Вы решили подготовить полезный текст на сайт и хотите поделиться им со своей аудиторией. Теперь стоит вопрос: как оптимизировать статью под поисковый запрос? В этом материале мы подробно разберем основные правила, как писать SEO-оптимизированные статьи и поделимся актуальными рекомендациями SEO-специалиста, маркетолога и копирайтера GUSAROV.
Когда вы «затачиваете» статьи в блоге под ключи, сайт становится заметным для пользователей, которые находят его по коммерческим или информационным запросам. Как понять, что важно, а что — нет? Как грамотная оптимизация блога и статей в нем скажется на ранжировании сайта?
Кристина ДОМЕНКОВА, маркетолог:
«Развитый корпоративный блог — полезная штука. Экспертные статьи, материалы, написанные под запросы потенциальных покупателей, повышают узнаваемость, формируют репутацию, привлекают дополнительный трафик и даже продают. Но перед тем, как завести блог, стоит оценить свои ресурсы. Хорошая статья — это время и деньги.
Всегда встает вопрос: «О чем писать в блоге?». По своему опыту могу дать несколько советов. Если вы только начинаете писать, самый верный путь – спросить у менеджеров по продажам, что интересует и волнует Клиентов, и ответить на их вопросы в статьях. Таким образом вы закроете некоторые возражения на этапе принятия решения и разгрузите сейлов. Они, в свою очередь, смогут отправлять Клиентам ссылки на ваши тексты в блоге. Проанализируйте конкурентов и их контент, возможно, найдете интересные ключи. Собрав запросы из развитых блогов конкурентов, вы сможете составить для себя хороший контент-план. О том, что без него работать нерезультативно, уже можно не объяснять.
Персонализируйте блог, покажите, что за компанией, продуктами и услугами стоят реальные люди. Пишите для целевой аудитории. Изучите ее интересы/боли (дайте готовое решение). Подумайте о «голосе» бренда (официальный или непринужденный). Определитесь с форматами контента (статья, тест, инфографика, видео и т.д.). Обязательно анализируйте отклик (количество просмотров и шеров, дочитывания до конца, комментарии и др.) и не жалейте времени на посев. Иначе старания ваших авторов не окупятся».
Еще несколько лет назад поисковые системы учитывали частоту вхождений ключевых слов в текстах страниц, и статьи с наибольшим количеством вхождений быстро попадали в ТОП поисковой выдачи. Теперь SEO-оптимизированные статьи должны включать гораздо больше факторов. Кроме текста, поисковики анализируют такие данные, как:
· Title (мета-тег — заголовок)
· Description (мета-тег — описание)
· Заголовки H1 (H2, H3)
· URL (адрес страницы)
· Мета-теги Alt для изображений
Вопрос, как оптимизировать статью для блога под поиск, стоит остро, потому что алгоритмы Яндекс и Google ищут страницы, которые отвечают на вопросы и потребности людей. Поэтому, думая над тем, как оптимизировать статью под поисковый запрос, в первую очередь надо помнить о поведенческих факторах.
Итак, рассмотрим далее, как работать с метаданными, чтобы оптимизировать статью под поиск.
Анастасия КРАСОВСКАЯ, SEO-специалист:
«Для массового сканирования сайта мы используем Screaming Frog SEO Spider. Он позволяет просканировать страницы и отдельно работать с Title, Description, H1 и остальными тегами. Вы сразу же сможете увидеть дублированные, отсутствующие или множественные мета-теги и понять, на какой странице они находятся. Для быстрого доступа из браузера я использую RDS-bar или SEO META in 1 CLICK. Благодаря этим расширениям я могу сразу увидеть все мета-теги на странице и понять, какие есть недочеты. Все это здорово автоматизирует работу сеошника».
Шаг 1: Как правильно составить Title
Title — самый главный мета-тег, заголовок. Он показывает поисковым машинам и пользователям, какая информация содержится на странице. Title отображается в браузерах, в выдаче поисковых систем и обязан быть уникальным для всех страниц сайта. Заголовок статьи — первое, на что обращают внимание потенциальные читатели.
Как правильно составить Title для SEO-оптимизированной статьи? Вот несколько рекомендаций:
Шаг 2: Как правильно составить Description
Description называют краткое описание страницы. Мета-описание представляет собой небольшой текст. Он отображается под заголовком Title в результатах выдачи. Размещайте ключевые слова ближе к началу Description, используйте цифры, интересные факты и призывы к действию. Необычное описание того, что содержится на странице, опять же, повышает CTR, а это один из факторов ранжирования сайтов.
Длина description в Google — до 140 символов, в Яндекс — до 185 символов.
Кстати, повысить CTR поможет дата публикации, которая отображается под Title. Пользователи охотнее «кликают» по ссылке, если видят, что материал актуальный, свежий.
Шаг 3: Оптимизация URL
URL-адрес вашей веб-страницы должен быть оптимизирован и содержать соответствующие ключевые слова. Например, если ваша статья посвящена способам увеличения продаж интернет-магазина и написана под информационный запрос, то URL-адрес может выглядеть так:
Шаг 4: Как оптимизировать заголовки и подзаголовки (H1, H2, H3-6)
Н1 — самый важный для поисковых систем заголовок первого уровня. Заголовки других уровней имеют меньшее значение. В тексте мета-тег выделяется «жирным» или более крупным шрифтом и может выглядеть так:
Шаг 5: Как оптимизировать изображения (Title, Alt)
Оптимизация изображений при их использовании в статье помогает не только поисковым роботам, но и пользователям, которые, благодаря правильно прописанным атрибутам, смогут узнать о содержимом просматриваемого изображения.
Title представляет собой дополнительную информацию о фото (подробное описание) и отображается при наведении курсора на изображение.
Альтернативный текст (Alt) отображается в браузере, если, к примеру, картинка не загружается или была по каким-то причинам удалена.
Советы по заполнению title картинки.
Атрибут alt существеннее для поисковых систем и продвижения страницы, он охотно ими индексируется и может привлекать дополнительный трафик из «Поиска по картинкам». Alt виден пользователям в нескольких случаях: при отключении графического контента (в браузерах), в описании изображения в поиске по картинкам.
Советы по заполнению alt:
Сергей ГЕРАСИМОВИЧ, SEO-копирайтер:
«Мы в агентстве отказались от классической схемы работы копирайтеров «ТЗ принято – текст написан, сдан и забыт». Единственный верный вариант, если вы хотите, чтобы у вас в блоге были качественные SEO-оптимизированные статьи, дооптимизировать их. Способов сделать это много. Необходимо пробовать и отслеживать результаты своей работы.
В первую очередь – структура текста (заголовки H1-H3). Разбивка на логические части, проверка соответствия заголовка и текста под ним, формирование списков, если таковые отсутствуют. Далее – работа с запросами. Увеличиваем плотность ключевых слов (при этом следя за переспамом), обязательно включаем прямые запросы в заголовки, а в текст – слова из тематического ядра и поисковых подсказок Google или Яндекса. Добавляем изображения. Увеличение объема текста, но не полное переписывание (если страница ранжируется, может стать еще хуже), а добавление 1-2 абзацев с релевантной информацией».
Мы рассказали, как оптимизировать статью под поиск, основываясь на опыте GUSAROV. Для нас важно делиться результатами своей работы и получать обратную связь. Сложно писать хорошие тексты, но постоянная работа над этим делает вас системным и обязательно дает результаты.
