Вторым и третьим пунктами в списке работ по этому проекту стоят шаблоны метаинформации для карточек товара и оптимизация страниц пагинации. Речь при этом о сайте торгового центра, где ничего не продают. Разбираем, почему так вышло и что показал мониторинг за четыре месяца.
Задача без корзины: центр должны узнавать
Торговый центр из Минска пришел в агентство GUSAROV с одной формулировкой цели: создание узнаваемости компании. Ниша по классификации проекта, развлечения и общепит.
Корзины у такого сайта нет, и на первом же созвоне пришлось договариваться, чем будем мерить результат. Сошлись на двух вещах: сколько фраз списка поиск вообще находит и как часто центр ищут по собственному имени.
Что нашли при обходе сайта
Технический разбор ничем не отличался от магазинного. Обход через Screaming Frog и ComparseR, позиции в Serpstat, ссылочный профиль в Majestic. Нашлись пустые заголовки и описания, страницы пагинации в индексе, битые ссылки и медленная загрузка.
Отсюда и карточки товара в списке работ. Структура у сайта центра магазинная: разделы категорий, списки арендаторов, отдельные страницы под каждую позицию. Вручную такой объем метаинформации не пишут, а страница без заголовка в выдаче не участвует. Дальше шли юзабилити, ТЗ на правки, схема размещения ссылок, контент-план и тексты.
Одни сутки 26 мая: список стал найденным почти целиком
До этой даты поиск находил около 60 процентов списка фраз, после нее почти весь список, и уложилось это в одни сутки. К закрытию окна наблюдения 22 июня за пределами первой сотни в яндексе оставалось около двух процентов фраз против 63 в начале марта.
Это не рост позиций, а снятие технического ограничения: страницы, которые робот не обходил или брал без заголовка, разом попали в расчет. Пока обход не восстановлен, тексты и ссылки работают вхолостую.
Что меняется в спросе, когда сайт про место, а не про товар?
Меняется сам вопрос пользователя. В 2016 году спрос был товарным, место шло приложением, и сайт центра вели как интернет-магазин не по недосмотру, а по форме запросов. Со временем спрос сместился на сам центр и на его состояние на сегодня.
Техническая часть при этом не изменилась: пустые метатеги, пагинация, битые ссылки и скорость лечатся у сайта места тем же порядком, что и у каталога. Разница появляется дальше, в том, что должно быть написано на странице.
Тот же список в гугле: 94 процента к концу окна
По зоне .by форма кривой повторяется до мелочей, включая тот же скачок в конце мая. Верхняя линия поднялась с 36 до 94 процентов списка, первая тридцатка с 32 до 89, а верхушка выдачи с 14 до 37 процентов.
Совпадение форм у двух независимых систем это лучший аргумент в разговоре с клиентом. Оно означает, что причина лежит на сайте, а не в очередном обновлении алгоритма одной из них.
Брендовый спрос и видимость: цифры 2024 года
Брендовым спросом и видимостью. Число брендовых запросов в первой десятке яндекса выросло на 35 процентов, видимость по ключевым фразам прибавила 20 процентов к уровню прошлого года. Органический трафик из гугла вырос на 25 процентов, сильнее всего у мобильных пользователей, а в первую десятку добавились 15 новых целевых запросов.
Список работ перебрали заново: шаблоны метаинформации перепроектировали, устаревшие страницы закрыли редиректами, отдельно занялись мобильной скоростью по Core Web Vitals. К анализу подключили Ahrefs и SEMrush, отчетность перевели в Data Studio.
Какие сведения о центре нельзя взять со стороны?
Только те, что живут у него самого: режим работы, состав арендаторов, даты акций, условия парковки. Характеристики товара есть у производителя и еще у сотни магазинов, а состояние центра на сегодня взять больше негде.
Из этого следует требование к форме подачи. Расписание, выложенное картинкой, и перечень арендаторов, который дорисовывает скрипт, для поиска не существуют. Дальше эти сведения расходятся по чужим пересказам, и обновлять их центр уже не контролирует.
То же самое определяет, попадет ли центр в ответ нейросети. Языковые модели отвечают про место по опубликованному и обойденному тексту, поэтому вопрос про часы работы в воскресенье ChatGPT закрывает только там, где эти часы написаны словами. Специально под такие ответы на проекте не работали, но брендовый спрос, прибавивший 35 процентов в первой десятке яндекса, говорит о главном: центр ищут по имени, и ответ про него будут собирать с его собственных страниц.
