Юридическому сайту редко заводят большой список фраз в мониторинге. Здесь их было 446, и на старте поиск не находил почти ни одной: за пределами первой сотни стояло 400 запросов в яндексе и 397 в гугле. Разговор с клиентом начался именно с этих двух чисел.
Кабинет адвоката и сайт, который поиск почти не видел
Компания оказывает юридические услуги в Минске, работы вело агентство GUSAROV. Задача в брифе звучала коротко: больше посещаемости, чтобы охватить больше клиентов, и больше заявок. Ни слова про позиции, конкретные фразы или конкурентов.
Обход сайта показал другую картину. Метаинформация на страницах пустовала или повторялась, часть ссылок вела в никуда, страницы пагинации множили одинаковые адреса, загрузка была медленной. Пока это так, список запросов может быть любого размера: поиск все равно держит сайт за сотой строкой.
Зачем адвокатскому сайту 446 фраз в мониторинге?
Чтобы видеть состав спроса, а не среднее по нему. Юридическая тема собрана из полутора десятков головных формулировок про документы и сроки и сотен уточнений: конкретная статья, конкретная процедура, конкретная ситуация. Головных мало, и весят они много, поэтому по короткому списку такой сайт читать бессмысленно.
Работы шли обычные для сайта услуг: шаблоны генерации заголовков и описаний, разбор пагинации, чистка битых ссылок, ускорение загрузки, юзабилити-анализ и техническое задание на правки, анализ ссылочного профиля и схема размещения ссылок, контент-план, метаинформация и SEO-тексты с доработками по замечаниям клиента. Инструменты: Screaming Frog, Serpstat, ComparseR и Majestic.
18 фраз в яндексе и 48 в гугле остались ненайденными
Замер идет с 22 февраля по 22 июля 2016 года по одному списку из 446 фраз: в яндексе фильтр стоит на Минск, в гугле на зону .by. Регионы заданы по-разному, поэтому панели ставим рядом, но напрямую не сравниваем.
За сотой строкой к концу окна осталось 18 запросов в яндексе и 48 в гугле. В первой десятке стало 160 фраз вместо 15 и 246 вместо 29. В первой тройке 47 вместо 6 и 85 вместо 12.
Первым делом клиент спросил про видимость: в одной панели 51,8 процента, в другой 7,51. Объяснение простое. Видимость учитывает частотность запроса, а счетчики топа считают фразы штуками, и наверх в этом замере зашел не самый частотный слой списка.
Откуда взялся трехкратный рост органического трафика?
Из трех вещей сразу: метаинформации, качества текстов и работы со ссылками. В обновлении за 2024 год органический трафик вырос на 300 процентов к предыдущему году. Такая прибавка бывает там, где сайт стартовал почти с нуля видимости, и здесь ровно этот случай.
Ссылочную часть в этот заход усилили отдельно: крауд-маркетинг и размещения на авторитетных площадках сделали профиль разнообразнее, а не просто больше.
Скорость, навигация и формы: вторая связка чисел
Заявки с сайта прибавили 45 процентов, показатель отказов снизился на 20, страницы стали загружаться быстрее на 30 процентов. Эти три числа связаны между собой и почти не связаны с трафиком.
Их дал юзабилити-анализ: переделали навигацию, привели в порядок мобильные страницы и упростили формы захвата. Трафик и заявки здесь растут от разных списков работ, и разносить их полезно даже в отчете: иначе непонятно, что именно сработало.
Что из этого пригодится адвокатскому кабинету
Первое. Список фраз в юридической теме стоит держать большим, но читать его по границам топа: сколько в тройке, сколько в десятке, сколько за сотой строкой. Одно среднее число прячет всю картину.
Второе. Панели двух систем удобно снимать по одному списку, но регионы в фильтрах у них заданы по-разному. В яндексе здесь стоял город, в гугле национальная зона, и это разные охваты.
Третье. Первым результатом на таком сайте будет не первая десятка, а исчезновение фраз за сотой строкой. Именно этот счетчик показывает, что технические правки дошли до поиска.
Что нейросеть отвечает на юридический вопрос до звонка адвокату
Отдельных работ под ИИ-поиск на проекте не вели. Речь о другом: почему материал такого сайта хорошо ложится в ответы нейросетей и какая его часть туда не попадет никогда.
Начало пути клиента здесь самое общее: какой документ нужен, какой срок отведен, что грозит за нарушение. Языковая модель отвечает на это связно и без записи на прием, поэтому первая консультация все чаще случается в чате. Дальше идет то, чего в общих знаниях нет: конкретное дело, представительство и ответственность за совет.
В пользу сайта работает то, что делали в проекте по обычным причинам. Страницы, где процедура разложена по шагам, а сроки и перечни документов названы прямо, ИИ-выдача цитирует охотнее, чем страницу с формой обратной связи и общими словами о практике. По ним же человек решает, звонить ли: он приходит с готовым вопросом, а не с чистого листа.
