Весь проект разговаривал календарем. Страница, которая доберется до верха выдачи в августе, застанет только хвост спроса, поэтому каждая встреча упиралась в одну реплику заказчика: успеть до апреля.
Окно спроса длиной в полгода: с чем обратилась компания
Заказчик работает в Минске и держит два парка сразу, автомобильный и велосипедный. Ниша по нашей классификации это авто, вело проект агентство GUSAROV. Цель назвали одну: больше посетителей за счет высоких позиций по сезонным запросам.
Сложность тут не в конкуренции, а в том, что спрос нельзя отложить. К пику готовятся в межсезонье, и опоздание стоит не месяца, а года.
Почему аренда машины и прокат велосипеда не уживаются на одной странице?
Потому что две группы техники пересекаются почти одним словом, а спрос у них разный. Тот, кто ищет машину на выходные, и тот, кто берет велосипед на день, попадают на общую страницу и каждый видит половину нужного. Поисковая система читает ее так же: полного ответа нет ни на один из двух запросов. Список фраз разложили по группам техники, чтобы у каждой была своя посадочная страница.
Правки, которые собрали после сканирования каталога
Каталог обошли двумя сканерами, Screaming Frog и ComparseR, список фраз держали в Serpstat, ссылки смотрели в Majestic. В задание попали битые адреса, скорость загрузки, страницы пагинации и автоматические заголовки с описаниями для карточек: руками их тут не напишешь.
Дальше шли usability-анализ, контент-план и тексты, параллельно внешняя часть: схема размещения ссылок и крауд-маркетинг. Каждую страницу заказчик читал сам, и круг его замечаний держали отдельной строкой графика.
2207 плюс 380 и 1385 плюс 1202: одно ядро в двух сводках
Размер списка в отчете нигде не подписан, его приходится собирать сложением. У яндекса это 2207 плюс 380, у гугла 1385 плюс 1202, и обе пары дают 2587. Ядро одно, панели просто режут его по-разному.
Дальше без этого числа никуда: оно работает знаменателем. Первая десятка яндекса на 417 фраз без него читается как итог, а рядом с 2587 превращается в шестую часть работы.
В гугле подъем занял на месяц больше, чем в яндексе
Заказчик смотрел два графика рядом и спрашивал, почему они не совпадают. Дело в темпе. В гугле линия первой сотни в январе стояла около 13 процентов списка, к середине апреля дошла до 25, на рубеже мая ушла к 48 и до конца июня держалась в коридоре от 46 до 53. В яндексе почти весь подъем уместился в двое суток: с 40 процентов 29 апреля до 71 второго мая, а к середине июня линия вышла на 84.
Верхушка при этом плотнее у гугла: 317 фраз в десятке дают там видимость 8,53 процента, а 417 у яндекса только 5,49. Видимость считает не количество фраз, а их вес, поэтому проценты из разных сводок не сравнивают.
Сезон 2024 года: что заказчик прочитал в новом отчете
В отчете за 2024 год пять чисел. Скорость загрузки прибавила 35 процентов, отказов стало меньше на 30, видимость выросла на 55, органический трафик на 60, а трафик пиковых месяцев на 75.
Работы этого круга шли тремя направлениями: пересобранный ссылочный профиль, план публикаций под темы сезона и упоминания на форумах. Заголовки, описания и тексты перевели на сезонные формулировки: клиент просил простого, чтобы к апрелю страницы уже отвечали на летние вопросы.
Почему в 2016 году первая сотня считалась результатом?
Потому что тогда попадание в нее означало, что страница участвует в отборе. Сегодня эта доля почти ничего не решает: до десятой страницы выдачи никто не листает. Вес имеет та часть списка, что стоит в первой десятке, здесь это 417 фраз в яндексе и 317 в гугле.
Тот же сдвиг заметен в ответах нейросетей. Когда человек спрашивает у ChatGPT, что нужно для аренды машины на пару дней, модель отвечает общим правилом и не открывает ни одного сайта проката. Но круг страниц, из которых ИИ-поиск набирает цитаты, собирается с верхних строк выдачи, а не с первой сотни. Значит, весит то, чего в общем правиле нет: свободные даты, залог, точка выдачи, состав парка. Эти данные модель возьмет только со страницы, где они написаны текстом.
