Строительная компания из Минской области ставит дома из дерева, и на первой встрече заказчик говорил не про позиции, а про счет за контекстную рекламу: заказы приходили оттуда, поиск почти ничего не давал. Вторым пунктом он назвал узнаваемость, потому что в деревянном домостроении подрядчика проверяют чужим опытом, а компанию в сети почти не обсуждали. Дальше проект по шагам, репликами тех, кто его вел.
Метаинформация: что убрали из заголовков и что дописали в описания
Проект вело агентство GUSAROV: ниша недвижимость и стройка, регион Минская область, срок работ четыре месяца. Начали с аудита, и первым в работу попал служебный слой. В заголовках стояли точки в конце, описания были короткими, по сайту гуляли дубли и переспам. Точки убрали, описания дописали до 156 знаков и внесли в них основные ключевые слова, повторы вычистили.
Заказчик на этом шаге спросил, что увидит на экране. На экране ничего: такие правки живут в выдаче. Зато после них страницы перестают спорить между собой за один и тот же запрос.
2500 знаков, шесть вхождений и два перечисления
Продвигаемые страницы были переоптимизированы, поэтому тексты не чинили, а писали заново по жестким рамкам: 2500 знаков без пробелов, не больше шести вхождений ключа, уникальность от 95 процентов по Advego Plagiatus, минимум два перечисления и опора на LSI. Копирайтеры называли это работой в коридоре. Коридор тут важнее объема: он не дает вернуться к прежней плотности ключей.
Что давал раздел статей, если заказы приносят не статьи?
Он удерживал людей на сайте. Показатель отказов на старте был высоким, и раздел «Статьи» завели под него: каждую неделю выкладывали один материал под низкочастотный запрос, с иллюстрациями и простым языком. За отрезок работ отказы снизились на 20 процентов, а время на сайте выросло на 25.
Зачем деревянному дому пять поддоменов?
Затем, что подрядчика ищут рядом с участком. Структуру пересобрали: определили полный перечень услуг, добавили недостающие, расширили семантическое ядро и отдельно взяли в работу низкочастотный хвост. После этого под Витебск, Могилев, Гомель, Гродно и Брест сделали отдельные поддомены. Тогда же настроили robots.txt, обновили карту сайта, добавили схему проезда, контактную информацию и фавикон.
283 фразы в гугле: 120 в десятке и 34 за сотой строкой
Замер снят по гуглу, регион Беларусь и Минск, в списке 283 фразы. В первой десятке 120 запросов, в первой тридцатке 210, в первой тройке 39, на первом месте 18. За сотой строкой осталось 34 фразы. Взвешенная видимость 11,4: она считает не количество фраз, а спрос за ними, поэтому длинный хвост поднимает ее слабо.
Обратную сторону этого же кадра мы показывали заказчику отдельно: 66 позиций улучшилось, 86 ухудшилось. Один срез это состояние на день съемки, а не итог отрезка.
92 442 визита: чем закрылась цель по трафику
За шесть месяцев посещаемость выросла с 62 662 до 92 442 визитов, прибавка 47 процентов, а переходы из поисковых систем стали вдвое больше, чем в предыдущие периоды. Органический трафик прибавил 70 процентов за счет структуры сайта и ссылочного профиля. Цель по позициям ставили в 70 процентов ядра в первой десятке, вышли на 83, это на 13 процентов выше плана. Крауд-маркетинг добавил узнаваемости бренду: рост 45 процентов и больше положительных отзывов. Расходы на контекстную рекламу сократились на 30 процентов, то есть первая просьба заказчика закрылась его же цифрой.
Что в деревянном доме проверяют чужим опытом
Сруб садится годами и показывает себя ко второму отопительному сезону. Поэтому решение здесь собирают не по описанию услуги: смотрят отзывы, обсуждения, ответы на конкретные вопросы про породу, влажность и усадку. Отсюда вес, который на проекте получили еженедельные статьи и упоминания за пределами сайта.
Справочная часть темы сегодня уходит в нейросеть целиком: чем оцилиндровка отличается от рубки, зачем нужна конопатка, что такое естественная влажность. Специально под ИИ-выдачу на проекте не работали, но материал для нее пригоден. Модель охотнее берет страницу, где названы порода, технология и срок усадки, чем страницу с общим описанием услуги. Чего GPT знать не может, так это состояния конкретной стройки: свободна ли бригада, какой лес заложен в проект, когда объект сдадут.
