые числа. В отчете студии мы поэтому разводили две колонки: сколько фраз найдено и как высоко они стоят.
Мобильная версия и профили на картах
К 2024 году фокус ушел от позиций к тому, как люди ходят по сайту. Смотрели поведение посетителей и правили проблемные места, обновляли старые материалы и добавляли новые, дорабатывали техническую часть мобильной версии.
Отдельной линией шел локальный поиск: карточки компании в каталогах и профиль в картах гугла. Для студии с одним офисом это тот случай, когда карточка приводит человека быстрее страницы услуг.
План на 2025-й и разговор, которого больше не будет
В плане три вещи: дальнейшее укрепление ссылочного профиля, выход в соседние регионы вместе с работой над отзывами и автоматизация анализа контента и мониторинга позиций.
Отдельно изменился первый разговор с заказчиком. Раньше он начинался с объяснений: что входит в дизайн-проект, чем планировочное решение отличается от рабочей документации, зачем нужен обмерный план и что придется согласовывать. Это факты о ремесле, одинаковые для Минска и любого другого города, и теперь их излагает нейросеть. Человек приходит на сайт уже со списком требований, поэтому студии важно, чтобы состав услуги и порядок работ были названы на страницах прямо: оттуда языковая модель берет формулировки, а посетитель сверяет свои ожидания. Отдельно под ИИ-выдачу на проекте не работали, но материал под нее подходит.
