Почти три месяца в этой работе не было ни одной новости для клиента: линии мониторинга шли ровно, как под линейку. Все движение уложилось в последние сутки окна наблюдения. Ниже хроника проекта репликами: о чем спрашивал заказчик, что отвечала команда и чем каждый ответ подтверждался.
Клиент попросил две вещи: позиции и упоминания
Строительная компания из Минска пришла в агентство GUSAROV с задачей из двух частей: подняться в выдаче по своим услугам и получить упоминания на тематических ресурсах. Ниша по классификации проекта, строительство и ремонт.
Вторая часть в стройке весит не меньше первой. Подрядчика проверяют по чужим словам, а не по его собственному сайту, потому что решение принимают один раз и отменить его нельзя.
Порядок работ до первого движения линий
Начали с технической части. Шаблоны генерации заголовков и описаний, оптимизация страниц пагинации, удаление битых ссылок, работа со скоростью загрузки. Следом разобрали удобство сайта и передали команде заказчика техническое задание на правки.
Параллельно шли разбор ссылочного профиля со схемой размещения, контент-план и тексты, которые потом правили по замечаниям клиента. Инструменты первого захода: Screaming Frog, Serpstat, ComparseR, Rush Analytics и Majestic.
Что происходит между внедрением правок и пересчетом?
Ничего, что видно в отчете. Правки уже на сайте, но поиск пересчитывает страницы пачками, и до этого момента график остается плоским. С середины апреля до 29 числа линия яндекса держится на 33 процентах списка, гугл в это же время топчется около двадцати.
Клиенту на созвонах это объясняли одинаково: смотреть надо не на график, а на список внедренного. Иначе через полтора месяца принимается решение свернуть работы ровно перед тем днем, ради которого они делались.
Последние сутки окна: 33 процента превратились в 60
Движение пришлось на 30 апреля. В яндексе по Минску доля списка в первой сотне ушла с 33 до 60 процентов, доля в первой тридцатке с 18 до 36, а нижняя линия, верхушка выдачи, подтянулась вдвое.
Форма кривой здесь важнее самих чисел. Вертикальный участок в один день это не результат текстов и не удача, а снятие технического ограничения: страницы, которые не обходились или уходили в индекс без заголовка, разом попали в расчет.
Отчего цифры гугла ниже яндексовых на одном списке?
Потому что системы по-разному быстро подхватывают изменения, а список фраз при этом общий. В гугле по зоне .by рост шел ступенями: с 11 процентов в начале февраля до примерно 20 к середине апреля и до 39 в последний день окна. Первая тридцатка поднялась до 24 процентов.
Сравнивать две системы между собой в такой ситуации бесполезно, а вот форму роста сопоставить стоит. Обе линии ушли вверх на одних и тех же правках, и это признак того, что причина лежит на сайте, а не в алгоритме одной поисковой системы.
Кому верит заказчик стройки, кроме самого подрядчика
Профильным форумам, отраслевым изданиям и локальным площадкам, где обсуждают ремонт. Это направление вели крауд-маркетингом и публикациями, и к обновлению отчета упоминания бренда на сторонних ресурсах выросли на 35 процентов.
Здесь же объяснение, почему такой материал попадает в ответы нейросетей. В стройке спрашивают не про компанию, а про порядок и риск: что входит в состав работ, кто отвечает за скрытые этапы, чем грозит ошибка на этапе фундамента. Языковая модель собирает ответ из текстов, где это названо прямо, и охотнее берет страницу, на которую ссылаются с отраслевых площадок. Специально под ИИ-поиск на проекте не работали, но подробные описания услуг и прирост упоминаний действуют ровно в эту сторону.
Набор работ 2024 года: разметка, скорость и 300 новых фраз
Через восемь лет список выглядит иначе. К Rush Analytics и Majestic добавились Ahrefs и SEMrush, подключили Search Console. Core Web Vitals довели до зеленого статуса в PageSpeed, внедрили разметку JSON-LD ради расширенных сниппетов.
Юзабилити-тест дал набор доработок навигации, показатель отказов после них снизился на 15 процентов. Расширенный контент-план и работа с близкими по смыслу формулировками вывели в топ более 300 новых запросов, а в гугле свыше 70 процентов целевых фраз оказались в первой десятке.
