Список фраз в мониторинге этого проекта не менялся четыре месяца: ровно 135 запросов в марте и ровно 135 в июле. Редкий случай, когда доли с графика переводятся в штуки без единого допущения, поэтому хронику удобно рассказывать цифрами и репликами сторон.
Задача звучала как узнаваемость по локациям
Заказчик это студия тонировки и полировки автомобилей в Минске, работы вело агентство GUSAROV, ниша авто. Цель сформулировали своими словами: чтобы про студию знали в определенных локациях и чтобы приходили заявки на обслуживание.
Формулировка важная. Она сразу переводит разговор с общего трафика на конкретные районы города, а значит, и список фраз собирается вокруг города, а не вокруг марок пленки.
Ядро на 135 фраз, и поиск видел из них тридцать
Стартовый замер такой: в пределах первой сотни яндекса по Минску 30 фраз из 135, за сотой строкой 105. В первой десятке было 4 запроса, в первой тройке ни одного, видимость 1,04 процента.
Работы шли обычным порядком: шаблоны генерации заголовков и описаний, оптимизация страниц пагинации, удаление битых ссылок, скорость загрузки. Затем юзабилити-анализ, ТЗ на правки, разбор ссылочного профиля со схемой размещения, крауд-маркетинг, контент-план и тексты. Инструменты: Screaming Frog, Serpstat, ComparseR и Majestic.
Что дает узкой нише список всего из 135 фраз?
Проверяемость. В таком ядре каждая доля на графике сразу переводится в запросы, и отчет нельзя подать красивее, чем он есть. Клиент видит не проценты, а штуки: было четыре фразы в десятке, стало шестьдесят восемь.
Второе следствие менее очевидное. Узкое ядро означает, что расширять его дальше почти нечем, и рост приходится брать не новыми запросами, а подъемом уже имеющихся. Отсюда и внимание к верхушке выдачи, а не к охвату.
С 22 марта по 22 июля: 34 фразы встали в первую тройку
За четыре месяца наблюдения линии поднимались ступенями, а не одним рывком: заметные участки приходятся на середину мая и конец июня. К закрытию окна в первой тройке яндекса стояло 34 фразы, в первой пятерке 50, в первой десятке 68, в первой тридцатке 93.
За сотой строкой осталось 30 запросов вместо 105, то есть поиск нашел три четверти списка, которого раньше не видел. Видимость при этом выросла с 1,04 до 21,33 процента, и такая величина объясняется узостью ядра: показатель считается от тех же 135 фраз.
То же ядро в гугле: покрытие с 24 до 74 процентов
По зоне .by картина повторяет яндексовскую по форме, но идет с отставанием. Верхняя линия, доля списка в пределах первой сотни, поднялась примерно с 24 до 74 процентов, первая тридцатка с 13 до 54, а верхушка выдачи начала двигаться только в мае.
Совпадение формы кривых у двух систем это сигнал, что причина роста лежит на самом сайте. Расходится только скорость: гугл подхватил изменения позже, зато к концу окна закрыл почти столько же списка.
Почему в этой услуге из запроса не выкинуть город?
Потому что машину надо пригнать и оставить на несколько часов. Человек может сколько угодно разбираться в типах пленки и в светопропускании, но записывается он туда, куда доедет, и выбирает между несколькими студиями своего района.
Поэтому и ядро собирали от географии, а не от товара. Локальная часть работ дала к обновлению за 2024 год прибавку местного трафика на 20 процентов, а конкурентные целевые запросы закрепились в первой десятке яндекса и в первой пятерке гугла.
Что дал второй заход: скорость, отказы и заявки
Второй заход был про удобство. Оптимизация контента и изображений подняла скорость загрузки страниц на 30 процентов, правки структуры и навигации снизили показатель отказов на 20, отдельно довели мобильную версию.
Ссылочную часть вели осторожно: слабые ссылки снимали по итогам мониторинга профиля, а массу наращивали постепенно через крауд-маркетинг. Итог отрезка: органический трафик прибавил 35 процентов, конверсии 25, уникальные посетители 40 процентов к прошлому году.
Что нейросеть ответит про тонировку, а что придется искать в городе
К ответам нейросетей этот проект отдельно не готовили. Речь о другом: почему материал такой студии в подобные ответы вообще проходит, а какая часть спроса туда не уходит никогда.
Объяснительная половина выбора закрывается в чате целиком. Чем керамическая пленка отличается от металлизированной, какое светопропускание допустимо, зачем перед полировкой мерить толщину лака: на такие вопросы языковая модель отвечает сама, и владелец машины ради этого на сайт студии не идет.
А вот вторая половина запроса это всегда география, и выкинуть ее нельзя: машину надо пригнать и оставить на несколько часов. Кто свободен в субботу, сколько времени займет работа, куда именно ехать, GPT знать не может, и маршрут тут прежний: карта, карточка организации, отзывы и страница услуги в выдаче. По ядру из 135 фраз в первой десятке яндекса по Минску у проекта стояло 68 запросов, а это и есть отбор, из которого потом собирают ответ.
