Мебельную компанию из Минска не интересовали ни трафик, ни строчки в выдаче. Результат заказчик описал через покупателя: нужен клиент среднего ценового сегмента. Эта формулировка определила и порядок работ, и последний пункт плана, до которого дошли только в самом конце.
Средний ценовой сегмент вместо списка запросов
Компания изготавливает шкафы-купе на заказ в Минске, ниша по классификации проекта это e-commerce и товары, работы вело агентство GUSAROV. Просьбу разобрали на первой же встрече: ценовой сегмент не свойство запроса, а свойство предложения. Значит, поиск должен приводить человека не только в каталог, но и на страницы, где видно, что компания предлагает сейчас.
Сколько фраз из списка сайт не находил на старте?
В яндексе 67 из 149, в гугле 75. Почти каждая вторая фраза не показывалась ни на одной странице выдачи. В первой десятке при этом стояла 51 фраза у яндекса и 57 у гугла, а видимость расходилась сильно: 6,74 процента против 41,57. Для товарного сайта, который до этого не оптимизировали, такой разрыв между системами обычен.
Кто вносил правки, а кто их принимал
Часть работ делали мы, часть команда заказчика по нашему заданию. На нашей стороне были шаблоны генерации заголовков и описаний для карточек товара, разбор страниц пагинации, чистка битых ссылок, скорость загрузки, контент-план, SEO-тексты и крауд-маркетинг. Отдельной веткой шли usability-анализ и письменное задание на правки, которые внедряла сторона клиента. Тексты она же возвращала на доработку по своим замечаниям.
Сайт обходили в Screaming Frog и ComparseR, позиции и видимость смотрели в Serpstat, ссылочный профиль в Majestic.
Последняя неделя апреля сдвинула весь список
До середины апреля линии на сводках шли ровно. В последнюю неделю месяца они поднялись ступенью сразу по всем границам топа и держались на новом уровне до конца окна, до 30 июня. Наблюдение начиналось 4 января 2016 года, регион для яндекса Беларусь, для гугла зона .by.
За сотой строкой в яндексе осталось 15 фраз вместо 67, в первой десятке стало 70 запросов, прибавка за окно 19 фраз.
Что означает прибавка 37 фраз в первой тройке?
Что вверх шли не только новые фразы, но и те, что уже стояли на первой странице. В гугле первая тройка выросла на 37 запросов и дошла до 61, а первая десятка прибавила 36 и остановилась на 93. Верх списка поднимался быстрее, чем список пополнялся снизу.
Итог по гуглу: 93 фразы из 149 в первой десятке, видимость 48,85 процента. В яндексе первая тройка прибавила 13 фраз и дошла до 25.
Что закрывает раздел акций, чего не закрывает каталог?
Текущие условия. Карточка описывает изделие, а раздел акций и распродаж отвечает на вопрос, что компания предлагает именно сейчас. В плане работ этот пункт стоял последним и был прямым ответом на задачу про средний сегмент: через каталог нужную аудиторию не соберешь, ее собирает предложение.
Шесть показателей отчета за 2024 год
К 2024 году сайт держал устойчивые места в первой пятерке яндекса по целевым запросам, видимость за отрезок прибавила 30 процентов. В гугле проект закрепился в первой десятке, трафик по узким фразам вырос на 25. Общий органический трафик прибавил 40 процентов, конверсия 20 после запуска разделов акций и распродаж, скорость загрузки улучшилась на 35, ссылочный профиль на 20. На 2025 год наметили новые разделы под популярные категории и расширение контент-плана.
Отдельно про поиск в чате. Устройство шкафа-купе, разницу между системами дверей и правила замера нейросеть перескажет без перехода на сайт: это описано давно и почти не меняется. Но запрос со словом Минск заканчивается не ответом, а выездом замерщика. Изделия еще не существует, его размеры зависят от конкретной ниши в стене, а условия предложения меняются чаще, чем страницы каталога. Такие вещи GPT не знает и знать не может, поэтому маршрут покупателя здесь остался прежним: карта, карточка организации, отзывы. Из материала сайта ИИ-выдаче полезнее всего именно раздел с актуальными предложениями, а не обзорный текст про мебель.
