Павел Буевич, Head of SEO GUSAROV:
Этот мой текст будет полезен в первую очередь начинающим SEO-специалистам, которые ещё не выбрали себе несколько сервисов для решения задач по продвижению сайтов. В интернете много материалов с рекомендациями и обзорами инструментов. Обычно это чек-листы на 100+ пунктов. Нет смысла разносить свою работу по большому количеству площадок, тем более их функционал чаще всего схож. За 5 лет работы в SEO я отфильтровал для себя несколько инструментов для конкретных задач. Расскажу о 4 сервисах, которые решают задачи анализа тематики и построения стратегии.
Serpstat — это один из агрегаторов, аналог Afrefs и SEMrush. При этом у Serpstat есть большие базы по русскоязычной поисковой системе Google (ru, by) и Яндекс (ru, by). А у Ahrefs, например, Яндекса нет вообще. Тестируется все на СНГ, потом выкатывают на другие рынки. Основная задача, которую я решаю этим сервисом — это выгрузка ключей в большом количестве. Выгружаю все ключи из Ahrefs и Serpstat, дальше нужно парсить всё в Key Collector (Wordstat), объединить в одну большую базу и кластеризовать.
Serpstat удобен в работе с новыми проектами. Заходишь в тематику, парсишь все сайты и анализируешь: какие молодые сайты до года дают хороший трафик, какая видимость, как ранжируются ключи по позициям. На эти показатели можно ориентироваться. Опишу, как формируется видимость. Условно, когда у вас есть список ключей, по которым ранжируется сайт, сервисы анализируют средний CTR. Например, сайт находится на 10 позиции, CTR составляет 2%. От этого показателя Serpstat начинает формировать видимость. К количеству ключевых запросов (проценту ключевых запросов), находящихся на 10 позиции, добавляется определенный коэффициент видимости в зависимости от частотности и позиции. Принцип, как при прогнозировании трафика. Если предполагаете, что в топ-10 CTR будет на 10 позиции 2%, частотность точных запросов, например, 100 суммарных, то получаете примерно 2 перехода в месяц. Если 1000, то 20 и т. д. Формула видимости состоит из частотности, вашей позиции, количества ключей. Если все ключи в вашей семантике будут в топ-1, то видимость будет максимальная, предположительно, даже с топ-1 по топ-3 — в некоторых сервисах, но не Serpstat. У Serpstat свой коэффициент кликабельности:
Нужно смотреть свой проект и конкурентов своего сайта по поисковой выдаче.
Например, сайт по займам/кредитам. Смотрим конкурентов, которые ранжируются по похожему списку ключевых слов, их видимости. Берём самых топовых, анализируем структуру, типы страниц. За счёт этого формируем мнение, как должен выглядеть будущий сайт. Если есть сайт, и он с плохой видимостью или новый, нужно брать главные ключи по региону и по конкурентному региону, выбрать топовый сайт и на его основании смотреть видимость, формировать список самых трафиковых страниц и анализировать, что с них можно взять и аналогичное сделать на своём сайте.
Также в Serpstat использую анализ ссылочной массы, кластеризацию, ТЗ для копирайтеров. У них в ТЗ указывается не конкретное количество вхождений ключей, а на основании конкурентов диапазон от и до. Например, если указано от 2 до 5, значит сеошник сам решает оптимальное количество вхождений. То есть нужно анализировать ТЗ после выгрузки.
Использую инструмент для анализа конкурентов и прогноза, сколько трафика потенциально может приносить сайт в этой тематике.
В Similar Web можно логиниться через gmail.com и заходить в ограниченную PROверсию. Если просто зайти и добавить свой сайт, то сервис покажет много информации, но есть одна проблема: если ваш сайт не приносит много трафика, то в обычной версии не будет видно, сколько трафика туда идет. Многие подключают аналитику специально к Similarweb.
Если залогиниться, то выводится тот же график условно по трафику, но с бОльшим количеством данных. Будет показан тот же процент из органики, если ты перейдешь в search traffic: покажет не 87%, а сразу сколько трафика идёт на сайт, не надо отдельно считать по Яндексу и Google. Удобнее залогиниться и посмотреть, сколько сейчас сайт приносит трафика. Если прогнозирую и выбрал новую тематику, я выкачиваю все сайты которые есть по займам (к примеру), сравниваю с молодыми сайтами от 1 до 2 лет (смотрю по дате регистрации домена), по видимости, по трафику и примерно строю прогноз. План как цель вывести сайт на 10 000 переходов к февралю, для этого делаем 2-3 сайта. К примеру, мы сделали 2, один не выстрелил.
Как может сайт не выстрелить, когда ты массово инвестируешь в тему? Нужно вкладывать деньги в разработку, в сотрудников. Если есть два сайта с примерно одинаковыми критериями, один из них может не понравиться поисковым сетям. Например, из-за доменного имени. Поэтому как правильно делают: регистрируют 10 доменов, запускают сайты с одинаковым контентом условно в 3 страницы, через месяц выбирают по данным search consol или ahrefs самый топовый. Остальные сайты можно использовать ради ссылок.
В Ahrefs я в первую очередь смотрю рейтинг, количество бэклинков, доноров. Ещё в нём удобно анализировать ключи: что изменилось, делать фильтры до 10 позиции, сравнить с ключами конкурентов.
Я обычно сразу иду в бэклинки, топовые по URL будут сверху. Смотрю, какой ссылочный профиль, сколько платных ссылок ведёт на мой сайт, формирую ссылочный профиль. Использую статьи, форумы для крауд-маркетинга. Нахожу битые ссылки, делаю редиректы. Анализирую анкоры, IP доноров. Не будет эффективно, если на сайт идёт много ссылок, но у них одинаковый IP.
Также в Ahrefs советую смотреть:
По сути, в сервисе те же опции, что и в Ahrefs. Использую его, чтобы смотреть свежий индекс. Есть исторический индекс, там скорее всего много ссылок уже пропало. Ввожу URL и проверяю. Смотрю анализ по доменам, бэклинкам, тематике ссылающихся сайтов, делаю перекрёстный анализ по 5 доменам. Можно выгрузить все бэклинки: увидеть историю, трафик, ключевые запросы. Во вкладке «Инструменты» можно добавить 5 доменов, сравнить, это такой же перекрестный анализ, что и в Ahrefs.
Ещё в Majestic смотрю отчёты по текстам анкоров, обратным ссылкам конкурентов, неправильным ссылкам, новым (стоит email-оповещение). Работа по своему сайту в сервисе бесплатная, по сайтам конкурентов платная.
