Агентство GUSAROV работает в сфере активного интернет-продвижения уже более 7 лет. За это время нам было задано немало вопросов по поводу продвижения, маркетинга и контекста.
Сегодня мы предлагаем подборку самых популярных часто задаваемых вопросов от наших клиентов.
Еще в 2014 году поисковая система «Яндекс» заявила о том, что ссылки не будут учитываться при формировании результатов выдачи. Конечно, при планировании бюджета учитывать затраты на ссылочную массу надо, но выстраивать с ними работу надо по определенной схеме.
Вот что говорит по этому поводу директор GUSAROV Андрей Гусаров:
«При всех заявлениях Яндекс и Google ссылки все же являются фактором ранжирования. Мы работаем с линкбилдингом по отдельным договорам и в рамках построения ссылочного графа».
Продвижение остается наиболее рискованной и «долгоиграющей» схемой раскрутки бизнеса в сети. Оценить реальные сроки попадания вашего сайта в ТОП поисковой выдачи не сможет ни один профессионал. Поскольку многое зависит не только от квалификации работника и набора используемого им инструментов. Да и одного поискового продвижения для увеличения продаж недостаточно. Инструменты интернет-маркетинга должны использоваться в комплексе, наращивая в первую очередь целевой трафик по широкому семантическому ядру. Однако маркетинг по определению построен на гипотезах и предположениях, поэтому выработать точную работающую схему невозможно. Для каждой сферы бизнеса она будет индивидуальной.
Наши специалисты готовы дать гарантии результата и выполнения поставленных задач в срок.
Комментарий Андрея Гусарова: «Мы прогнозируем результат в трафике и позициях, исходя из средних конверсий по нише».
Все быстрые решения принимаются необдуманно и риск от их реализации огромен. К примеру, вы можете за короткий период продвинуться в ТОП выдачи Google за счет закупки ссылок. Однако санкции накроют ваш сайт еще быстрее, чем само продвижение. Потому смысла продвигаться при помощи закупки ссылок ни в Google, ни в Яндексе просто нет. Особенно, если сайт создается как долгосрочный и прибыльный проект. Только комплексный подход к проекту и постоянное инвестирование ускорят раскрутку сайта в сети.
Андрей GUSAROV: «Только за счет регулярных коммуникаций и полноты наполненности сайта компании-клиента зависит срок и увеличение трафика».
Не все сайты нуждаются в доработке. Большинство интернет — ресурсов требуют лишь незначительных изменений. Поскольку получить целевой трафик и продажи с неудобного для пользователя сайта очень сложно. Да и для поисковых систем важно, чтобы сайт отвечал определенным требованиям. Причем, модернизация сайта должна проходить регулярно, улучшая его восприятие и упрощая работу с ним.
Подробнее узнаем у Андрея Гусарова: «Переделывать сайт или делать его заново — далеко не всегда лучший вариант. Стоит отметить, что одним из важных критериев является адаптивность под мобильные устройства. Советую также обратить внимание на время отклика».
Контент-маркетинг занимается тем, что создает более лояльное отношение к бренду, компании или товару. Статьи информационного, познавательного содержания без прямой рекламы формируют в сознании клиентов четкое понятие того, что вы являетесь экспертом в своей сфере, желая не только продать, но и научить, рассказать.
Ну и, кроме того, статьи на сайте используются для работы с информационным трафиком на этапе предварительного формирования спроса вашими потенциальными клиентами.
Андрей GUSAROV о важности полезного контента: «Статьи должны отвечать на вопросы потенциальных клиентов, нести дополнительную ценность для товара или услуги. Не забывайте, что статьи могут нести не только пользу, но и мешать продвижению. Часто бывают ситуации, когда статьи ранжируются выше, чем коммерческие разделы сайта».
Добиться высоких позиций в ТОПе без привлечения специалистов сложно. Их работа оценивается по заданным ставкам. Если отказаться от услуг копирайтера, не будут написаны уникальные тексты для продвижения сайта. Если отказаться от работы SEO-специалиста системная работа над сайтом будет нарушена. И это касается любого специалиста, чей труд мы включаем в работу над продвижением вашего сайта. Плюс обязательные оплаты по сайту.
Андрей GUSAROV: «Вопрос стоимости всегда привязан к результату. В 95% ситуаций цена не меняется после пояснения плана работ и ожиданий клиента».
Само по себе продвижение по лидам подразумевает создание конверсионного сценария с обязательным вовлечением пользователя, то есть посетитель должен совершить действие, направленное на совершение покупки (совершить звонок, отправить товар в «корзину» или нажать на кнопку оформления заказа). Получается, что лидогенерация фиксирует любую активность пользователя на сайте.
Если вы заказываете продвижении по лидам, мы обсуждаем оптимальную схему оплаты индивидуально. Оплата может производиться за заявку, звонок или совершенную покупку. Оптимальный вариант оплаты зависит от особенностей бизнеса, предоставляемой услуги или реализуемого товара. Но в любом случае, при продвижении по лидам оплата осуществляется исключительно за конверсионное действие посетителя, за совершенное действие.
Далеко не для всех проектов такая схема работы выгодна. К примеру, для интернет-магазинов такой подход эффективен, а вот для корпоративных сайтов — нет.
А вот что по этому поводу говорит директор агентства Андрей Гусаров: «Парадоксально, но лидогенерация интересна только в небольших объемах. Абсолютное большинство компаний в Беларуси не готовы к большому потоку заявок от потенциальных клиентов».
Давайте подумаем: а вы, как владелец бизнеса, готовы работать в долг? К примеру, выслать клиенту телефон, выбранный им в вашем интернет-магазине, в деньги получить только после нескольких недель пользования. А вдруг ему не понравится ваш товар, и он захочет его вернуть? Нам кажется, ответ очевиден.
Нами выбраны самые эффективные инструменты продвижения. Причина в том, что ваш сайт продвигается всего несколько недель, а первые результаты можно наблюдать только через 4-8 недель после запуска продвижения.
Позиции сайта стабильно растут, что и отражает присланный вам отчет. Подсчитывать продажи или прибыль стоит минимум через 4 и более месяцев активного продвижения. Если вам не нравится достигнутый результат, отправьте запрос консультанту.
Такая ситуация, когда трафик из «Яндекса» конвертируется, а из Google — нет (либо наоборот), маловероятна, но возможна. Скорее всего произошло другое: трафик из Googlе по целевым запросам недостаточен, поэтому возникает ощущение, что конвертация очень низкая. Хотя в реальности уровень конвертации может быть вполне приличным. Исключить Googlе из продвижения — не самый рациональный вариант, поскольку число пользователей этой поисковой системой в рунете постоянно растет. А отсутствие вашего бизнеса в Гугл, негативно скажется на его раскрутке.
Продвигаться надо и в Google, и в Яндекс.
Позиции сайта по одному из запросов могут падать по нескольким причинам.
Лендинги представляют собой одностраничные сайты. Создают их для разных целей: рекламы компании, проведения промоакций и т.д. Лендинг пэйдж считается страницей приземления, на которых трафик сегментируется по конкретным целевым запросам. Чтобы продать продукт, услугу или акцию необходимо заточить лендинг под продажу (специальный контент), заставить пользователя совершить действие именно на этой странице. Преимущество лендинга — в увеличении конверсии. Задача такого сайта — конвертировать обычного пользователя в активного клиента. Никаких переходов на другие страницы.
Мы за комплексный интернет-маркетинг, однако, можем предложить услуги написания качественного текстового контента для любого проекта. В таком случае дать гарантии какого-либо результата от продвижения мы не можем. Поскольку контент — важная, но не единственная составляющая успешного продвижения.
