В 2018 году к нам в GUSAROV обратился Клиент для того, чтобы мы продвигали его интернет-магазин в органическом поиске. Цель — привлечь больше органического трафика на сайт и в перспективе оптимизировать бюджеты по контекстной рекламе. Если отталкиваться от пиковых месяцев по трафику (сезон конечно же летом), то на старте трафик из поиска составлял 11504 переходов.
При продвижении интернет-магазинов нужно готовиться к тому, что придётся постоянно тестировать гипотезы и вносить правки на сайт. И мало просто привести трафик — нужно регулярно работать с юзабилити сайта.
Содержание:
| Сфера | Строительные материалы |
| Возраст сайта | 2 года |
| Трафик на старте работ | 11504 визитов |
| KPI проекта | Увеличение поискового трафика, первично в 1,5 раза |
Цифры на август 2017 года:
Проект пришел к нам с очень узкой структурой, там были только основные разделы, которые не сильно ранжировались, так как не закрыт вопрос полноты семантики. Мы выбрали конкурентов через Serpstat:
Нашли лидеров по трафику и на основании их трафиковых станиц сформировали структуру. Требовалось внести технические правки, чтобы на основании характеристик товаров можно было создавать посадочные страницы. Таким образом мы сформировали список страниц, которые мы внедрим сразу, и список страниц, которые будем внедрять постепенно, чтобы постоянно увеличивать сайт.
Так как проект не новый, нужно было сделать аудит, проверить и исправить все ошибки, собрать и внедрить структуру на основании анализа конкурентов, базово оптимизировать мета-теги, по своим маскам используя семантику. Если в трёх словах, то всё, базовая оптимизация готова.
Лайфхаки для базовой оптимизации:
При базовой оптимизации нужно постоянно проверять и перепроверять сайт, для ускорения работы мы используем именно этот сервис
Даже большие интернет магазины можно сканировать за 5 минут.
Кроме того, что Seo-Excel упрощает работы с семантикой, он также отлично подходит для формирования масок мета-тегов. Можно выгрузить все ключевые слова по категориям, разбить их на слова и посмотреть, какие из них чаще всего используются. И на основании их уже формировать маски мета-тегов.
Чаще всего оптимизаторы затачивают посадочные страницы под самые жирные запросы. Как правило, они сильно конкурентные т.к. под них оптимизируют все сайты. ВSearchConsoleможно посмотреть запросы, которые уже находятся около топа или за топ 5, и делать упор на них, даже если они менее частотные. Так вы сможете быстрее получить новый трафик, который даст и поведенческие факторы, и улучшит ранжирование смежных запросов.
Для анализа конкурентов лучше использовать Serpstat, у них огромные базы как в Yandex так и в Google, можно посмотреть, какие фишки используют сайты в этой тематике, в смежной тематике на основании их видимости и количества запросов
Сайт оптимизирован, основной список посадочных страниц внедрен, чего мы добились:
Первые результаты:
Сразу после оптимизации мы получили рост трафика на 87%, что очень хорошо.
По стратегии мы продолжали внедрять новые посадочные страницы, оптимизировать их и дооптимизировать страницы, которые уже находятся в топе и около топе.
Результаты через 5 месяцев:
В итоге получился хороший рост в 189% от цифр со старта.
Заняв топ-10 по основным ключевым запросам, мы начали корректировать стратегию, так как нужно было улучшать поведенческие факторы, ранжироваться по смежным запросам и запросам с длинными хвостами.
Пересмотрели внешнюю оптимизацию:
В Беларуси нетрудно найти дропы, но для сквозных ссылок можно было бы использовать и другие регионы.NetpeakChecker ускорил подбор подходящих доменов, так как можно в одном месте собрать все показатели для домена которые нужны:
Это стандартный способ внешней оптимизации, мы использовали его в основном для разбавления ссылочной массы, чтобы наши анкорные ссылки выглядели более естественно. Тут мы увеличили объем, так как сквозных ссылок было много.
Таким образом у нас получилось очень хорошая динамика роста ссылочной массы:
Как мы видим, рост ссылочной массы сильно коррелирует с приростом ключевых запросов и органическим трафиком:
Так как на интернет-магазинах в основном именно в карточках осуществляют конверсию, мы добавили в план работ проработку карточек.
Описание не сильно может повлиять на продвижение, если по товарным запросам сайт и так находится в топ-3, но в описаниях можно делать внутреннюю перелинковку на разделы сайта, если это не будет уводить пользователей с карточки товаров.
Отзывы — это один из важных коммерческих факторов, который будет влиять не только на конверсию, но и на ранжирование сайта в целом
Для увеличения трафика, когда ваши запросы уже находятся в топ-3, нужно увеличивать CTR. Для этого мы тестируем различные маски и внедряем микроразметку.
Все проделанные работы дали свои результаты: трафик в июле 2019 года составил 48 972 визита, что на 325%больше цифр на старте проекта.
При продвижении каталога или интернет-магазина нужно собирать максимально полную семантику, создавать все возможные релевантные страницы под запросы и постоянно расширять их. В оптимизации нужно накидывать большое количество гипотез и массово тестировать их на выборке страниц. Гипотезы можно брать из анализа конкурентов и интернет-магазинов в другой тематике.
Обсудим продвижение вашего сайта?
