Большинство сайтов не будет хорошо ранжироваться без геопривязки. Исключения – порталы общей направленности. В остальных случаях региональное продвижение эффективнее, чем, например, на всю Беларусь. В регионе меньше конкуренции, проще попасть в ТОП поиска. Рассмотрим подробнее:
В тексте комментарий ведущего SEO-специалиста GUSAROV. Мы всегда рады делиться с вами своими знаниями, кейсами и выводами.
Продвижение в Яндекс и Google в одном регионе
Продвижение в одном регионе происходит по геозависимым запросам. Это ключевые слова с указанием территории. Если владелец сайта не указал регион самостоятельно, то поисковик присвоит регион автоматически. Обычно он берет его из страницы Контакты или на основании региональных ссылок.
Перед началом регионального продвижения нужно определить, к какому региону привязан сайт. Для этого перейдите в Яндекс. Вебмастер, раздел «Информация о сайте», на страницу «Региональность». Там вы увидите город, область и страну или информацию, что «сайт не имеет региональной принадлежности». Последнее значит, что сайт не привязан к конкретному региону и рассчитан на широкую аудиторию.
Рассмотрим, что еще оценивают поисковики:
Перейдите на страницу «Контакты». Информация на ней напрямую влияет на определение региона сайта. Укажите в контактах страну, область и город. Даже если у сайта нет физического магазина, укажите, в пределах какого региона он работает.
Также поисковые системы определяют регион по коду телефона на сайте. Следите за тем, чтобы на сайте всегда был размещен актуальный номер. При смене номера, измените его в Яндекс. Справочнике. Примерно раз в год Яндекс обзванивает компании, и если в компании не отвечают, ее исключают из каталога. Номер у каждой компании должен быть уникальным. Поэтому если у вас несколько интернет-магазинов, нельзя на все повесить один номер.
Если у компании есть физический адрес, регион будет присвоен по местонахождению фирмы.
Добавьте компанию в Яндекс. Справочник. Для этого укажите название фирмы, физический адрес, время работы, контакты и направление деятельности. Когда модератор одобрит указанную информацию, компания появится в Яндекс. Картах.
В Google процесс добавления компании на карту схож с Яндексом, только отличается модерация. Что вам нужно сделать:
Зарегистрируйтесь в сервисе Google My Business
Укажите информацию (как для Яндекс.Справочника)
Ожидайте письмо от Google с кодом подтверждения
После ввода кода организацию добавят в каталог и на карту.
Важно: прописывая мета-теги, добавляйте регион в Title, Description, H1.
Продвижение в Яндекс и Google в нескольких регионах
Также если компания не привязана к одному рынку и продает товары по всей Беларуси, оптимально продвигать сайт по нескольким регионам. Сайты с указанием нескольких регионов ранжируются лучше, чем сайты с несколькими адресами. Но не стоит добавлять на сайт регионы, в которых вы не работаете.
Т.к. в Яндекс.Вебмастере можно указать для сайта только один регион, владельцы могут использовать следующие способы выбора региональности:
Выберите регион «Беларусь». Это оптимальный вариант для больших интернет-магазинов, порталов с высокой посещаемостью, хорошими поведенческими факторами. Для небольших сайтов нерезультативно.
Не выбирайте регион. Модерация разрешает так делать информационным сайтам и ресурсам общей направленности.
Выберите один приоритетный регион в ущерб всем остальным.
Чтобы выбрать стратегию продвижения сайта в регионах, нужно учитывать наличие филиалов у организации. Если у компании есть физические точки в других городах, добавлять регионы нужно через Яндекс.Справочник.
Если филиалов нет, используйте продвижение сайта через поддомены. Отдельный поддомен может иметь вид типа city.site.by. Важно, чтобы Google и Яндекс не склеили поддомены с главным зеркалом сайта. Чтобы избежать этого, в Google достаточно закрыть поддомены от индексации.
Для Яндекса нужно:
Добавить все поддомены в Яндекс. Вебмастер
Присвоить каждому поддомену свой регион
Если сайт на https, перевести поддомены тоже
Указать главное зеркало сайта
Настроить для каждого поддомена файл robots.txt
Создать карту sitemap.xml для всех поддоменов
Прописать уникальные Title, Description и H1
Везде в Контактах указать разные адреса и телефоны
Уникализировать описания товаров
Добавить местные новости, форум, отзывы
Альтернативный вариант без поддоменов для Google – продвижение папками и домены второго уровня. Региональные папки оптимально использовать на сайтах крупных агрегаторов. Для маленьких компания такая стратегия не будет эффективной.
«Если вы продвигаете новый сайт и хотите со старта работ получить как можно больше целевого трафика, используйте поддомены. Если проект рассчитан на долгую перспективу и понятно, что сразу результата не будет, лучше выбрать продвижение папками. Есть редкие случаи, когда используют поддомены для Яндекс (закрытые от Google) и папки для Google (закрытые от Яндекс), но на практике я не видел сайтов, на которых бы это было нормально реализовано и хорошо работало.»
Факторы ранжирования и внутренняя оптимизация
Рассмотрим несколько факторов ранжирования и внутренней оптимизации при региональном продвижении.
Оптимизированные метатеги Title: они должны максимально покрывать самые частотные запросы из кластера, причем синонимизации и переформулировке запросов уделяется большое значение.
Релевантные и неспамные заголовки H1. Для успешного ранжирования совсем не обязательно спамить коммерческими словами «цена», «купить недорого» и прочими. На практике проверено, что достаточно лишь одного главного ключа из кластера. При продвижении интернет-магазинов максимально сокращайте H1 на карточках товара: желательно оставить лишь значимую часть названия без артикулов и спецификаций.
Оптимизированные и неспамные тексты на страницах. В любой стране мира конкуренция в регионах гораздо ниже, чем в столице, что накладывает свой отпечаток на требования к текстовому контенту. Текст с единичным вхождением основного запроса и вхождением всех тематических слов из кластера – вот что нужно для успеха.
Целесообразность текстов на категорийных страницах интернет-магазинов. Практика показывает, что некоторым категориям товаров наличие оптимизированного текста только вредит. Для того чтобы понять, стоит писать или лучше воздержаться, пользуйтесь готовыми анализаторами текста (Rush Analytics или Just Magic) и анализируйте страницы конкурентов из выдачи по региону.
Списки и таблицы для сайтов услуг. Для некоторых тематик успешное ранжирование без элементов верстки практически невозможно
Пример продвижения молодого сайта в Яндекс
Выводы
Успешное региональное продвижение в Яндекс и Google в 2018-2019 зависит от умения SEO-специалиста грамотно анализировать и выбирать правильную методику работы с внешней и внутренней оптимизацией. Самые главные выводы:
Уделяйте максимальное внимание геопривязке, занимаясь SEO в 2018-2019 гг. Без нее не будет ранжирования, какой бы совершенной ни была внутренняя оптимизация и структура.
Откажитесь от привязки регионов в формате «Область» или «Город+Область». В первом случае страница будет ранжироваться только по области, а не по городу. Во втором хорошего ранжирования не будет нигде. Опыт показывает, что львиная доля трафика сосредоточена только в городах. Для успешного ранжирования по области привязывайте районный центр.
Грамотно продумайте стратегию продвижения и выхода в регионы: это может быть создание папок или поддоменов.
Правильно делайте внутреннюю оптимизацию сайта под геонезависимые запросы. Старайтесь придерживаться золотой середины, чтобы избежать переспама и добиться желаемого ранжирования.
Павел БУЕВИЧ, ведущий SEO-специалист:
