Сезон в велоторговле начинается в один и тот же месяц независимо от того, готов сайт или нет. Этот срок и задал порядок работ: аудит нашел пять проблем сразу, и решать их пришлось не по важности, а по тому, что успеет отработать до весны.
Три месяца до сезона и пять проблем в списке
Веломагазин из Минска зашел в агентство GUSAROV на три месяца. Ниша по нашей классификации спорт и питание, регион Минск, зависимость от сезона прямая. Обход сайта показал пять ограничений: карточки товара без оптимизации, переспам ключами в текстах, ссылочный профиль не по возрасту проекта, метатеги с ошибками и медленная загрузка.
Спорили о порядке недолго. Все, что требует переиндексации, поставили в начало, все, что работает сразу после публикации, отодвинули ближе к сезону.
Что заказчик имел в виду под качеством трафика?
Посетителей, которые готовы купить, а не просто посмотреть. Формулировка звучала непривычно, и мы попросили перевести ее в то, что можно измерить: время на сайте, глубина просмотра и доля отказов.
Для такого ассортимента запрос понятный. Каталог держит около трех тысяч велосипедов от разных производителей, и любой из них можно заказать еще у десятка продавцов. Выбор идет не между моделями, а между магазинами.
Три тысячи карточек: шаблон или ручная работа?
Здесь решили в пользу ручной работы, хотя обычно на таких объемах ставят шаблоны. В карточке стояли фото, описание и цена, и больше ничего. Прошли по каждой: единое оформление, марочные признаки прямо в описании, форма заказа без лишних шагов.
Довод был такой: в велонише карточка это витрина конкретной рамы, а не строка каталога. Позже к ней добавили характеристики, отзывы и рекомендации по выбору.
Тексты решили не чинить, а переписать
Тексты на страницах писали под поиск и против читателя: ключи навалены, структуры нет, покупателю не за что зацепиться. Точечная правка тут дороже нового текста, потому что вхождения стоят где попало, а рассказа о товаре в тексте нет. Собрали семантическое ядро, выдали задание копирайтерам и заново написали наполнение страниц.
Тем же заходом переписали Title и Description для каждой страницы, разобрали внутренние переходы и закрыли служебный минимум, которого на сайте не было вовсе: robots.txt, карту sitemap.xml и переезд на защищенный протокол. Медленную загрузку вынесли отдельным заданием разработчику.
График визитов, на котором нет ни одной даты
На отчете по визитам видно два разных уровня, и перехода между ними не существует.
В левой части кадра столбцы стоят на 150-200 визитах, самые высокие дни дотягивают до 230. Потом высота разом уходит к 900-1500, пики почти касаются 1500, а справа опускается к 250-500. Ни одной даты на кадре нет, и это тот случай, когда форма графика говорит больше подписи: канал сменил уровень скачком, а не подрастал понемногу.
Что дал полный сезон после правок
Итоги считали по тем показателям, о которых договорились вначале. Среднее время на сайте прибавило 25 процентов, доля отказов пошла вниз, страницы стали открываться на 35 процентов быстрее. Органика за 2024 год выросла наполовину, видимость по маркам и типам велосипедов на 30 процентов. Заказчик получил ровно то, что просил на старте: качество, а не только объем.
Про нейросети здесь стоит сказать отдельно. Начало пути в велонише состоит из справочных вопросов: какой тип велосипеда брать под город, чем горная рама отличается от шоссейной, как подобрать ростовку по росту. Языковая модель отвечает на это одним абзацем, и такой трафик заказами заканчивался редко и до нее. За магазином осталось то, чего нет ни в одном справочнике: есть ли нужный размер и цвет прямо сейчас, что входит в предпродажную сборку, как устроены гарантия и сезонное обслуживание. Карточки на проекте как раз и приводили к виду, где эти данные названы прямо, поэтому в ИИ-выдачу такая страница попадает раньше общей статьи про выбор велосипеда.
