Яндекс предлагает полезный сервис мониторинга, аналитики и статистики для грамотного продвижения сайтов в выдаче. Яндекс.Вебмастер также позволяет настраивать функционирование всех элементов ресурса для грамотного продвижения, завоевания или поддержания высоких позиций.
В статье рассматриваем основные возможности сервиса: полезные инструменты и их функции.
Зарегистрируйтесь в Яндексе, перейдите в Вебмастер. Для подключения необходимо добавить сайт и указать его полный адрес: https://www.site.ru.
Способы подтверждения прав на владение сайтом:
Подключитесь по FTP через доступы в панели управления или файловый менеджер в админке. В шаблонах сайта в контейнере head размещаем предоставленный Яндексом тег внутри head и /head.
Скачиваем предоставленный файл. Подключаемся по FTP или переходим в файловый менеджер. Размещаем HTML-документ в корневой папке сайта.
После совершения одной из процедур нажимаем «Проверить». При наличии нескольких владельцев каждый имеет доступ к полному набору функций Вебмастера. Каждый поддомен ресурса требует отдельного подтверждения. Ускорьте процесс через «Упрощенное подтверждение прав».
Ниже рассмотрим основные разделы. С подробным описанием остальных при необходимости можете ознакомиться в сервисе Яндекс.Помощь.
Предоставляет ознакомительную сводку по общим проблемам сайта, его позициям, кликам и индексированию, истории обхода.
Позволяет отслеживать нарушения в функционировании ресурса и получать рекомендации по их исправлению. Например, отсутствие мета-тегов, наличие вредного кода на странице и наложенных фильтров. В приоритете «фатальные» и «критичные» ошибки.
Включает подразделы «Статистика запросов и страниц», «Рекомендованные запросы», «Тренды» и «Управление группами». Статистика показывается для всех запросов по умолчанию, можно настраивать период отслеживания (максимум — 1 год) и сравнивать показатели. Доступна фильтрация по регионам, типу устройств и другим атрибутам.
Состоит из 11 подразделов, предоставляющих информацию об индексации сайта (состоянии и ошибках) и возможность отслеживания и настройки каждой страницы. Например, чтобы регулировать скорость обхода и обеспечить попадание целевых страниц в поиск.
Необходимо убедиться в соответствии отображаемой в сервисе структуры сайта разработанной вами. При необходимости добавьте неучтенные системой разделы и уберите страницы, которые не хотите включать в поисковую выдачу.
Содержит информацию о неработающих внутренних или внешних ссылках веб-сайта. Ссылка отказывает в работе в случае неверного указания URL страницы, его изменения или отсутствии самой страницы. Отображению подлежат ссылки, известные Яндексу, однако некоторые из них не всегда учитываются сервисом по ряду причин. Данные доступны для скачивания в архиве в формате TSV.
Для одного сайта отображается до 200 000 внешних и 10 000 внутренных неработающих ссылок. Приводится список нерабочих, закрытых от индексирования и редиректных внутренних ссылок и страниц их размещения.
На вкладке приводятся ссылки, ведущие на сайт из других ресурсов, отслеживается динамика изменения их количества.
Раздел позволяет работать над ссылками, ведущими на ваш сайт с других ресурсов: отслеживать появление новых и избавляться от неработающих. Подраздел включает информацию об адресе страницы-донора и странице вашего сайта, на которую ведет ссылка. Распределение TLD позволяет просмотреть зоны доменов сайтов, на которых размещены ссылки. Цветная диаграмма демонстрирует распределение тИЦ (тематический индекс цитирования) среди сайтов-доноров.
Доступна сортировка данных по показателю ИКС, фильтрация по различным параметрам. Например, объединение групп на основе домена. Отчет по удаленным ссылкам включает информацию о дате обнаружения и удаления каждой из них.
Полученные используются при составлении или анализе анкор-листа сайта.
Рассматривает «Региональность», «Оригинальные тексты», «Регистр имени сайта», «Товары и цены», «Быстрые ссылки».
Для некоторых ресурсов целесообразно указывать регион деятельности, чтобы отображаться по геозависимым запросам. При наличии представительств в разных городах указывайте все адреса.
Поисковые алгоритмы при ранжировании также оценивают уникальность текстов, размещаемых на ресурсе. Указывают оригинальные тексты, впервые размещаемые как на сайте, так и в интернете. Дневной лимит для одного сайта составляет до 100 текстов с количеством символов 500 — 32 000.
Предназначен для изменения отображения адреса веб-сайта в поиске. Как правило, требуется для повышения информативности пользователей (соответствие тематики сайта его названию), так как на ранжировании не сказывается.
Позволяет улучшать сниппеты за счет отображения описания, цен интернет-магазина или товара в результатах поиска. Данные предоставляются в формате YML: заполняется форма и указывается адрес файла. При создании файлов подобного формата воспользуйтесь плагинами или набором функций CMS.
Настройте в подразделе быстрые ссылки, чтобы сделать сниппет релевантным, доступным и сократить путь пользователей к получению информации или приобретению продукта. При повторных обходах поисковой робот может убрать быструю ссылку. Это происходит по нескольким причинам: поисковик нашел страницу с более высокой релевантностью, изменение структуры веб-сайты, несоответствие требованиям разработки быстрых ссылок.
Раздел уделяет внимание показателю качества в Яндексе — индексу качества сайта (ИКС).
Используются для оценки сайта и сравнения его с конкурентами, получения рекомендаций по улучшению. Рекомендуем предоставить доступ к метрикам из других сервисов (Метрика, Справочник и т.д.), чтобы получить достоверный ИКС на основе посещаемости, кликов, отзывов и др.
Пользователи Яндекса размещают отзывы на сайты (на своей публичной странице) и организации (на сервисах Яндекса и его сайтах-партнерах).
Технология предназначена показа сайта на мобильных устройствах. Такие страницы загружаются в 15 раз быстрее обычных. В результате процент отказов снижается в среднем на 30%. Турбо-страницы предоставляют возможность (не гарантию) попадания в расширенные сниппеты. Также преимущества заключаются в авторасстановке рекламы и формировании автоматических лент по темам страниц. В результате возможен рост числа просмотров до 30%.
Способы формирования Турбо-страниц определяются типом сайта:
Рекомендуется включать Турбо-страницы только после заполнения всех настроек.
Функционал блока используется для аудита сайта и устранения неполадок посредством 7 специальных инструментов:
Выявляет ошибки, допущенные при составлении файла. Такие ошибки влияют на работу ресурса в дальнейшем. Например, мусорные страницы индексируются в первую очередь, а целевые не учитываются из-за их закрытия от индексации или отсутствия sitemap.
Проверка карты сайта. Для быстрого обхода содержимого файла рекомендуем загрузить Sitemap в Вебмастер. Карта сайта сообщает поисковикам страницы, которые стоит обходить в первую очередь.
Код статуса HTTP — 200 OK свидетельствует об отсутствии проблем и доступности страницы для поисковиков.
Используется для быстрого избавления определенных страниц из результатов выдачи.
Оценка оптимизации страниц сайта под мобильные устройства.
Предназначен для проверки XSD-схемы документа ресурса.
Раздел позволяет настраивать уведомления, доступы к панели Вебмастера, интеграцию с Метрикой и отображение значка ИКС.
Оповещения о важных изменениях настраиваются как для всех сайтов, так и для каждого по отдельности. Просмотр — в интерфейсе Вебмастера и по e-mail.
Основные разделы и возможности Яндекс.Вебмастера:
Работайте в Вебмастере при продвижении, чтобы своевременно корректировать ошибки, влиять на индексацию и обеспечивать ресурсу высокие позиции в результатах выдачи.
Павел Буевич, Head of SEO GUSAROV
Выделю наиболее значимые для меня инструменты в Вебмастере Яндекса — это региональность и страницы в поиске. Очень большой процент сайтов, которые приходят на продвижение, не имеют региональной привязанности, а это будет основной фактор ранжировании при продвижении локального бизнеса. Способов присвоения много, но самый простой — это указать регион в Вебмастере. Страницы в поиске — инструмент, который позволяет дополнительно проверить техническое состояние сайта. 98% веб-сайтов имеют исключенные страницы. Причины могут быть разными, но очень часто проблемы с дублями, которые нужно устранять. Тут можно определить нету ли проблемы и, если есть, то решить их.
