Бид

Бид (в переводе с английского — ставка) — позаимствованный из аукционов термин. В интернет-маркетинге бид — это максимальная цена, которую рекламодатель готов заплатить за клик или показы. Термин используется во время назначения цены за рекламу в Google AdWords и Яндекс.Директ. Каждая из этих поисковых систем проводит аукцион, в котором рекламодатели сами устанавливают цену на рекламу.

Алгоритм работы аукциона.

1. Рекламодатель создает рекламное объявление, формирует список ключевых слов и назначает свой бид (цену, которую он готов платить за клик).
2. Когда пользователь вводит поисковый запрос, поисковая система находит объявления с ключевыми словами, соответствующие данному запросу.
3. Далее система сортирует список объявлений в зависимости от бида и качества объявления. Следует понимать, что в аукционе решающую роль играет не только бид, но и показатель качества. Бывает, что кампании с меньшим бидом, но более качественным и релевантным для пользователя объявлением, занимают лучшие позиции в поисковой выдаче.
4. На данном этапе ПС определяет объявления с самым большим рейтингом и выдает им наиболее выгодные позиции.
5. Дальше объявление показывается пользователю. Когда он по нему переходит, с рекламодателя списывается определенная сумма денег, которая зависит от бида и качества объявления, которое находится под ним.

В случае, если объявления имеют одинаковый показатель качества, с рекламодателя спишется сумма, которую установил рекламодатель, идущий в списке перед ним. Если объявления имеют разные показатели, тогда цена за клик будет формироваться от соотношения бида и показателя качества объявления, которое находится ниже. Это значит, что лучшее объявление может получить больше кликов по меньшей цене, чем была установлена.