Таргетированная реклама: чек-лист и небольшая инструкция

Составили для вас актуальный чек-лист-инструкцию для эффективной работы с таргетированной рекламой

Тестирование объявлений не более суток после запуска с последующим аудитом по переходам и показам. Количественный аудит кликов и показов. Вывод об эффективности объявления делает на основе показателя CTR (Click Through Rate)
Удаление неэффективных объявлений
Работа с ценой клика (или ценой за 1000 показов) для определения наилучшего соотношения цена/клики/охват
Массовый запуск объявлений
Анализ конверсий объявлений по времени суток, дням, неделям
Использование базовых настроек: на сообщества, ретаргетинг, категории интересов пользователей, геолокационные настройки, точный парсинг вашей аудитории с помощью профессиональных веб-сервисов

Объявления

Выбор и оптимизация посадочных страниц (будь то страницы в рамках социальной сети или отдельные посадочные в рамках сайта)
Анализ конкурентов, ретаргетинг их аудитории
Поиск картинок через разные сервисы и социальные сети: Вконтакте (аватары сообществ), Google (картинки), Behance, Pinterest, Tumblr
Разделение посадочных страниц и их потоковая генерация, шаблоны картинок, формирование заголовков
UTM-метки в ссылках (для получения информации о возрасте, регионе, поле) потенциального клиента
Ограничение на каждое объявление по 100 рублей
Модерация рекламной кампании

Аудитория

Определение вашей целевой аудитории
Сегментация аудитории
Поиск интересов и запросов пользователей (использование аффинити-индекса)
Настройка целей в системах статистики (GOOGLE ANALYTICS, ЯНДЕКС.МЕТРИКА), ретаргетинг
Изменений факторов, которые могут влиять на покупку (на основании исследований аудитории)
Точное выделение вашей целевой аудитории с помощью профессиональных веб-сервисов. Вашу рекламу увидят только те, кто вам нужен.
Готово ли сообщество к приему трафика и дальнейшее перенаправление его на сайт компании (соотношение продающих постов к полезным и баланс юмора; грамотное составление контент-плана)

Данный чек-лист актуален не только для подготовке к работе с таргетированной рекламой Вконтакте. Советуем использовать для:

Автор публикации: Андрей Гусаров

27.01.2019