Заказчик пришел с претензией не к своему сайту, а к прошлому подрядчику: деньги за раскрутку уходили каждый месяц, а посетителей не прибавлялось. Компания строит каркасные дома в Минске, ниша по нашей классификации это строительство и ремонт, работы вело агентство GUSAROV. Дальше по шагам, что говорили на этом проекте клиент, наши специалисты и сами цифры.
Разговор на старте: деньги уходили, люди не приходили
Пожеланий клиент назвал сразу четыре: вывести сайт в топ, добавить переходов из яндекса и гугла, привести больше посетителей и снизить расходы на контекстную рекламу. Мы ответили, что ни одного из них не берем в работу, пока не увидим, что на сайте уже сделано чужими руками.
Так на проекте появилось правило: сначала опись, потом обещания. Оно экономит недели на переделке того, что и без нас работало.
Почему первым шагом стал не сайт, а письменное заключение?
Потому что сайт уже правили до нас, и без разбора было не понять, где чужая ошибка, а где чужая удачная находка. Провели аудит, написали заключение, на его основе собрали стратегию и обсудили план работ с клиентом. Только после этого тронули код и тексты.
Первый блок был техническим. Убрали битые ссылки и дубли, переписали Title и Description под требования обеих систем, перевели сайт на защищенный протокол и сделали мобильную версию. Скоростью загрузки занимался разработчик клиента: мы отдали ему перечень тормозящих мест. Смотрели сайт связкой Screaming Frog, Serpstat и ComparseR.
Спор о текстах: сколько раз ключ может встретиться на странице
Ядро расширили средне- и низкочастотными запросами, страниц под них стало больше, а вместе с их числом вырос и соблазн набить ключами каждую. В задании копирайтерам мы прямо задали потолок вхождений на один текст, и это была самая долгая дискуссия на проекте.
Аргумент простой: текстовый фильтр за переоптимизацию снимается дольше, чем пишется страница. Оригинальный текст сделали для каждой страницы, а под низкочастотный спрос завели отдельный раздел статей.
Ссылки взяли в работу последними
Клиент спрашивал, почему мы не покупаем их сразу: прошлый подрядчик начинал именно с этого. Ответ был такой, что внешний вес имеет смысл наращивать, когда есть что усиливать, иначе он идет на страницы, которые сами по себе на запрос не отвечают.
Поэтому ссылочный профиль разобрали после технической части и текстов: посмотрели, чем закрываются конкуренты, провели аудит внешних ссылок и собрали стратегию с упором на качественные площадки. Тогда же под расширенное ядро сделали новые посадочные страницы.
Кому верить, если яндекс ушел вперед, а гугл почти нет?
Каждой линии по отдельности, а усредненную оставить для сводки. За месяц наблюдения, с середины мая до середины июня, яндекс прошел путь с 23-й строки на 14-ю, гугл сместился с 27-й на 25-ю, а среднее по обеим системам поднялось с 25-й строки на 20-ю.
Разница в отклике это не погрешность замера. Одни и те же правки две системы принимают с разной скоростью, и знать, какая из них уже пересчитала сайт, полезнее, чем видеть общий итог.
Раздел вопросов и ответов собрали из реплик менеджеров
Обновили интерфейс и добавили раздел, которого просили сами продавцы. Вопросы взяли те, что звучат в трубке каждый день: во сколько обойдется дом на сто квадратов, чем каркасник отличается от бруса, можно ли строить зимой. Под такие формулировки страницу услуги не перепишешь, а короткий ответ на месте работает.
Этот же слой оказался удобен нейросети. Когда человек спрашивает языковую модель про зимний монтаж или про разницу между технологиями, в ответ идет короткий разобранный фрагмент, а не общая страница услуг. Специально под ИИ-выдачу на проекте ничего не делали, но материал получился ровно такой, какой в готовый ответ и попадает.
Чем закончился год
Итоги 2024 года выглядят так: органический трафик прибавил 90 процентов, показатель отказов снизился на 25 процентов, конверсия выросла на 35. Часть высококонкурентных запросов держится в первой пятерке и у яндекса, и у гугла.
Что клиент забрал себе. Сайт после другого подрядчика начинают с описи, а не с правок. Позиции читают по каждой системе отдельно. А ссылки берут в работу тогда, когда на сайте уже есть что усиливать.
